بالأمس ، أعلنت Google أنها كانت كذلك إعادة تسمية نفسها ، وطي Google تحت مظلة اسم الشركة Alphabet وإنشاء بعض العلامات التجارية الفرعية الأخرى. وبذلك يكون قد تجاوز منتصف العمر لشركة كانت واعدة ذات يوم.
قال صموئيل جونسون العظيم ساخرًا أن الوطنية هي الملاذ الأخير للأوغاد. إذا كان جونسون على قيد الحياة اليوم ، فمن المحتمل أن يشير إلى أن تغيير العلامة التجارية هو الاستراتيجية الأخيرة للجهل.
هذا لا يعني أن تغيير العلامة التجارية دائمًا فكرة سيئة. إذا كانت شركتك على أهبة الاستعداد في الفضيحة ، فإن إعادة تسمية العلامة التجارية يمكن أن تحد من العبء ، كما هو الحال ماء أسود أعادت تسمية نفسها بـ Xe Services ثم Academi للهروب من رائحة حرب العراق.
ولكن عندما تعيد الشركة تصميم علامتها التجارية بعد أن فشلت في إطلاق منتجات جديدة ناجحة ، وهذا التغيير لا معنى له على الإطلاق ، فهذه علامة على نفاد الأفكار وتركز الآن على المظاهر بدلاً من الجوهر.
انظر ، إذا كان هناك أي شيء صحيح في الأعمال التجارية عالية التقنية ، فهو أن إعادة العلامة التجارية لا يمكن أن تصلح مشكلة المنتج. ولدى Google مشكلة كبيرة في المنتج: إنها خدعة واحدة فقط.
جولدن بروكس صافي الثروة 2016
نعم ، تهيمن Google على الإعلان عبر الإنترنت من خلال محرك البحث الخاص بها ، ويجني YouTube الأموال ، لكن الشركة فشلت تمامًا في إنشاء أي منتج آخر قابل للتطبيق. تذكر: اشترت Google موقع YouTube عندما تعثر فيديو Google.
حتى Android ، على الرغم من شعبيته كبديل لنظام Apple iOS ، لا يمثل نجاحًا ماليًا لشركة Google. في الواقع ، تصنع الشركة المزيد من الأموال من الإعلانات المعروضة على iOS على إعلانات Android.
من هو زوج جنيفر موريسون
وفي الوقت نفسه ، فإن العالم مليء بالمتبنين الأوائل لمنتجات Google التي تم الترويج لها والتي تركت في النهاية مرتفعة وجافة. يراهن بعض الأشخاص ، على سبيل المثال ، في أعمالهم على أن نظارة Google كانت الشيء الكبير التالي. يجب أن يشعروا بالغباء الآن بعد أن مات الموت.
ولكن حتى لو كان لإعادة العلامة التجارية أي معنى استراتيجي ، الاسم الأبجدية يكون ملفوفًا بشكل مروع وبائس وغير متبلور (كل شيء من الألف إلى الياء) بحيث لا معنى له ، مثل التعبير الذي يركز على جميع أنحاء العالم.
والأهم من ذلك ، أنه لا يبدو أن هناك أي سبب لتغيير العلامة التجارية (وما يترتب على ذلك من تغيير في ترتيب كراسي سطح السفينة) بخلاف تهدئة أو ضرب غرور المديرين التنفيذيين المعنيين.
إن إعادة صياغة العلامات التجارية وإطلاق العلامات التجارية الفرعية وإعادة الهيكلة باهظة الثمن وستستهلك (وقد استهلكت بالفعل) مئات الساعات من وقت الإدارة والطاقة. إنه مثال على نظرة سريعة للشركات على أساس الدفع لكل دقيقة.
لمن تزوج ايستون كوربين
في الواقع ، كان يجب أن نشهد حدوث ذلك عندما بدأت الصحافة السائدة في تضخيم بيئة عمل Google وإبداء إعجاب موظفيها. لا أعرف عنك ، لكن عندما قرأت تلك المقالات ، ظللت أفكر: يا لها من مجموعة من الأشياء التي ترضي نفسها.
نفس الشيء IMHO مع شعار Google غير الرسمي Do No Evil - مثال ممتاز على قانون الصلة العكسية : كلما قل ما تنوي فعله حيال شيء ما ، كان عليك الاستمرار في الحديث عنه.
على أي حال ، يتم إلقاء النرد ، وتتجه Google الآن نحو حساء الأبجدية لشيخوخة الشركات. بمرور الوقت ، سينتقل محرك بحث Google من كونه بقرة مربحة إلى شريان حياة وأخيراً مجرد أصل يتم الحصول عليه.
حدد كلماتي.
