ملحوظة المحرر: Graduate Hotels هي الحائزة على جوائز التصميم لعام 2017 التي تمنحها شركة Inc. ، وهي اعترافنا السنوي برواد الأعمال الذين يستخدمون التصميم لبناء شركات كبيرة ، في فئة 'التصميم الداخلي'.
توجد فنادق الخريجين فقط في المدن الجامعية ، لكنك لن ترى أبدًا شعار كرة قدم محسوس في إحدى ردهاتهم. بدلاً من ذلك ، في موقع سلسلة متاجر البوتيك في بيركلي ، كاليفورنيا ، ستجد 9000 إصدار قديم من ناشيونال جيوغرافيك - يحتوي غلاف المجلة على رقم بانتون يطابق أحد ألوان فريق جامعة كاليفورنيا في بيركلي. في التخرج في لينكولن ، نبراسكا ، موطن عائلة كورنهوسكر ، صُممت قرود الذرة لتقليد نمط ورق جدران أوراق الموز في فندق بيفرلي هيلز الذي يزين الجدران. وفي البؤرة الاستيطانية بأثينا ، جورجيا ، تم تزيين الغرف بألواح طباشير تحمل الصيغة الكيميائية للشاي الحلو.
يقول بن ويبرين ، مؤسس شركة إيه جيه كابيتال بارتنرز ، وهي مؤسسة استثمارية في شيكاغو تطور وجهات الضيافة: 'إذا كان الأمر واضحًا ، فلن نفعل ذلك'. في عام 2014 ، بعد ست سنوات من بدء شركته - مع الفنادق البوتيكية الساخنة مثل فندق لينكولن في شيكاغو و Raleigh في ساوث بيتش ، ميامي - رأى Weprin فجوة في المدن الجامعية ، التي كان يسكنها الماريوت عديمي الروح والأمهات والأمهات. موتيلات البوب. لن نذهب إلى أسواق لا توجد بها فنادق. يقول Weprin عن علامته التجارية ، الموجودة الآن في سبع مدن ، إننا نفعل ذلك بشكل مختلف.
يبدأ الخريج باستهداف أقوى الأسواق التي ترتكز عليها الجامعات. في تلك المدن ، تقترب الشركة من الفنادق الأفضل أداءً فيما يتعلق بشراء عقاراتهم وتحويلها. في وقت مبكر من عامين قبل أن تفتح السلسلة مكانًا جديدًا ، انغمس Weprin وفريق التصميم المكون من ستة أشخاص في أنفسهم في
هذا المجتمع - صداقة التجار والسقاة لفهم النفس المحلية ، ومقابلة البائعين في أسواق السلع المستعملة والمتاجر العتيقة حيث سيصدرون الأثاث والديكور.
والنتيجة هي فندق يتضاعف كأنه سفينة رواية القصص المحلية. بدلاً من تعليق صور نجوم الرياضيين والخريجين المشهورين ، يخبز الخريجون القصص بهدوء في تصميماته الداخلية - على سبيل المثال ، تُعد صيغ الشاي الحلو في أثينا تحية لتشارلز هيرتي ، أستاذ الكيمياء بجامعة جورجيا الذي أنشأ كرة القدم في المدرسة في عام 1892 برنامج. لكن ربما لن تعرف ذلك ما لم تطلب من كاتب الفندق - يقوم Graduate بتدريب موظفيها على معرفة تفاصيل الفن والتصميم لكل عقار ، وتحويلهم إلى سفراء غير رسميين للمدينة.
ساعدت هذه اللمسات الدقيقة في إنشاء عمل مزدهر. منذ إطلاقها ، نمت إيرادات السلسلة لكل غرفة متاحة - مقياس صناعة الفنادق للمبيعات - من 10 إلى 20 بالمائة على أساس سنوي. سيتم ضخ مبلغ 275 مليون دولار مؤخرًا لتمويل خمسة مواقع جديدة في العام المقبل ، بما في ذلك جزيرة روزفلت في مدينة نيويورك ومينيابوليس وسياتل. يقول أندرو ألفورد ، كبير الإداريين المبدعين للخريجين ، إن أكبر مجاملة يمكن أن يتلقاها فريقه هي الخلط بينه وبين السكان المحليين. `` علمت أننا ضربنا المسمار على رأسنا عندما افتتحنا في أكسفورد ، ميسيسيبي ، وسألني أحدهم عن المدارس الثانوية في المنطقة التي ذهبت إليها. قلت ، 'لقد نشأت بالفعل في أوهايو.' لم يصدقوا ذلك.
