انخفض معدل البطالة في الولايات المتحدة إلى أدنى مستوى له منذ 16 عامًا في مايو. أخبار سارة ، أليس كذلك؟ حسنًا ، بالنسبة للبلد بشكل عام ، نعم. لكن لأصحاب العمل؟ ليس كثيرا.
كم عمر داني افيدولا
لماذا ا؟ حسنًا ، في الفترة ما بين 2010-2011 (في الوقت الذي بدأت فيه الأمور في البحث عن الاقتصاد الأمريكي) ، بدأت فكرة 'الحرب من أجل أفضل المواهب' في الظهور بسرعة. كانت الشركات تتعافى من الركود وتحتاج إلى ملء المناصب الشاغرة. سريع.
لقد كان تحولًا نموذجيًا رئيسيًا عما كان عليه سوق العمل في السنوات القليلة الماضية. وهذا يعني أن الباحثين عن عمل ، وليس أصحاب العمل ، هم من يتحكمون الآن. وهذا يعني أيضًا أنه يتعين على الشركات تكثيف لعبة التوظيف. لم يعد انتظار المرشحين للوظائف للعثور عليهم خيارًا.
في مشهد التوظيف اليوم ، يتطلب إقناع شخص ما بترك منصبه الحالي للانضمام إلى فريقك أكثر من مجرد رسالة على LinkedIn. أنت تخوض معركة شاقة لأن هؤلاء الأفراد ، على الأرجح ، سعداء أينما كانوا. يجب أن تتحلى بالجرأة وأن تثبت لهم أن الأمر يستحق وقتهم لترك وظيفة حيث يشعرون بالراحة للعمل من أجلك.
إحدى الطرق القوية لتحقيق ذلك هي تجنيد حرب العصابات.
يدور تجنيد حرب العصابات حول اتباع نهج أكثر إبداعًا موهبة اكتساب . يتعلق الأمر باستخدام تكتيكات فريدة تجعل شركتك تبرز عن منافسيك وتُظهر للمرشحين للوظائف أنه يمكنك أن تقدم لهم مركزًا أفضل من منصبهم الحالي.
فيما يلي ثلاثة أمثلة لشركات استخدمت حملات تجنيد حرب العصابات وأظهرت كيف أن الذكاء يقطع شوطًا طويلاً في جذب الانتباه.
Atlassian (سيدني ، نيو ساوث ويلز ، أستراليا): 'أوروبا ، نحن قادمون لسرقة مهوسيك'
الاستراتيجية
كان Atlassian ، وهو تكتل لحلول برمجيات المؤسسات ، يواجه صعوبة في تعيين موظفين في مكتبهم الأسترالي بسبب المجموعة الصغيرة من مطوري البرامج في البلاد. لذلك قرروا استهداف المطورين في أماكن أخرى - على وجه التحديد ، لندن ومدريد وبرلين وأمستردام - وتقديم حزمة انتقال رائعة مدفوعة التكاليف.
بعد الترويج المكثف لـ حملة ترويجية للتوظيف على وسائل التواصل الاجتماعي وموقع الويب الخاص بهم ، توجهت مجموعة من الموظفين من فريق هندسة Atlassian إلى كل موقع في حافلة على سطح السفينة. أمضوا ثلاثة أيام في كل مكان ، واستضافوا جلسات إعلامية وأجروا مئات المقابلات على مدار 15 يومًا.
نتائج
اجتذبت الحملة أكثر من 1،000 من المتقدمين المؤهلين - أكثر من خمسة أضعاف حجمهم الطبيعي - ونجحت في ملء 15 وظيفة برمجية.
Scholz & Friends (هامبورغ ، ألمانيا): 'البيتزا الرقمية'
الاستراتيجية
بمساعدة خدمة التوصيل المحلية وكالة إعلانات ألمانية شولز والأصدقاء تضمنت خاص ' بيتزا رقمية مع كل طلب يقدمه موظفو وكالات إبداعية كبيرة أخرى. تم ترتيب الطبقة العلوية على البيتزا على شكل رمز الاستجابة السريعة الذي ، عند مسحه ضوئيًا ، نقل الموظف مباشرة إلى صفحة التوظيف المقصودة. يضمن هذا التكتيك وصول Scholz & Friends إلى جمهورهم المستهدف بالضبط.
نتائج
خلال الحملة التي استمرت أربعة أسابيع ، تلقت الوكالة طلبات من 12 مرشحًا مؤهلاً تأهيلا عاليا واكتسبت عددًا كافيًا من الموظفين لفريقين جديدين لوحدتها الرقمية.
Red 5 Studios (لاجونا هيلز ، كاليفورنيا ، الولايات المتحدة الأمريكية): iPod Shuffles مخصص
الاستراتيجية
متي ريد 5 ستوديوز ، شركة ألعاب كمبيوتر ، قررت أن الوقت قد حان لتنمية المنظمة ، أدرك المديرون أن الأمر لن يكون سهلاً لأنهم كانوا يتنافسون على نفس مجموعة المرشحين مثل الشركات الكبرى مثل Blizzard Entertainment.
بدلاً من الوصول إلى أي مبرمج يمكنهم القيام به ، قرر فريق التوظيف التركيز على التواصل مع أفضل 100 مرشح مثالي وإرسال دعوة فريدة لكل منهم. بعد قضاء أسابيع في إجراء بحث شامل عن كل فرد ، الشركة صممت وأرسلت أجهزة iPod خاصة لكل موظف محتمل. تضمنت أجهزة iPod رسالة مخصصة من الرئيس التنفيذي لشركة Red 5 Studios تناقش العمل السابق للمرشح ، ولماذا كانت الشركة مهتمة ودعوتهم شخصيًا للتقديم.
نتائج
من بين 100 مستلم من iPod Shuffle ، استجاب 90 للدعوة ، وترك ثلاثة مناصبهم الحالية للانضمام إلى فريق Red 5 Studios.
فهم كل من Atlassian و Scholz & Friends و Red 5 Studios كيف يمكن لحملات تجنيد حرب العصابات أن تساعد في جذب موظفين ذوي جودة عالية ربما لم يكونوا قد تقدموا بطلبات إلى شركتهم. الأهم من ذلك ، أدركت الشركات أن حملات تجنيد حرب العصابات الخاصة بها ستظهر للمرشحين للوظائف أن الشركة تهتم بتفاعلات مقدم الطلب مع المنظمة ، حتى قبل أن يكون هذا الفرد موظفًا فعليًا.
كم عمر كوليت بتلر
أدركت الشركات أنه من خلال بذل هذا الجهد الكبير في تجربة المرشح ، سيثبت ذلك المدى الذي كانوا على استعداد لبذله لتوفير تجربة موظف رائعة بمجرد تعيين المرشح. أخيرًا ، أظهر استخدامهم للتكنولوجيا في حملات التوظيف التزام الشركة بالابتكار - سواء داخل مكان العمل أو خارجه.
