في يوم الثلاثاء 9 يونيو ، أعادت فرقة رولينج ستونز إصدار ألبومها الكلاسيكي لعام 1971 رسميًا ، أصابع لزجة . حتى إذا لم تكن من محبي الفرقة ، يمكنك التقاط بعض التذكيرات حول حل المشكلات الإبداعي من تصميم خرق الحدود الخاص بالفرقة. أصابع لزجة غطاء، يغطي.
ما الذي يمكن أن يكون مميزًا جدًا في غلاف الألبوم ، تسأل؟ طوال تاريخ الموسيقى المسجلة ، كانت الأغلفة عمومًا عبارة عن سطح مربع 12 × 12 بوصة لأشكال فنية ثنائية الأبعاد. عادةً ما يكون السطح عبارة عن صورة للفرقة أو الفنان. في حالات أخرى ، يكون السطح عبارة عن صورة أو رسم تخطيطي أو لوحة تصور موضوعات الألبوم - أو العلامة التجارية المطلوبة للفنان (فكر في منشور بينك فلويد). في حالات نادرة ، استخدم الفنانون أسطحًا أحادية اللون (فرقة البيتلز ألبوم أبيض وجاي زي الألبوم الأسود ).
ما يبرز أصابع لزجة هو أنه لم يكن سطحًا ثنائي الأبعاد. الغلاف الأصلي ، الذي صممه آندي وارهول ، جاء بسحاب وظيفي: علامة تبويب بارزة من الخصر إلى أسفل صورة لعارضة أزياء نحيل يرتديها الجينز. إذا سحبت اللسان وفتحت السحاب ، فستجد خلفه صورة سراويل قطنية بيضاء. يوزا.
لم يكن هذا إنجازًا سهلاً في التصميم أو التصنيع في عام 1971. أخبر المصمم Craig Braun ، الذي ابتكر العبوة ، مؤخرًا نيويورك تايمز حول التحديات:
حتى مع وجود قطعة من الورق المقوى الواقي تفصل بين كل ألبوم ، وصلت الشحنة الأولى من السجلات إلى تجار التجزئة مع بعض التلف. نظرًا لوزن الألبومات المكدسة أثناء النقل ، كان السحاب الذي تم سحبه من أحد الأسطوانات يضغط على الفينيل فوقه ، مباشرةً على أخاديد 'Sister Morphine' ، المسار الثالث على الجانب B.
كان على براون أن يجد حلاً. قال: `` لقد حصلت على هذه الفكرة أنه ربما ، إذا كان الغراء جافًا بدرجة كافية ، فيمكننا أن نجعل السيدات العجائز الصغار في نهاية خط التجميع يسحبن السوستة لأسفل بعيدًا بما يكفي بحيث يصل الجزء الدائري إلى ملصق القرص المركزي. ال مرات . لقد نجح الأمر ، وكان من الأفضل رؤية السحاب وهو يسحب في منتصف الطريق لأسفل.
إنه مثال ممتاز لتحدي النماذج الحالية. في بيئة العمل ، إليك ما يعنيه ذلك: لا تنحصر في التعاريف والتوقعات. تحدت فرقة رولينج ستونز وتغيرت تاريخ الموسيقى من خلال غلاف ألبوم تفاعلي ثلاثي الأبعاد - كان تفاعليًا قبل تلك الكلمة يحمل دلالات تقنية عالية. (على الرغم من أن الأحجار ، حسب تقديرهم ، قد خلقت أصابع لزجة موقع حيث يمكن للمراوح سحب سحاب افتراضي.)
الخروج من الصندوق
في الأسابيع الأخيرة ، وجدت أمازون طريقة إبداعية لتحدي النماذج القديمة حول التغليف: بدأت في استخدام أسطح صناديق الشحن الخاصة بها كمساحات يمكن لأطراف ثالثة الإعلان عنها. على وجه التحديد ، تتضاعف الآن صناديق 'ابتسامة' أمازون الواضحة كلوحات إعلانية للفيلم القادم التوابع ، من المقرر صدورها في 10 يوليو.
الصناديق صفراء زاهية ومزينة بشخصيات من الفيلم. العملاء في ذلك أيضًا: يتم الحصول على صور الصناديق مشتركة في جميع وسائل التواصل الاجتماعي ، جزء من مسابقة يانصيب (#MinionsBoxes) للفوز ببطاقة هدايا بقيمة 1000 دولار من أمازون. يوجد في كل مربع عنوان URL: amazon.com/minions ، وهو بالطبع وجهة لـ التوابع -منتجات ذات صله.
قال ساتيش جيندل ، رئيس SJ Consulting Group ، وهي شركة أبحاث في صناعة الطرود ال وول ستريت جورنال أن هذه هي المرة الأولى التي يضع فيها كيان للتجارة الإلكترونية أو شركة شحن إعلانات طرف ثالث على الطرود الخاصة به. وهو يعتقد أن الابتكار سيساعد أمازون في تعويض تكاليف الشحن المجاني التي بدأت تقدمه مؤخرًا منتجات صغيرة أقل من 10 دولارات.
بذكاء ، حققت أمازون توازنًا في المربعات بين الترويج التوابع والترويج لنفسها. على الرغم من تمايزهم عن طريق اللون الأصفر وتصوير التوابع الأحرف ، لا تزال المربعات مميزة بوضوح على أنها مربعات أمازون مع شعار أمازون وعنوان URL. وبالمثل ، كان رولينج ستونز أذكياء في ختم ملصقاتهم الخاصة على أصابع لزجة غطاء، يغطي. حرفيا: اسم الفرقة مختوم بالحبر الأحمر على ورك العارضين الذكور الذين يرتدون الدنيم. لقد كان تصميم وارهول وحزمة براون ، لكن 'رولينج ستونز' هو الاسم الوحيد الذي ستراه على الغلاف.
وهنا يكمن الدرس الثاني: يمكنك تحدي النماذج القديمة ، لكن لا تهمل علامتك التجارية في هذه العملية. إحدى الشركات التي تتفوق في هذا هي Zumba Fitness ، التي يبحث قادتها باستمرار عن روابط محتملة لعلامتهم التجارية. كتب دون سول: `` في الواقع ، إنه مليء بأفكار لفصول جديدة (Zumba Gold for Baby Boomers) ، والموسيقى (أول قرص مضغوط لـ Zumba Fitness Dance Party أصبح بلاتينيًا في فرنسا) ، والملابس ، وحفلات اللياقة البدنية ، وألعاب الفيديو. رؤى ماكينزي .
كتاب Sull الأخير ، قواعد بسيطة: كيف تزدهر في عالم معقد ، ' في تأليف مشترك مع كاثلين أيزنهاردت ، يلاحظ أن مؤسسي زومبا يستخدمون قاعدتين أساسيتين لفحص الروابط الإضافية. أولاً ، يجب أن يساعد أي ارتباط مدربي Zumba في جذب العملاء وإشراكهم. ثانيًا ، يجب أن تقوم الفكرة 'بتوصيل FEJ (تُنطق' فيدج ') ، والتي تعني' التحرر ، وإثارة السعادة 'وتميز زومبا عن فلسفة' لا ألم ، لا ربح 'للعديد من فصول اللياقة' ، كما يكتب.
هل جيري سبرينغر لديها أطفال
بمعنى آخر ، يجب أن تتماشى الفكرة مع مهمة Zumba الرئيسية: ممارسة ممتعة. لم يستخدم المسؤولون التنفيذيون في أمازون مصطلح FEJ ، ولكن كان من المهم بالنسبة لهم أيضًا أن يكون ملف التوابع خلق التعادل في تجربة ممتعة. `` يسعدنا ... أن نجلب المزيد من سحر Minions إلى تجربة التسوق في Amazon ، ولإتاحة الفرصة لإسعاد هؤلاء المعجبين من خلال التجارب على مواقعنا - وفي كثير من الحالات - في منازلهم عبر الصناديق التي تحمل علامة Minions التجارية ، قال نائب رئيس مجموعة أمازون ميديا سيث دالير لـ مرات لوس انجليس .
وبالمثل ، فإن الغطاء الرائد كان سيدفع فقط أصابع لزجة بعيد جدا. كان على الأغاني أن تقدم بعض 'الفرح الحر والمكهرب' أيضًا. ووفقًا لمعظم التهم ، فقد فعلوا ذلك: وصل الألبوم إلى رقم 1 في كل من الولايات المتحدة وإنجلترا. بعد أكثر من 40 عامًا ، أصبحت فرقة رولينج ستونز لا يزال يتجول خلفه. 'إنها ليست مجرد واحدة من أعظم ألبومات عصر موسيقى الروك ، فهي تلخص كل شيء تدور حوله موسيقى الروك أند رول' ، صخره متدحرجه يقول المحرر المساهم أنتوني دي كورتيس الولايات المتحدة الأمريكية اليوم . 'إنها صخور صلبة ومقلقة تمامًا مثل يوم خروجها.'
