بناء علامة تجارية شخصية ليس بالأمر السهل. هناك سبب لعدم امتلاك العديد من رواد الأعمال لواحد ... لا يمكن الاستعانة بمصادر خارجية.
ومع ذلك ، فإن امتلاك علامة تجارية شخصية يمنحك اتصالاً مذهلاً بجمهورك. لماذا ا؟ لأنها أصلية. لم تشترِ انتباههم بالإعلانات ، لقد كسبتها.
لهذا السبب ، أبحث دائمًا عن رواد الأعمال الذين لديهم علامات تجارية شخصية رائعة. أحب دراسة كيفية عملهم ، وأعمالهم ، وكيف يشرعون في صياغة علامتهم التجارية.
ما هو العرق شمر مور
هذا يقودني إلى سول أورويل .
تعرفت على سول لأول مرة عن طريق صديق وزميل كاتب عمود في شركة سوجان باتيل. لقد ربطنا حبنا المشترك للتسويق وريادة الأعمال. لقد ضغطت على زر 'متابعة' في ملفاته الشخصية على وسائل التواصل الاجتماعي ولم أفكر في شيء أكثر من ذلك. كان ذلك حتى بدأت في رؤية '#cookielife' تظهر في ملف الأخبار الخاص بي ...
تتيح لنا وسائل التواصل الاجتماعي اليوم 'الاتصال' دون 'الاتصال' حقًا. اتبع ، مثل ، المفاجئة ، المصادقة. النقر ليس هو نفسه الاتصال. تمتلئ الكثير من ملفات الأخبار لدينا بالفوضى. لذلك عندما بدأت في رؤية ' # طبخات ظهرت في ملف الأخبار الخاص بي ، كنت مفتونًا.
جانيس هوف الزوج وارين دودي
ما هو #cookielife؟ حسنًا ، دعني أعود للحظة وأعطيك فكرة عن من هو سول أورويل. بصفته رائد أعمال عبر الإنترنت في المدرسة القديمة ، قطع Sol أسنانه في بناء مواقع المحتوى وتحسين محركات البحث في أواخر التسعينيات. انخرط في أشياء مختلفة - من العملة الافتراضية في MMO إلى أسماء النطاقات مثل beat.com و webmaster.org إلى البحث المحلي قبل وجود خرائط Google. ومع ذلك ، قد تعرفه أفضل من أجل التأسيس Examine.com ، موقع يوفر معلومات عن التغذية والمكملات الغذائية بشكل واضح وغير متحيز.
Sol هو نوع من رجال الأعمال الذين يضاعفون كل ما يفعله. لذلك ليس من المستغرب أنه عندما كان يتحدث هو وصديقه عن أفضل ملفات تعريف الارتباط برقائق الشوكولاتة في المدينة ، تضاعف الأمر ليصبح مخبوزًا مكثفًا. بمجرد أن شقت مسابقة ملفات تعريف الارتباط الخاصة بـ Sol طريقها إلى وسائل التواصل الاجتماعي ، بدأ جمهوره في إرسال ملفات تعريف الارتباط المفضلة لديهم برقائق الشوكولاتة لتجربتها. وليس فقط عدد قليل من ملفات تعريف الارتباط تأتي في البريد. منذ عام 2016 ، تلقى Sol أكثر من 100 ملف تعريف ارتباط من الناس في جميع أنحاء العالم.
كيف تؤدي مناقشة بسيطة حول أفضل ملفات تعريف الارتباط في المدينة إلى صندوق بريد مليء بملفات تعريف الارتباط؟ علامة تجارية شخصية رائعة.
حقق Sol مستوى من الاتصال مع أتباعه مما يجعلهم أقل من الجمهور ويشبههم أكثر بالأصدقاء المقربين. في هذه الحالة ، أدى هذا الاتصال إلى ملفات تعريف الارتباط ولكن يمكنك استخدام نفس الاستراتيجيات لمساعدتك على إقامة علاقات أقوى مع عملائك وعملائك وأصدقائك. إليك الطريقة...
- دعها تنمو عضويا. عندما بدأت ظاهرة '#cookielife' في الظهور ، كان بإمكان Sol إنشاء موقع ويب (أو حتى حساب Instagram) ، وتشغيل إعلانات Facebook ، وتحويله إلى علامة تجارية. لم يفعل وكان هناك سبب وجيه وراء ذلك. بمجرد أن تبدأ في التعامل مع علامة تجارية شخصية مثل علامة تجارية ومحاولة بيع شخص ما عن سبب قيامه بشيء ما أو مشاهدة شيء ما أو الذهاب إلى مكان ما ، فإنك تبني على الفور حاجزًا بينك وبينهم. أنت لا تتحدث ل منهم ، أنت تتحدث في معهم. إنهم يرونك الآن بائعًا وليس صديقًا. يقوم البائع بعمل عمولة سريعة لكن الصديق يمكنه تغيير حياتك.
- 10x كل ما تفعله. يشترك جميع رواد الأعمال الأكثر نجاحًا في العالم في شيء واحد - يأخذون فكرة صغيرة ويبنونها في جبل. في بعض الأحيان ، تبدأ هذه الأفكار الصغيرة كتطبيقات للهواتف الذكية تتحول إلى إمبراطوريات بمليارات الدولارات ، وفي أحيان أخرى تتحول هذه الأفكار الصغيرة إلى أفكار صغيرة. كان بإمكان سول السماح بسهولة لصديقه بالفوز بالجدل حول أفضل كعكات رقائق الشوكولاتة في المدينة وكان من الممكن أن يكون ذلك. لكن بدلاً من ذلك ، كان استباقيًا بشأن الفرصة بدلاً من أن يكون سلبيًا أو رد فعل. في الواقع ، لقد أنهى مؤخرًا فيلمه السنوي الثاني Chocolate Chip Cookie Off حيث 27 طاهيًا وخبازًا محترفًا صنع ملفات تعريف الارتباط (تم التبرع بملفات تعريف الارتباط الزائدة لمأوى محلي للنساء) وتم جمع 2500 دولار من أجله مراكز الغذاء المجتمعية في كندا .
- استمتع. عندما يتعلق الأمر بها ، فإن السبب الرئيسي وراء إقلاع '#cookielife' هو أنه كان ممتعًا للجميع. لم تكن هناك عروض بيع ، ولا مفاوضات مالية ، بل إنها فقط جعلت الناس سعداء لحقيقة أنها كانت مسلية ومفيدة. عندما ترتدي شيئًا ممتعًا ويجمع الناس معًا (عبر الإنترنت أو في وضع عدم الاتصال) ، فإنك تبني مجتمعًا وتبني الولاء.
- كن نفسك . يستخدم الكثير من الأشخاص وسائل التواصل الاجتماعي للوعظ أو الإلهام. بدلاً من ذلك ، اختار سول أن يكون نفسه عنيدًا. هذا يمكن أن يدفع بعض الناس بعيدًا ولكنه يبني علاقة أقوى مع الآخرين. سواء كان ذلك يتحدث عن حبه لملفات تعريف الارتباط أو كراهيته للزبيب أو التباهي في ريادة الأعمال والشبكات ، فإن سول لا يخشى أن يكون له رأي.
قد يقول الكثير من الناس ، 'ما هو عائد الاستثمار من الحصول على كعكة برقائق الشوكولاتة؟' الجواب - لا يوجد أي شيء. الأعمال التجارية والعلامات التجارية ليست دائمًا 'B2B' أو B2C ، بل هي 'P2P' - من شخص لآخر. بمجرد أن تدرك أن النجاح في جميع أنواع العلاقات (التجارية والشخصية) يأتي من العلاقات الحقيقية مع الأشخاص ، ستفهم أهمية بناء علامة تجارية شخصية أصيلة مثل Sol's.
تعرف على المزيد حول سول وأفكاره حول الأعمال التجارية والتسويق والشبكات والمزيد على SJO.com .
كم يبلغ طول دان هاريس
