كل علامة تجارية تحتاج إلى مصمم بشكل جيد وشعار لا ينسى ، وأحيانًا يستغرق الأمر أكثر من محاولة لإنشاء واحدة. يمكن لإعادة العلامة التجارية القوية بث روح جديدة في الصورة العامة للشركة - ولكن عندما لا تعمل ، يمكن أن تحول العلامة التجارية إلى أضحوكة (بالنظر إليك ، ترونك). في ما يلي أكثر 13 تغييرًا وتغييرًا للشعار نجاحًا وإحراجًا لعام 2018.
1. الوصي
صحيفة بريطانية الحارس قامت بتجديد تصميمات الطباعة والموقع الإلكتروني في يناير وقدمت شعارًا وخطًا جديدين. يستبدل التصميم الجديد اللوحة الزرقاء ذات الأحرف الصغيرة بالكامل بلوحة سوداء أكثر جرأة - على الرغم من الأحرف الكبيرة الجديدة 'G' حرف واحد فقط يحمل تشابهًا صارخًا لمجلة الجولف لعبة غولف دايجست .
2. Evernote
قام تطبيق تدوين الملاحظات Evernote بتحديث شعاره ، الفيل الملقب Mads ، في أغسطس. يتميز Mads الجديد باللون الأخضر بدلاً من الرمادي ، مع جذع مجعد وحواف مستديرة وثنية أكبر في أذنه وشكل عين أكثر حيادية. (تم وصف العين السابقة ، وفقًا لمدونة الشركة ، بالتناوب على أنها 'مبتسمة' و 'غاضبة').
3. بطولة الولايات المتحدة المفتوحة
للاحتفال بالذكرى الخمسين لبطولة التنس ، قام اتحاد التنس الأمريكي بإصلاح شعار بطولة الولايات المتحدة المفتوحة في مارس. لقد استبدلت تصميم كرة التنس المشتعلة بإصدار صغير الحجم ، بلا سيريف ، مبسط يهدف إلى العمل بشكل أفضل على المنصات الرقمية. المكافأة: الحرفان 'u' و 'n' هما نسختان متناوبة من بعضهما البعض.
4. بابا جونز
قام Papa John's بإزالة صورة المؤسس John Schnatter من شعاره على بعض العبوات في يوليو ، بعد أن استخدم Schnatter الكلمة N في مكالمة جماعية. بعد ذلك ، قامت سلسلة البيتزا بوضع علامة تجارية على نسخة من الشعار بدون فاصلة عليا ، مما قد يؤدي إلى مزيد من الفصل بين العلامة التجارية ومؤسسها. (قالت الشركة إنه ليس لديها خطط فورية لبدء استخدام الشعار الجديد).
كم عمر زوجة أندرو النرد طين
5. IHOP
للترويج لعروض البرجر في يونيو ، قلبت سلسلة الفطائر IHOP حرف 'p' في شعارها إلى حرف 'b' صغير. لقد غير الشعار مرة أخرى بعد شهر ، ولكن ليس قبل أن أشار البعض إلى أن الخط يشبه إلى حد كبير ذلك المستخدم في شعار العلامة التجارية O.B. (قال أحد ممثلي OB إن الشركة `` شعرت بالاطراء '' بسبب التشابه).
6. دانكن دوناتس
ال سلسلة القهوة والكعك أعلنت في سبتمبر أنها ستسقط 'دوناتس' من اسمها ، على الرغم من أنها ستحتفظ بنظام الألوان والخط الوردي والبرتقالي (وستظل تبيع الكعك المحلى). على الرغم من أن العديد من العملاء كانوا يستخدمون الاسم المختصر بالفعل ، فقد شعر البعض بالفزع من التغيير ، الذي سيدخل حيز التنفيذ في جميع المواقع في يناير 2019.
7. أفضل شراء
في مايو ، أعادت بست باي تصميم شعار العلامة الصفراء الكبيرة. الآن ، توجد علامة صفراء صغيرة في الزاوية اليمنى السفلية من اسم الشركة ، والتي تم تعيينها بخط مختلف قليلاً. قالت الشركة إن هذا التصميم 'أكثر حداثة وأسهل في القراءة' ، لكن مستخدمي تويتر سارعوا إلى السخرية من الشعار الجديد ، ومقارنته بشعار برعم ضوء .
8. اوبر
قامت شركة Uber التي تعاني من مشاكل في ركوب الخيل بتحديث شعارها ومحرفها في سبتمبر ، بعد أقل من ثلاث سنوات من إعادة تصميمها السابقة. قالت الشركة إن أيقونة التطبيق الجديدة ، وهي مجرد اسم الشركة بأحرف سوداء وبيضاء مستديرة وعالية التباين ، أكثر وضوحًا. يحل محل الشكل الغامض الذي تم انتقاده على نطاق واسع.
9. Mailchimp
ظهرت أيقونة الشمبانزي في منصة التسويق ، فريدي ، بشكل منفصل عن اسمها ؛ في سبتمبر ، انضم الاثنان في شعار أصفر وأسود لامع. قدمت Mailchimp أيضًا محرفًا جديدًا وغيرت الحرف 'C' من الأحرف الكبيرة إلى الأحرف الصغيرة للإشارة إلى أن الشركة تقدم أكثر من مجرد خدمات البريد الإلكتروني.
10. أنيمال بلانيت
في أكتوبر ، استبدلت القناة التلفزيونية شعارها الأخضر الشائك الذي يبلغ من العمر 10 سنوات بشعار يحتوي على نص صغير مستدير تحت فيل أزرق قفز ، والذي يذكر شعار Animal Planet الأصلي (فيل وكرة أرضية). وصف بعض المعلقين على Reddit الشعار الجديد بأنه عام للغاية ، بينما أشاد آخرون ببساطته.
11. قناة السفر
كما خضعت قناة كابل أخرى لعملية إعادة تصميم في أكتوبر. استبدلت قناة Travel Channel لوحة ألوان شعارها باللونين الأحمر والأبيض والأزرق للأصفر والأرجواني ، قام بتعديل الخط وإزالة أحرف العلة في 'السفر' - على الرغم من أن اسم القناة لم يتغير. معلق واحد كتب ، 'أعلم أن فترات الاهتمام أصبحت أقصر ولكن هذا سخيف.'
12. مراقبو الوزن
تم تغيير اسم شركة Weight Watchers إلى WW في سبتمبر. تقول الشركة إنها تركز الآن على العافية والصحة بدلاً من مجرد فقدان الوزن. والجدير بالذكر أن الاسم المختصر يحتوي على ضعف عدد المقاطع ، ولا يزال ww.com يعيد التوجيه إلى weightwatchers.com ، لذلك قد يكون من الصعب التخلص من العلامة التجارية القديمة.
13. شطف
أطلقت شركة Rinse للغسيل شعارًا جديدًا ونظام ألوان جديدًا في يوليو. استبدلت الشركة بتصميم قطرة الماء باللونين الأزرق والأبيض للحصول على لون برتقالي منمنمة 'R' على أ البط البري الخلفية. كتب المؤسس المشارك لـ Rinse أن شكل شريط R 'يرمز إلى العناية الإضافية التي نوليها لكل طلب'.
اكتشف المزيد الأفضل في شركات الأعمالمستطيل
