بعد إطلاق ناجح للغاية في مدينة نيويورك في عام 2016 ، كان لدى متحف الآيس كريم قائمة انتظار تضم 200000 شخص من الأشخاص الذين يتوقون إلى Instagram على جدرانها ذات الألوان الفاتحة ، ويخوضون في بركة الرشات ، و جرب بالونات الهيليوم السكر الصالحة للأكل. قرر مؤسسوها أن الوقت قد حان لتناول الآيس كريم المستوحى منشآت في الساحل الغربي. المشكلة: لن يؤجرهم أحد منزلًا جديدًا.
لقد اتصلت بكل وسيط واحد من تيخوانا إلى سان فرانسيسكو ولم يأخذني أحد على محمل الجد. يقول ماريليس بون ، الشريك المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة Fig8 ، الشركة الأم لمتحف الآيس كريم ، الذي جمع 40 مليون دولار من الجولة الأولى في الجولة الأولى بتقييم 200 مليون دولار في أغسطس. كنت أتصل ، فيذهبون ، 'أوه ، أنت فتاة الآيس كريم؟ لقد اتصلت بنا بالفعل. ليس لدينا أي شيء لك. ''
صور زوج اميلي كومباجنو
في النهاية ، تمكنت بون والشريك المؤسس مانيش فورا من تأمين مساحة في منطقة الفنون الجريئة في لوس أنجلوس لربيع عام 2017. حذر المستأجرون من المباني المجاورة بون من خفض توقعاتها ، مدعين أن المنطقة كانت مدينة أشباح.
قالوا لي ، 'قد يكون لديك عمل رائع في عطلة نهاية الأسبوع ، لكن لن يأتي أحد إلى هنا خلال الأسبوع. تتذكر الأعشاب هنا أثناء جلوسها في مكتبها في نيويورك. 'ثم قمنا ببيع كل يوم.'
خلال تشغيله الذي دام ثمانية أشهر في لوس أنجلوس ، توافد مئات الآلاف من الأشخاص على متحف الآيس كريم ، وربما كان أبرزهم غوينيث بالترو ، وكيم كارداشيان ، و بيونسيه ، من الذى بث زياراتهم مع أطفالهم إلى جحافل من متابعي وسائل التواصل الاجتماعي. في كريغزلست ، سيقدم المضاربون تذكرتين ليلة السبت بقيمة 29 دولارًا مقابل 250 دولارًا . يقول بون البالغ من العمر 27 عامًا من خلال أضعف الابتسامات: 'المحادثات مختلفة جدًا جدًا الآن'. 'الآن [سماسرة العقارات] يتصلون بي ويرسلون لي الزهور.'
بون ، الذي كان يُطلق عليه اسم الألفية والت ديزني ، تقول إن هدفها هو إنشاء نوع من التجارب الغريبة التي لا تقاوم في العالم الحقيقي والتي لا يمكنك الحصول عليها ، على سبيل المثال ، من خلال التمرير عبر موجز Instagram الخاص بك. لا تهتم بأن متحف الآيس كريم هو جنة Instagrammers. بغض النظر ، لقد ضربت مفهومًا لا يتردد صداها مع الجماهير فحسب ، بل يدر أيضًا إيرادات كبيرة. وبحسب ما ورد حققت الشركة أكثر من 10 ملايين دولار في المبيعات منذ نشأتها.
من هواية الصيف إلى مهمة الحياة
كانت بون تبلغ من العمر 24 عامًا عندما ابتكرت مفهوم متحف الآيس كريم. بعد حوالي ستة أشهر من تركها وظيفتها كرئيسة للتنبؤ والابتكار في Time Inc. ، كانت تمر بفترة تجول طويلة. كل يوم ، كانت تمشي إلى مقهى في إيست فيليدج ، وتطلب شاي ، وتحاول تحديد ما ستفعله لبقية حياتها. وجدت لاجونا بيتش بولاية كاليفورنيا نفسها تتمنى لو كانت هناك أشياء أخرى يمكن الوصول إليها يمكن أن تفعلها لملء وقتها إلى جانب الذهاب إلى الحانات والمطاعم. تقول: 'لم أشعر بوجود أماكن أذهب إليها لنفسي ولأقراني'.
بدأ بون ، وهو مصمم مدرب ، العصف الذهني. نشأ مفهوم متحف الآيس كريم من تجربتها الخاصة في زيارة متاجر الآيس كريم المختلفة في جميع أنحاء نيويورك. لقد وجدت الراحة في التفاعلات القصيرة وغير المهمة والحقيقية التي أجرتها مع أشخاص آخرين هناك. بالإضافة إلى ذلك ، تضيف ، 'الآيس كريم هو الشيء الوحيد الذي أحبه أكثر من أي شيء آخر في العالم.'
طلبت مساعدة Vora وبدأ الزوج في الاتصال بكل من يعرفهما لمعرفة من يمكنه المساعدة في تحويل فكرتها إلى حقيقة. يعترف بون قائلاً: 'لم أكن أفكر في عمل تجاري'. 'كنت أرغب في إنشاء هذا للعالم لأنني في أمس الحاجة إليه ، وأردت إعادة هذا لمن سيأتي'. ومع ذلك ، أبرم المؤسسون شراكات مع علامات تجارية مستعدة لرعاية بعض المنشآت ، مثل تطبيق المواعدة Tinder و American Express.
لقد تخيلت جدرانًا بألوان الباستيل مع رسوم توضيحية مؤطرة لفن البوب لتقطير الآيس كريم والمصاصات. تركيبات الإضاءة على شكل مخاريط الآيس كريم المتدلية من السقف وعملاقة؟ تأرجح ساندويتش الآيس كريم في نابولي حيث يمكنك الاستمتاع بمغرفة من النكهة المفضلة لديك. كانت النسخة الألفية من مصنع الشوكولاته ويلي ونكا.
عرض صديق لـ Vora's استضافة المعرض في مبنى فارغ يملكه في منطقة تعليب اللحوم. تقول بون ، التي صممت جميع التركيبات ، إن البناء استغرق 18 يومًا ، حيث يعمل الجميع ، بما في ذلك نفسها وفورا ، على مدار الساعة.
بيعت التذاكر في خمسة أيام ، ويرجع الفضل في ذلك جزئيًا إلى سيل من الصحافة الترويج للمعرض المنبثق .
يقول ويل ماكليلاند ، الشريك المؤسس والشريك في إليزابيث ستريت فنتشرز ، التي قادت الجولة الأولى من سلسلة الشكل أ إلى جانب Maywic Select Investments: 'رؤيتها الإبداعية وقدرتها [Vora] على إشراك الشركاء في شبكته - إنهم يعملون بشكل جيد للغاية'. 'لديها منبع من الطاقة الإبداعية ، وهي تصبها في هذا العمل.'
في السنوات الثلاث منذ بدايته ، استقبل متحف الآيس كريم أكثر من 1.6 مليون زائر في معارضه المتجولة في نيويورك ، وسان فرانسيسكو ، وميامي ، ولوس أنجلوس. وقد وقع شراكتين رئيسيتين للبيع بالتجزئة مع Target و Sephora لإطلاق إصدار محدود من الملابس. ومجموعات الماكياج في عام 2018. أطلقت العلامة التجارية أيضًا خطها الخاص من الآيس كريم ، والمتوفر في Target ، وقررت جعل موقعها في سان فرانسيسكو أول موقع دائم . في شهر ديسمبر من هذا العام ، سيفتتح متحف الآيس كريم متحفًا آخر في حي SoHo العصري في نيويورك. التذاكر معروضة للبيع بالفعل.
كم يبلغ طول توم هيوز
تقول بون إنها تريد معرفة كيفية عمل التركيبات المستقبلية (وليس تلك التي تقتصر على الآيس كريم) على أنها تكرارية ومرنة وقابلة للتكيف كبرنامج. تشرح أن السبب وراء قضاء جيل الألفية وجنرال زيرز وقتًا طويلاً على الإنترنت هو عدم وجود العديد من البدائل المقنعة في العالم الحقيقي.
وتوضح قائلة: 'ليس الأمر أن الإنترنت أمر سيء'. 'الأمر فقط هو أنه لا يوجد أحد يحاول جاهداً في العالم الحقيقي ليس بالضرورة أن يفوز بهذا السباق ولكن لديه قدم متساوية. إذا كان هناك شيء مقنع مثل Netflix ، وعاش في العالم الحقيقي حيث يمكن للناس أن يتفاعلوا مع بعضهم البعض ، فإن الناس يفعلون ذلك ، كما تقول.
من خلال الأموال من السلسلة A ، يخطط الشكل 8 لتكثيف العمليات - والاستجابة للاهتمام الكبير الذي تحصل عليه Bunn من العلامات التجارية التي ترى إمكانات تتجاوز مفهوم الآيس كريم. وتقول إنها رسمت بالفعل خريطة طريق `` على الأقل حتى عام 2024 '' ، والتي تتضمن إطلاق علامات تجارية أخرى تحت مظلة الشكل 8 بالإضافة إلى عمليات التثبيت لمرة واحدة ومشاريع الشركات التي تقول إنها لا تستطيع الكشف عنها بعد. وتقول إنها تأمل أن يقود عملها الناس إلى إقامة روابط ذات مغزى مع بعضهم البعض - في الحياة الواقعية. تقول: 'أريد أن أقضي بقية حياتي في اكتشاف كيف يمكننا حقًا بناء عالم يمكنه دعم البشر وإقامة علاقة معهم'.
'لذا [أنا] أفكر في ، كيف يمكنك بالفعل بناء تجارب جذابة للغاية لجمهورنا بحيث تصبح الصورة زينة؟' يضيف بون. 'إنه موجود لديك حتى تتمكن من إلقاء نظرة عليه ، ولكنه ليس الغرض من وجودك هناك.'
اكتشف المزيد من شركات النجوم الصاعدة
مستطيل
