يعد محرك بحث Google أحد عجائب العالم التكنولوجي. فكر في الأمر - الطريقة التي نستخدم بها الإنترنت والوصول إلى المعلومات ستكون مختلفة بشكل كبير إذا كان علينا زيارة مواقع الويب يدويًا واحدًا تلو الآخر والبحث في المحتوى للعثور على المعلومات.
في معظم الأوقات ، لا يعرف معظمنا من أين نبدأ. بدلاً من ذلك ، في جزء من الثانية ، يمكنك كتابة استعلام وستعطيك Google قائمة بالنتائج - بترتيب مُرتَّب - تعتقد أنها تطابق ما تحاول البحث عنه.
بالطبع ، يركز Google على جعل البحث أفضل ، مما يعني أنه يقوم بإجراء تغييرات على الخوارزمية التي تدعم تلك النتائج. على مدار السنوات القليلة الماضية ، ركزت هذه التغييرات على معرفة ما يبحث عنه المستخدمون بجعل Google أفضل في فهم اللغة الطبيعية.
ديف لي ليزا كينيدي مونتغمري
نظرًا لأن خوارزمية Google تتغير ، فقد يعني ذلك تغييرات في ترتيب المحتوى الخاص بك مقارنة بالمواقع الأخرى. في بعض الحالات ، يمكن للمواقع التي تحتل مرتبة عالية أن تنخفض بشكل ملحوظ ، مما يؤدي إلى تغييرات جذرية في حركة المرور إلى الموقع. إذا كنت صاحب عمل يعتمد على حركة المرور من Google ، فقد يكون ذلك محيرًا ومحبطًا. في كثير من الأحيان ، يمكن أن يعني أيضًا عددًا أقل من العملاء وعائدًا أقل.
تحدثت مع منسق Google العام للبحث ، داني سوليفان ، حول كيفية تعامل Google مع ما تسميه التحديثات الأساسية للخوارزمية ، والأهم من ذلك ، ما يعنيه ذلك لنشاطك التجاري. لحسن الحظ ، هناك بعض الأشياء التي يجب عليك القيام بها ، وبعض الأشياء التي لا يجب عليك فعلها بالتأكيد.
لا داعي للذعر.
إذا لاحظت أن موقع الويب الخاص بك قد فقد فجأة قدرًا كبيرًا من حركة المرور ، فمن الطبيعي أن ترغب في معرفة ما حدث. إنها أيضًا استجابة بشرية طبيعية للذعر. المشكلة هي أن الذعر لا يجعل أي شيء أفضل. بدلاً من ذلك ، أدرك أن هذه ليست نهاية العالم أو عملك ، وقم بوضع خطة لتحسين المحتوى الخاص بك.
لا تأخذ الأمر على محمل شخصي.
يتضح من Google تمامًا أن تحديثاتها الأساسية لا تتعلق بمواقع ويب محددة ، أو حتى أنواع المحتوى. هذا صحيح حتى لو بدا أن التحديث قد أثر على تصنيفات أنواع مماثلة من المواقع. نتيجة لذلك ، لا تأخذ التغيير على محمل شخصي. تمامًا مثل الذعر ، أخذ الأمر على محمل شخصي لا يساعدك على التفكير بموضوعية فيما حدث. إنه فقط يجعلك دفاعيًا.
من هي والدة نجل بول غرين
كما أخبرتني سوليفان ، 'هذه التغييرات ليست بسبب شيء فعلوه ، ولكن بسبب كيفية تحسين أنظمتنا لتقييم المحتوى بشكل عام بشكل أفضل ومعالجة توقعات المستخدم بشكل أفضل.' هذا يعني أنه حتى إذا تعرض موقعك لخسارة في الترتيب ، فليس بالضرورة أنك كنت تفعل شيئًا خاطئًا ، أو أنك تُعاقب.
احصل على تقنية تحسين محركات البحث بالترتيب.
بالطبع ، عدم الذعر لا يساعدك في الواقع على حل ما يمكن أن يكون مشكلة حقيقية للغاية - فقدان حركة المرور. لحسن الحظ ، هناك بعض الأشياء التي يمكنك القيام بها للتأكد من أن Google قادرة على قراءة موقعك بالطريقة التي يقوم بها زوار موقعك. توفر الشركة الكثير من المعلومات حول الجوانب التقنية لتحسين محركات البحث ، ولكن إليك بعض أسهل الأشياء التي يمكنك القيام بها للبدء:
- متوافق مع الجوال. يستخدم غالبية الأشخاص البحث على أجهزة الجوال. هذا يعني أنهم يزورون موقع الويب الخاص بك على جهاز محمول. إذا كانت هذه تجربة سيئة ، فأنت لا تقدم معلومات مفيدة للغاية وسينعكس ذلك في طريقة تقييم Google لموقعك. يعد استخدام التصميم سريع الاستجابة والتأكد من أن موقعك يعمل بشكل جيد على الهاتف المحمول أحد الأشياء التي ذكرها سوليفان عدة مرات.
- استخدم عناوين صفحات دقيقة. يخبر عنوان الصفحة القراء ، ويخبر Google ، ما هي الصفحة. بدلاً من حشو الكلمات الرئيسية هنا ، ركز على تقديم وصف واضح ومختصر للصفحة. بالمناسبة ، يجب أن تكون هذه فريدة لكل صفحة.
- أوقات التحميل. إذا استغرق تحميل صفحتك وقتًا طويلاً جدًا ، فمن غير المرجح أن يجد الزائرون ما يبحثون عنه لأنهم سينتهي بهم الأمر بالمغادرة. يأخذ Google هذا في الاعتبار عند تقديم نتائج البحث ، مما يعني أنه يجب عليك التفكير فيه. أحد أكبر الأسباب وراء ذلك هو وجود صور غير محسّنة للعرض عبر الإنترنت.
- استخدم علامات بديل للصور. علامات Alt هي أوصاف نصية لمحتوى الصورة. فهي ليست مهمة فقط لإمكانية الوصول ، ولكنها توفر أيضًا معلومات إلى زاحف Google حول الصورة. في ملاحظة ذات صلة ، تأكد من تضمين المعلومات على الصفحة في النص ، وليس فقط في الصورة.
- قم بإنشاء خريطة الموقع. يخبر ملف Sitemap المستخدمين و Google بالصفحات المهمة. يعد تحديث خريطة الموقع أمرًا مهمًا ، ولكنه طريقة بسيطة نسبيًا للمساعدة في جعل موقعك أكثر قابلية للبحث والوصول إليه.
فكر في عميلك.
عند إنشاء محتوى على موقع الويب الخاص بك ، فكر في تجربة المستخدم. ما الذي يبحثون عنه ، وما السؤال الذي تجيب عليهم؟ في النهاية ، هدف Google هو تقديم إجابة على هذا السؤال. يقول سوليفان: 'نحن نبحث دائمًا عن طرق لتحسين هذه الأنظمة حتى نتمكن من عرض أكثر النتائج المفيدة الممكنة'.
في الوقت نفسه ، لا تكافئ Google المواقع لمجرد أنها تعمل بجد لإقناع محرك البحث أن لديهم أفضل المعلومات. هذا يعني أن تركيزك يجب أن يكون على إنشاء محتوى عالي الجودة وملائم بدلاً من حشو الصفحات المليئة بالكلمات الرئيسية على أمل أن تظهر في نتائج البحث.
على سبيل المثال ، إذا كنت قد قرأت هذا المقال ، فأنت تعرف ما يدور حوله. لست بحاجة لي لكتابة مجموعة من المصطلحات التي أريدك أن تعتقد أنها على وشك اكتشافها. سيكون من الغريب أن تبدأ كل جملة في هذه المقالة بـ 'تحديث الخوارزمية الأساسية' أو 'أفضل ممارسات بحث Google'.
أنت ذكي بما يكفي لمعرفة هذه الأشياء. وكذلك جوجل. بدلاً من محاولة إقناع Google بأنك أفضل إجابة ، ركز فقط على تقديم أفضل إجابة لمستخدميك واترك الباقي لـ Google.
المطالبة بملف تعريف عملك.
أخيرًا ، هناك شيء واحد أشار إليه سوليفان وهو أنه يمكن للشركات المطالبة بملف تعريف أعمالها Google My Business . إنه مجاني ، ويمكن أن يكون أداة مفيدة لمساعدة عملائك في العثور على ما يبحثون عنه. يمكن أن يساعد إنشاء ملف تعريف نشاطك التجاري في الظهور في نتائج البحث ، لأنك تمنح Google مزيدًا من المعلومات حول ما تفعله ومن هم عملاؤك.
كما أن توفير المعلومات يسهل على العملاء الاتصال بك. في النهاية ، إذا كنت ترغب في تنمية نشاطك التجاري ، فإن حركة مرور موقع الويب من Google هي إحدى الطرق للقيام بذلك. يجب أن يكون الهدف النهائي هو تسهيل عملية العثور على العملاء والاتصال بك.
كم يبلغ ارتفاع جيسون الدين
