يُفتتح فيلم Star Wars الجديد الأسبوع المقبل ، ولكن هناك بالفعل العديد من دروس الحياة القوية التي يمكننا جميعًا تعلمها من طريقة صنعه. هنا بعض:
1. توسيع قاعدة عملائك - كانت Star Wars مضمونة أساسًا لجمهور كبير بفضل علامتها التجارية ، ولكن ، بصفتها رجال أعمال أذكياء ، اتخذت ديزني - التي اشترت Lucasfilm وامتياز Star Wars مقابل 4 مليارات دولار في عام 2012 - خطوات لتنمية جمهورها وتعظيمه . كان الأبطال الأساسيون في الأفلام الأصلية رجالًا بيض ، وكان كل الحوار المهم تقريبًا بينهم. لا ينبغي أن يكون مفاجئًا إذن ، على الأقل في تجربتي كطفل ، أن قاعدة المعجبين بالأفلام كانت في الأساس من الذكور. لكن بالنسبة للفيلم القادم ، صنعت ديزني سيناريو مع امرأة شابة وممثل غير أبيض كأبطال أساسيين ، وهي خطوة استراتيجية ستجذب بلا شك جمهورًا أكبر وتؤسس قاعدة متابعين ومعجبين أوسع لهذا الفيلم والأفلام المستقبلية - زيادة الأرباح وتعزيز قيمة العلامة التجارية.
المدربين براين تشيب كيلي ذات الصلة
2. في بعض الأحيان من الممكن القفز إلى القمة - بينما يتقدم بعض الأشخاص على طول مسار ثابت للنمو الوظيفي ، توجد أحيانًا فرص للتقدم السريع. قبل أن تلعب دور البطولة النسائية في الفيلم الجديد ، كانت ديزي ريدلي ، كما وصفتها رولينج ستون ، 'مجهولة بالكامل'. في الواقع ، في اليوم من عام 2014 الذي أعلنت فيه ديزني أنها قد تم اختيارها لتلعب ما قد يكون الدور الأكثر رواجًا لممثلة منذ سنوات ، لم يكن لديها صفحة ويكيبيديا ، ولم يكن لدى صفحتها على IMDB أي سيرة ذاتية ، وحسابها على Twitter معاق) ولكن لم يكن لديه سوى بضع مئات من المتابعين. بعد مرور عام ونصف ، كانت بالفعل على أغلفة Elle و Glamour و Hollywood Reporter و Entertainment Weekly ، وتم تصوير صورتها على طابع بريدي بريطاني. في حين أن معظمنا لن يقوم بقفزات مهنية سريعة في أي مكان قريب من هذا الحجم ، يجب ألا نتجاهل فرص القفزات ؛ يمكنهم ، ويفعلون ، يحدث.
3. شخص ما سيفوز - لماذا لا تحاول أن تكون أنت. كان هناك أشخاص وصفوا أنهم لعبوا دورًا رائدًا في Start Wars على أنه أقرب للفوز باليانصيب ، وقد يكون هذا صحيحًا إلى حد ما. لكن هناك فرق كبير. لا يوجد فائزون مضمونون في اليانصيب ، ولكن يجب القيام بدور رئيسي في الفيلم ؛ شخص ما يجب أن يفوز. غالبًا لا يبحث الناس عن وظائف أو أدوار لأنهم لا يشعرون بالموهبة الكافية ، ولا يدركون أن الشخص الذي سيحصل في النهاية على الوظيفة والمكافآت التي تأتي معها ليست في جوهرها أفضل مما هي عليه. لم يكن لدى ريدلي ولا جون بوييغا ، الرجل الرئيسي في فيلم حرب النجوم الجديد ، ما يسميه قدامى المحاربين في الصناعة خبرة كبيرة ، لكنهم تمكنوا من الحصول على وظائف العمر. لا تخف من كونك غير مؤهل أو أن تبدو سخيفًا عند مواجهة تحدٍ محترم أو التقدم لوظيفة تشعر أنك تستطيع القيام بوظيفتها. لقد ناقشت موضوعًا ذا صلة في مقال حديث لشبكة Fortune's Leadership Insider.
4. يمكن أن تتغير الثروات بسرعة - لذا تصرف وفقًا لذلك. وفقًا لصحيفة نيويورك تايمز ، قبل أن تحصل على دورها في الفيلم ، كانت ريدلي تحصل على الحد الأدنى للأجور من العمل في حانة. من الواضح أنها ستكون في فئة دخل مختلفة للمضي قدمًا. في حين أنه من غير المرجح أن يمر معظمنا بتحولات مالية سريعة من هذا النوع تمامًا ، فإن الثروات غالبًا ما تتغير بشكل أسرع بكثير مما نتوقعه. اعمل بجد لجعله للأفضل.
5. في بعض الأحيان يهم المركز الأول فقط. لا أعرف من كان سيكون الخيار الثاني لأي من الأدوار الرئيسية في الفيلم ، وهذا يوضح نقطة مهمة: إذا جاء ريدلي في المرتبة الثانية ، فربما لا تزال تحصل على الحد الأدنى للأجور في حانة وشخص آخر اسمه لم أكن لأعرف أنا ولا أنت اليوم على غلاف المجلات الكبرى وتم تصويرها على طابع بريطاني. في بعض الأحيان تحتاج إلى أن تأتي أولاً.
6. لكن لا تنس - في بعض الأحيان يفوز المركز الثاني لاحقًا - في بعض الأحيان ، لا يزال الأشخاص الذين لا يحصلون على المنصب الذي يبحثون عنه يثيرون إعجاب أولئك الذين يقومون بالتوظيف ، وينتهي بهم الأمر في الحصول على أدوار أخرى من شأنها تغيير حياتهم أيضًا. يحدث هذا أيضًا عند بيع المنتجات ؛ قد لا يحتاج العميل المحتمل إلى عرضك في دوره الحالي ، ولكن قد يفكر فيك في تاريخ مستقبلي. لذلك لا تدع الفشل في الحصول على دور أو بيع معين يزعج الكارما الخاصة بك - استمر في الإعجاب.
7. تقبل النقد من معجبيك المخلصين - يُعتقد أن ديزني قطعت شخصيات أفلامها التي لم يعجبها العديد من المعجبين الموالين للعلامة التجارية ، مما أدى إلى تحسين رضا عملائها. (بالنسبة لأولئك غير الواضحين في هذا الصدد ، فإن Google Jar Jar Binks.) منح العملاء ما يريدون يجعلهم أكثر سعادة للشراء منك - مما يمكن أن يترجم إلى المزيد من الإيرادات والأرباح. تذكر ، على الرغم من أي أهمية ثقافية قد تكون لها وجميع أنواع الارتباط العاطفي التي لدى بعض الناس بها ، فإن Star Wars هي في النهاية شركة هدفها الأساسي هو كسب المال.
8. يمكن أن تكون مشاعر الحنين قوية - كما شوهد أيضًا فيما يتعلق بالعودة إلى يوم المستقبل في أكتوبر ، تستفيد Star Wars من جيل Xers و Millennials الذين ترتبط الشركات بالنسبة لهم بطفولتهم. يمكن أن تكون الاستفادة من هذه المشاعر الإنسانية ذات قيمة كبيرة للأعمال التجارية - كما هو الحال بالنسبة لسلسلة Start Wars.
9. يحب البشر أن يرى الخير ينتصر على الشر - وهذا ما تدور حوله Star Wars من نواحٍ عديدة. في عالم ما بعد الحادي عشر من سبتمبر الذي شهد إطلاق النار الجماعي والإرهاب وداعش وإيران نووية محتملة ، نحب القصص القوية عن الانتصار الجيد على الشر. بشكل عام ، التأكيد على السعادة والإيجابية والجيدة يجلب المزيد من النجاح للأفراد والشركات بدلاً من التركيز على السلبية.
10. الاستفادة من آليات الاتصال الحالية لصالحك - أصدرت ديزني صورًا فوتوغرافية متنوعة وصورًا ثابتة ومقاطع فيديو (مقطورات) من الفيلم منذ أبريل 2014. مع وجود قاعدة معجبين مهتمة بالفعل (انظر أعلاه) ، انتشرت هذه الإعلانات التشويقية التي تم إصدارها بشكل استراتيجي بشكل طبيعي على وسائل التواصل الاجتماعي ، و لقد حشدت اهتمامًا هائلاً بالفيلم. في السبعينيات والثمانينيات ، عندما ظهرت أول ثلاثية حرب النجوم ، كان يُنظر إلى آليات الاتصال الحالية على أنها خيال علمي ، وحتى المجموعة الثانية من أفلام حرب النجوم ، التي تم إصدارها في الفترة من 1999 إلى 2005 ، سبقت ثورة وسائل التواصل الاجتماعي. قم بالوصول إلى جمهورك بالطريقة التي يريدها الوصول إلى جمهورك - ومنحهم القدرة على نشر الكلمة بسهولة.
أحد عشر. احتفظ بالأسرار (حتى يحين الوقت المناسب لمشاركتها) - على الرغم من الترقب الهائل للفيلم ، نجحت ديزني في حماية الفيلم والسيناريو. لم يتمكن الممثلون المعنيون من الكشف لأصدقائهم عن الأخبار التي غيرت حياتهم عن مشاركتهم حتى الإعلان الرسمي أيضًا. هناك أوقات في حياتك قد تشعر فيها بالحاجة إلى مشاركة المعلومات ، ولكن من الأفضل عدم القيام بذلك. قاوم الإغراء.
لا تتردد في مناقشة هذا المقال معي على Twitter. أنا فيJosephSteinberg.
