بين الحين والآخر يأتي أحدهم ليأخذ الكون عن طريق العاصفة ؛ ذلك الشخص الذي يبدو أنه أصبح بين عشية وضحاها جزءًا منتشرًا من مشهد الثقافة الشعبية. سوزان بويل ، متسابقة برنامج 'British's Got Talent' البالغة من العمر 47 عامًا ، والتي فتنت العالم بصوتها الغنائي اللامع وقصتها المستضعفة ، بدأت أخيرًا في جعلها مدتها 15 دقيقة. زار أكثر من 17 مليون شخص موقع YouTube لمشاهدة اختبارها في المسابقة. في الفيديو ، يضحك عليها الجمهور ويسخر منها ، حتى تذهلهم بصوتها. بعد أدائها ، تلقى ترحيبا حارا. كيف يجب أن تطور بويل علامتها التجارية إذا كان لديها أي أمل في زيادة شعبيتها ومسيرتها المهنية؟ سألنا بعض رواد الأعمال عما سيفعلونه.
هوارد براجمان
مؤسس شركة Fifteen Minutes ، وهي شركة علاقات عامة ؛ مؤلف كتاب 'أين الخمسة عشر دقيقة'؟
الملائكة
يجب أن تدافع علامة سوزان التجارية عن حقيقة أن الموهبة تتجاوز من أين أنت وكيف تبدو. إنها أصالتها المتصورة. يجب أن تتمسك بهذا اللغز. إذا كانت تسعى لتأييد المنتجات ، فستحتاج إلى الحصول على منتج يتم تسويقه على نطاق واسع مثل ماكدونالدز أو الشامبو اليومي أو منظفات الغسيل - وهي منتجات تجعلها حقيقية. لكن يجب على سوزان أن تفوز بالمسابقة أولاً. لا يمكن أن تكون ساذجة لدرجة أنها تعتقد أنها قد حبست الأمر. نحب أن نبني الناس ، لكننا نحب أيضًا هدمهم.
بيتر هوبكنز
الرئيس والشريك المؤسس ، Big Think
مدينة نيويورك
ماري إليزابيث ماسترانتونيو صافي القيمة
يمكن أن يكون بويل وجهًا يمثل أي شخص يفعل ما يفعله جيدًا دون زخارف الثروة والجمال والسحر. إذا تمكنت من الاستمرار في تطوير قصتها جنبًا إلى جنب مع صوتها ، فلديها علامة تجارية. لا أحد يحتاج الآن إلى قيمة العلامة التجارية الحقيقية لبويل أكثر من الصناعة المصرفية. لذلك أعتقد أن رويال بنك أوف سكوتلاند يجب أن يوقعها على صفقة تأييد - الإحصائيات. إذا تم تنفيذها بذكاء بريطاني شديد ، يمكن لحملة مدعومة من بويل التحدث إلى الجماهير التي تربط حاليًا بنك إسكتلندا الملكي بالقدح الخطأ - وهو كوب رئيس الوزراء براون. ومع ذلك ، إذا كان الشيء التالي الذي نراه منها هو إعلان لسلسلة الخطابات التحفيزية ، فقد انتهى الأمر.
إلفيرا جوزمان
الرئيس التنفيذي ، Elvie G PR
أتلانتا
من السابق لأوانه تحديد ماركة سوزان. دعونا نرى أولاً إلى أي مدى وصلت إلى المنافسة. يجب أن تستمر في أن تكون الشخص الذي وقع الناس في حبه. التغيير الدقيق على ما يرام ولكن التغيير الكامل من شأنه أن يعيدها إلى الوراء. إذا كانت ستقوم في النهاية بصفقة تأييد ، فإنني أقترح Dove. كلهم يدورون حول احتضان المرأة تمامًا - عيوبًا وكل شيء - مع التركيز على الجمال الداخلي والموهبة.
فيكتوريا آر إم براون
الرئيس التنفيذي والشريك المؤسس ، Big Think
مدينة نيويورك
ماركة سوزان هي نفسها. يجب أن تبدأ على الفور في تمديد مدتها 15 دقيقة عن طريق تسجيل ألبوم لأغاني الغلاف. يمكنها بعد ذلك التفكير في كتاب محتمل عن المثابرة وألبوم من الأغاني الأصلية وجولة. تحتاج سوزان إلى إغلاق بعض الفرص على الفور قبل أن تصبح أخبارًا قديمة. يجب أن تصادق على المنتجات التي ربما تكون قد استخدمتها قبل الشهرة مثل شاي الحلق بالأعشاب أو كريمات البشرة أو الواقي الذكري. الواقي الذكري سيكون دعابة خالصة. يمكن أن تقول سوزان ، 'لأنك لا تعرف أبدًا متى سيأتي وقتك.'
كارل كارتر
المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لشركة GTM، Inc. ، وهي وكالة تسويق حرب العصابات
أتلانتا ولوس أنجلوس
سوزان ما بعد الفائز. إنها ظاهرة. تمثل علامتها التجارية ذلك الشخص المدهش كل يوم. حان الوقت الآن لتقديم عرض تلفزيوني واقعي آخر. أعتقد أن الكثير من الناس سيكونون مهتمين برحلتها.
ميتش دوغلاس
مالك وكالة ميتش دوغلاس الأدبية والمسرحية
مدينة نيويورك
سوزان لديها هذا النوع من جودي جارلاند ، باربرا سترايسند نجمة المواهب والكاريزما. يمكن أن يكون لديك موهبة ولكن يجب أن يكون لديك هذا الشيء الصغير الإضافي. يجب عليها عمل قرص مضغوط أولاً ؛ إنها متوسطة الحجم بما يكفي لتتمكن من فعل أي شيء. عندها سيكون من المناسب أن تكتب كتابًا ، ربما يكون شيئًا ملهمًا.
أولغا ليريانو
مدير إبداعي مستقل
مدينة نيويورك
كم يبلغ طول إيسي ديفيس
أعتقد أنها يجب أن تسجل ألبومًا مع منتج رائع مثل ديفيد فوستر وألا يتم تصنيفها على أنها حزمة. موهبتها تقف من تلقاء نفسها. أعتقد أنها ضد العلامة التجارية. تخيل ما كانوا سيفعلونه مع إيلا فيتزجيرالد أو فرانك سيناترا أو مايلز ديفيس إذا كان عليهم تمييزهم؟
