يأتي وقت في حياة العديد من الشركات الناشئة الممولة من المشاريع الاستثمارية عندما تتدحرج عبارة 'ما قبل الإيرادات' بسهولة شديدة. لقد قيل منذ سنوات عديدة.
Giphy ، مكتبة متعددة المنصات ومقرها مدينة نيويورك من صور GIF المتحركة ، لا تزال في بعض النواحي شركة خادعة. لديها أقل من 100 موظف منتشرين في عدة مدن ، لذلك لا يوجد مكتب ضخم. يسمح للموظفين بتجربة مشاريع الحيوانات الأليفة ، مثل إنتاج إطار صورة GIF متحرك ، أو طابعة GIF.
ولكن نظرًا لكونه أكبر محرك بحث لمقاطع فيديو مدتها ست ثوانٍ عبر الإنترنت - وهو محرك يضم 10 بالمائة من حركة البحث على Google - فقد أصبح أيضًا كبيرًا. وقد تم دعم نموها السريع بشكل كامل تقريبًا من جولة بعد جولة من تمويل رأس المال الاستثماري - بإجمالي 150 مليون دولار.
حفل زفاف مولينز مكليود بروك جوردون
جيفي
أعطى ضخ رأس المال لـ Giphy مساحة كبيرة للنمو والوصول إلى المزيد من المستخدمين وبناء أكبر مكتبة للأفلام القصيرة في العالم. في أوائل عام 2016 ، أشار آدم ليبسون ، الرئيس التنفيذي للعمليات في Giphy ، إلى جني الأموال على أنه شيء لا ينبغي أن يقوم Giphy بعد بـ 'تدويره'
منذ أن جاء الجزء الأخير من هذا التمويل في أواخر عام 2016 ، غير ليبسون وجيفي لحنهما. قال ليبسون: 'نحن نرى الاتصالات المرئية على أنها مستقبل الطريقة التي نتحدث بها جميعًا ، وطريقة لجعل الجميع أكثر تعبيرًا ومتعة'. شركة 'الآن ، هل يمكن أن يكون عملاً؟'
بهدوء ، على مدار العامين الماضيين ، قام Giphy ببناء استوديو إبداعي في لوس أنجلوس. قامت بتخزين وكالتها الإبداعية الداخلية مع 20 موظفًا بدأوا العمل مع العلامات التجارية لإنشاء صور GIF مخصصة للتحميل إلى Giphy. قدم العمل القليل من الإيرادات ، وطريقة لاختبار المياه في الشراكات الرسمية مع العلامات التجارية الكبرى. تقوم الشركة الآن بتحويل بعض هذه الشراكات الإبداعية إلى صفقات إعلانية مربحة ، من خلال السماح للعلامات التجارية بالدفع للترويج لصور GIF الخاصة بها باستخدام مصطلحات بحث مشتركة على موقع Giphy الشهير وتطبيق الهاتف المحمول.
قال ليبسون (المصور في الصورة المتحركة أدناه) ، الذي قضى ثماني سنوات في أبحاث المبيعات واستراتيجية السوق قبل انضمامه إلى Giphy في عام 2014: 'إن الكأس المقدسة لمعلن العلامة التجارية هو أن يكون قادرًا على التوافق بشكل مباشر وفريد مع قيمة العلامة التجارية'. 'إذا كنت تمثل علامة تجارية من أجل' الفرح 'أو' المتعة '، فإن Giphy في وضع فريد للترويج لها من خلال البحث المدفوع - ثم فجأة يستخدم الأشخاص المحتوى الخاص بك للتعبير عن المشاعر التي تمثلها.
جيفي
من هي المرأه في المنزل المستشار التجاري
جزئيًا ، تلاحق Giphy الأعمال التي كانت تقوم بها العلامات التجارية بالفعل أو مع وكالات خارجية . الشبكات والبرامج التلفزيونية ، مثل ABC's والعازبة و تشغيل قنوات نابضة بالحياة داخل Giphy. الخريف الماضي ، كونفيرس عمل مع وكالة Big Spaceship ومقرها بروكلين وعمرها 13 عامًا أشياء غريبة نجمة Millie Bobby Brown لتحميل عاطفة Giphy 32 وصور GIF الخاصة بالعودة إلى المدرسة.
جيفي
قال Alex Magnin ، رئيس الإيرادات في Giphy: 'هناك الكثير من العلامات التجارية التي تستخدم Giphy عضوياً ، مثل Nike وشركات صناعة السيارات ، والكثير من الناس يصنعون محتوى جيداً في الواقع'. 'كانت هذه إشارة لنا بأن الوقت مناسب لبذل جهد استباقي لتحويل استخدام العلامة التجارية إلى نشاط إعلاني.'
اختبر Giphy التوافق مع مصطلحات البحث الشائعة خلال الأشهر الستة الماضية ، وهو الآن يفتح الخدمة رسميًا للعملاء الجدد. يمكن أن تكون عمليات البحث العاطفية الكلاسيكية عن صور GIF لردود الفعل مثل 'ذهول' ، أو مرتبطة بأحداث معينة مثل عيد الأم ، أو Super Bowl ، أو يوم الدونات الوطني (اشترى Dunkin 'Donuts الأخير).
ملأت Absolut Vodka قناتها على Giphy بملفات GIF حول الموضوعات التي يتم البحث عنها بشكل شائع ، مثل 'عيد ميلاد سعيد' و 'عشية رأس السنة الجديدة' و 'سعيد' و 'هتافات' و 'حفلة' وأعياد مثل 'رأس السنة' أو ' عيد الرعب.' يمكنه الدفع في أي وقت لرفع مستوى محتواه في عمليات البحث هذه.
ديف هوليس ديزني صافي القيمة
جيفي
لن يعطي ليبسون شروطًا محددة لاتفاقية أي علامة تجارية معينة ، لكنه قال إن عمله الأولي مع شركات مثل Gatorade و Dunkin 'Donuts و Pepsi أنتج صفقات من ستة وسبعة أرقام. أنتجت حملة لـ Gatorade في وقت سابق من هذا العام 300 مليون مشاهدة للصفحة خلال أسبوع Super Bowl.
يتم تمييز الإعلانات على Giphy بعلامة #ad ، وغالبًا ما يتم تمييزها في الركن السفلي ، كما هو الحال في هذه الحملة مع نيل باتريك هاريس لمنتج سيلتزر الجديد من بيبسي ، بوبلي ووتر. يتم عرضها وتوزيعها فقط من خلال موقع وتطبيق Giphy - أي تكامل لجهة خارجية ، مثل Snapchat ، لا يحتوي على إعلانات. (تُنشئ العلامات التجارية بالفعل صور GIF وملصقات ، لذا فإن الحدود زلقة قليلاً.) بمجرد انتهاء الحملة ، يمكن أن يظل المحتوى على موقع Giphy - على الرغم من أن موضعه في البحث سيستأنف الترتيب حسب الشعبية ، مثل زميله المتواضع غير - إعلان GIF.
جيفي
