هل تعتقد أن التسويق عبر البحث قديم الطراز؟ ربما ، لكنه لا يزال على الأرجح مصدر عملائك الأكثر قيمة. الشيء هو أن الطريقة التي تتعامل بها مع تحسين محركات البحث قد تغيرت للتو إلى الأبد - ولكن ليس بطريقة تجعلك سعيدًا.
ماذا حدث
انتقلت Google للتو إلى البحث الآمن . أي أن جميع عمليات البحث يتم إجراؤها الآن باستخدام HTTPS بدلاً من عمليات البحث للأشخاص الذين قاموا بتسجيل الدخول إلى حسابات Google الخاصة بهم. ضع مصطلحات غير فنية ، وهذا يعني أن Google لن تمرر بيانات البحث عن الكلمات الرئيسية إلى مواقع الويب بعد الآن. هذا يعني أنه لا يمكنك تتبع المستخدمين من خلال الكلمات الرئيسية التي استخدموها.
تعد معرفة الكلمات الرئيسية أمرًا حيويًا في التسويق عبر الإنترنت لأن هذه هي الطريقة التي تعرف بها ما كان يبحث عنه العملاء والعملاء المحتملون عند ظهورهم على عتبة داركم الافتراضية. قد تكون قادرًا على تعديل المحتوى والكلمات الرئيسية المستهدفة ثم مشاهدة كيف يؤثر كل تغيير على الاتجاهات ، ولكن لا تنسَ الوقت الفعلي. أنت أعمى. هنا كيف شركة التسويق المتكامل V3 ضعها:
على سبيل المثال ، إذا كان لدي عميل يبيع إكسسوارات الفتيات الصغيرات ، وأعلم أن هناك الكثير من حركة البحث عن عبارة 'girls red tutu' (بدلاً من عبارة 'red tutus for girls' على سبيل المثال) سوف أتأكد من أن أوصاف المنتج الخاصة بي على موقع الويب تستخدم تلك العبارة ، وأن محتوى مدونتي يستخدم هذه العبارة ومحتوى الوسائط الاجتماعية الخاص بي يستخدم هذه العبارة. هذا مثل استخدام العسل لرسم النحل. أنت تقوم بالواجب المنزلي لمعرفة ما يبحثون عنه ، ثم تأكد من أن رسائلك التسويقية والمحتوى يتحدثان باللغة التي يستخدمها العملاء والتوقعات عند البحث.
لا يؤثر التغيير في Google على ما تفعله محركات البحث الأخرى مثل Bing ، ولكن لنكن واقعيًا: احتفظت Google بحوالي ثلثي سوق البحث. عندما تفقد Google ، تفقد الغالبية العظمى من بيانات الكلمات الرئيسية التي اعتدت الحصول عليها.
كما يلاحظ V3 ، هذا ليس ناقوس الموت. إنه يأخذ التركيز على الوصول إلى الصفحة الأولى من Google ويضعها في إنشاء محتوى يوفر قيمة حقيقية للعملاء والتوقعات. الاستراتيجيات المبسطة مثل الاعتماد على التركيبة الصحيحة من بضع كلمات تفقد قوتها. بدلاً من ذلك ، أنت بحاجة إلى الخبرة لإنشاء ما يريد الناس قراءته وعرضه وسماعه. ومع ذلك ، لا تخطئ: فهذه مشكلة كبيرة وسيتعين على الكثير من المسوقين إجراء بعض التحولات الكبيرة.
