صانع الألعاب للفتيات فقط الذي ينفجر الصور النمطية

انتقل GoldieBlox من حملة Kickstarter إلى إعلان Super Bowl في أقل من عامين. لا يحدث ذلك دون إصابة عصب ثقافي خطير.

الشركة ، التي تأسست في منتصف عام 2012 لإنشاء ألعاب البناء والهندسة للفتيات الصغيرات ، فازت في مسابقة Intuit's Small Business ، Big Game. بعد الوصول إلى الدور الرابع ، صوت الأمريكيون لـ GoldieBlox التي تستحق بث إعلان على المسرح الأكبر في التلفزيون.

النتيجة؟ نشيد صاخب وحيوي وجذاب لإعلان تنهض فيه الفتيات ويتخلّين عن بيوت الدمى ويهزّزن الخيول عن طريق إرسالهن - بشكل ملائم - على صاروخ إلى القمر.

راتب إد هنري فوكس نيوز

المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة GoldieBlox ، Debbie Sterling ، على يقين من أن الأمور بدأت للتو بالنسبة لشركة الألعاب. تقول: 'نحن الآن في طريقنا لأن نصبح اسمًا مألوفًا'. 'هناك مصداقية في فكرة صنع منتج تاريخي في صنع المنتج.'

في الواقع ، أطلقت GoldieBlox مهمتها لتحطيم الصور النمطية لألعاب الفتيات في الوقت المناسب تمامًا. أصبح التناقض بين المهندسين الذكور والإناث - 87 في المائة إلى 13 في المائة في جميع أنحاء العالم ، وفقًا لمؤسسة العلوم الوطنية - مشكلة ساخنة. يقول خبير العلامات التجارية في لوس أنجلوس ماتي ليشام ، إن الشركات التي تستهدف هذه الأنواع من القضايا في عصر وسائل التواصل الاجتماعي لديها القدرة على الاشتعال.

لم تكن مسابقة Super Bowl هي المرة الأولى التي تحقق فيها GoldieBlox النجاح على وسائل التواصل الاجتماعي. أنشأت الشركة في البداية ضجة على Kickstarter ، عندما ضاعفت هدفها التمويلي البالغ 150 ألف دولار تقريبًا. (قدمت شركة Upworthy الجريئة مساعدة ساعدت الحملة الذهاب الفيروسية .)

وتصدرت الشركة عناوين الصحف العام الماضي عندما وجدت نفسها في معركة قانونية مع Beastie Boys ، حول استخدامها لأغنية Girls في إعلان فيديو. وتوصل الجانبان إلى تسوية في مارس. لم تكن النتيجة سيئة بالضرورة لـ GoldieBlox. ستتبرع الشركة بنسبة مئوية من الإيرادات للجمعيات الخيرية التي تدعم تعليم STEM للفتيات. (ستختار الفرقة المؤسسات الخيرية). لكن GoldieBlox ابتعدت عن الصفقة مع مزيد من المصداقية في الشارع بين معجبيها.

يبدو أن كل التعرض يعمل. في معرض الألعاب في مدينة نيويورك - أكبر معرض تجاري في صناعة الألعاب - فاز GoldieBlox بجوائز 'اختيار الجمهور' و 'اللعبة التعليمية للعام'. تساعد اللعبة الفائزة الفتيات على بناء آلة الحزام الخاصة بهن. خذ هذا ، باربي.