مرونة

المرونة هي مقياس استجابة أحد المتغيرات الاقتصادية للآخر. على سبيل المثال ، مرونة الإعلان هي العلاقة بين التغيير في ميزانية إعلان الشركة والتغيير الناتج في مبيعات المنتج. غالبًا ما يهتم الاقتصاديون بمرونة الطلب السعرية ، والتي تقيس استجابة كمية عنصر ما تم شراؤه للتغير في سعر العنصر. تعتبر السلعة أو الخدمة مرنة للغاية إذا أدى تغيير طفيف في السعر إلى تغيير حاد في الطلب على المنتج أو الخدمة. عادةً ما تكون المنتجات والخدمات عالية المرونة أكثر تقديرية بطبيعتها - وهي متوفرة بسهولة في السوق وهي شيء قد لا يحتاجه المستهلك بالضرورة في حياته اليومية. من ناحية أخرى ، فإن السلعة أو الخدمة غير المرنة هي التي تؤدي فيها التغيرات في الأسعار إلى تغييرات متواضعة في الطلب. تميل هذه السلع والخدمات إلى أن تكون من الضروريات.

كم عمر ديبي ماتينوبولوس

عادةً ما يتم التعبير عن المرونة كرقم موجب عندما تكون العلامة واضحة بالفعل من السياق. يتم الإبلاغ عن مقاييس المرونة كتغير نسبي أو نسبة مئوية في المتغير قيد الدراسة. الصيغة العامة للمرونة ، ممثلة بالحرف 'E' في المعادلة أدناه ، هي:

E = النسبة المئوية للتغير في x / النسبة المئوية للتغير في y.

يمكن أن تكون المرونة صفرًا أو واحدًا أو أكبر من واحد أو أقل من واحد أو غير محدود. عندما تكون المرونة مساوية للواحد ، هناك وحدة مرونة. هذا يعني أن التغيير النسبي في متغير واحد يساوي التغيير النسبي في متغير آخر ، أو بعبارة أخرى ، يرتبط المتغيران ارتباطًا مباشرًا ويتحركان معًا. عندما تكون المرونة أكبر من واحد ، فإن التغير النسبي في x أكبر من التغيير النسبي في ص ويقال أن الوضع مرن.

تنتج المواقف غير المرنة عند التغيير النسبي في x أقل من التغيير النسبي في ص . ينتج عن المواقف غير المرنة تمامًا عند حدوث أي تغيير ص سيكون لها تأثير لانهائي على x . أخيرًا ، ينتج عن المواقف المرنة تمامًا عند حدوث أي تغيير ص لن يؤدي إلى أي تغيير في x . تحدث حالة خاصة تُعرف باسم المرونة الأحادية للطلب إذا ظل إجمالي الإيرادات كما هو عند تغير الأسعار.

المرونة لاتخاذ القرار الإداري

يحسب الاقتصاديون العديد من مقاييس المرونة المختلفة ، بما في ذلك المرونة السعرية للطلب ، والمرونة السعرية للعرض ، ومرونة الدخل للطلب. عادة ما يتم تعريف المرونة من حيث التغييرات في إجمالي الإيرادات حيث أن ذلك له أهمية قصوى للمديرين والمديرين التنفيذيين والمسوقين. بالنسبة للمديرين ، فإن النقطة الأساسية في مناقشات الطلب هي ما يحدث عندما يرفعون أسعار منتجاتهم وخدماتهم. من المهم معرفة مدى تأثير الزيادة المئوية في سعر الوحدة على الطلب على المنتج. مع الطلب المرن ، سينخفض إجمالي الإيرادات إذا تم رفع السعر. ومع ذلك ، مع الطلب غير المرن ، سيزداد إجمالي الإيرادات إذا تم رفع السعر.

كم يبلغ ارتفاع مات بيلامي

إن إمكانية رفع الأسعار وزيادة المبيعات بالدولار (إجمالي الإيرادات) في نفس الوقت جذابة للغاية للمديرين. يحدث هذا فقط إذا كان منحنى الطلب غير مرن. هنا سيزداد إجمالي الإيرادات إذا تم رفع السعر ، ولكن من المحتمل ألا تزيد التكاليف الإجمالية ، وفي الواقع ، يمكن أن تنخفض. نظرًا لأن الربح يساوي إجمالي الإيرادات مطروحًا منه إجمالي التكاليف ، سيزداد الربح مع زيادة السعر عندما يكون الطلب على المنتج غير مرن. من المهم ملاحظة أن منحنى الطلب بأكمله ليس مرنًا ولا غير مرن ؛ لديها فقط شرط معين للتغيير في إجمالي الإيرادات بين نقطتين على المنحنى (وليس على طول المنحنى بأكمله).

تتأثر مرونة الطلب بثلاثة أشياء: 1) توافر البدائل ؛ 2) إلحاح الحاجة ، و 3) أهمية البند في ميزانية العميل. البدائل هي المنتجات التي تقدم للمشتري خيارًا. على سبيل المثال ، يرى العديد من المستهلكين رقائق الذرة كبديل جيد أو متجانس لرقائق البطاطس ، أو يرون شرائح لحم الخنزير كبديل لشرائح الديك الرومي. كلما زادت البدائل المتاحة ، زادت مرونة الطلب. ومع ذلك ، إذا رأى المستهلكون أن المنتجات مختلفة تمامًا أو غير متجانسة ، فلا يمكن بسهولة تلبية حاجة معينة بالبدائل. على عكس المنتج الذي يحتوي على العديد من البدائل ، فإن المنتج الذي يحتوي على بدائل قليلة أو بدون بدائل - مثل البنزين - سيكون له منحنى طلب غير مرن. وبالمثل ، فإن الطلب على المنتجات المطلوبة بشكل عاجل أو المهمة جدًا لميزانية الشخص سيميل إلى أن يكون غير مرن. من المهم للمديرين فهم المرونة السعرية لمنتجاتهم وخدماتهم من أجل تحديد الأسعار بشكل مناسب لتعظيم أرباح الشركة وعائداتها.