في أعقاب الفضائح المتكررة ، تجعل قاعدة YouTube الجديدة الأمر أكثر صعوبة على صغار المبدعين لكسب المال على المنصة. لكن قد لا يكون للقاعدة أي تأثير على أسوأ المخالفين للمنصة. والأسوأ من ذلك ، أنه يعطي الأولوية للمعلنين على المستخدمين.
كان العام الماضي صعبًا على YouTube. كانت هناك صور الكرتون تستهدف الأطفال الذين ينحرفون إلى مناطق عنيفة ومخيفة. كانت هناك مقاطع فيديو اجتذبت مئات التعليقات من مشتهي الأطفال ومشاهد مزعجة لإساءة معاملة الأطفال. كانت هناك مقاطع فيديو تروج للعنف والعنصرية والكراهية. ثم وصل القلق بشأن YouTube إلى ذروته هذا العام عندما كان النجم لوجان بول نشر مقطع فيديو يظهر ضحية انتحارية في غابة أوكيغاهارا اليابانية. مثل جسر البوابة الذهبية في سان فرانسيسكو ، تعد 'الغابة الانتحارية' وجهة شهيرة لأولئك الذين يسعون إلى إنهاء حياتهم.
زوجة إيان veneracion باميلا غالاردو
لقد أثارت كل هذه الأحداث الكثير من ردود الفعل السلبية من معلني YouTube ، الذين انزعجوا لأسباب مفهومة من عرض إعلاناتهم جنبًا إلى جنب مع هذه الأشياء البغيضة (على الرغم من أن فيديو الغابة الانتحارية تم عرضه بدون إعلانات). قامت Google ، الشركة الأم لموقع YouTube ، ببناء نجاح محرك البحث والبرنامج الإعلاني الخاص بها من خلال وضع اهتمامات المستخدمين أولاً ورغبات المعلنين في المرتبة الثانية. هذه المرة ، تم التوصل إلى حل مصمم لإرضاء المعلنين ولكنه يقدم القليل من المساعدة لمنشئي المحتوى دون متابعة كبيرة.
بدأت الاستجابة لأزمة الصورة العامة على YouTube في ديسمبر ، عندما أوضحت سوزان وجسيكي ، الرئيس التنفيذي لشركة YouTube ، في أ مشاركة مدونة أن الشركة عززت مراقبتها لمحتوى الفيديو ، من خلال توسيع فريق البشر المسؤولين عن مراجعة المحتوى ونشر التعلم الآلي للإبلاغ عن المحتوى غير المناسب بشكل كبير. تابع YouTube هذا الأسبوع - بعد وقت قصير من فيديو Logan Paul الشهير - من خلال سن قواعد جديدة تجعل من الصعب جدًا على منشئي المحتوى على YouTube كسب المال من النظام الأساسي من خلال تشغيل الإعلانات مع عملهم.
إنها المرة الثانية في أقل من عام التي تُجري فيها المنصة مثل هذا التغيير. لأكثر من عقد من الزمان ، كان بإمكان أي شخص يريد نشر مقاطع فيديو على YouTube ، وتشغيل إعلانات عليها ، والحصول على جزء من العائدات ، على الرغم من أن ذلك كان مقابل مبالغ ضئيلة لأعضاء YouTube الذين يتبعون عددًا أقل من المتابعين. ثم في نيسان (أبريل) ، على الأرجح ردًا على شكاوى المعلنين ، أعلنت الشركة أن القنوات التي لديها ما لا يقل عن 10000 مشاهدة مدى الحياة يمكنها فقط القيام بذلك. تذمر الأعضاء ، ولكن بالنسبة لأي شخص جاد في نشر الفيديو على المنصة ومشاركته على وسائل التواصل الاجتماعي ، كان من السهل نسبيًا الوصول إليه. لقد رفع موقع YouTube الآن مستوى الأداء بشكل كبير. تحتاج القنوات الجديدة الآن إلى ما لا يقل عن 1000 مشترك و 4000 ساعة من وقت المشاهدة في الاثني عشر شهرًا الماضية قبل أن يتم اعتبارها للإعلان ، وستمتد القاعدة إلى القنوات الحالية في 20 شباط (فبراير).
ستشكل المتطلبات الجديدة ، لا سيما قاعدة وقت المشاهدة ، تحديًا للعديد من القنوات الأصغر في النظام الأساسي. منتج موسيقى واحد له عدة قنوات على YouTube أخبر TNW أنه وفقًا للقواعد القديمة ، يمكن لقنوات YouTube ذات المتابعين الأصغر أن تكسب على الأقل ما يكفي لتغطية تكاليف إنتاج الفيديو DIY. بموجب القواعد الجديدة ، سيلغي بعض مشاريع YouTube ، وكذلك غيرها من مشاريعه التي يعرفها. وأضاف أن الفجوة بين القاعدة القديمة والجديدة 'شاسعة'.
على الرغم من أن الكثيرين غير سعداء ، إلا أن بعض المبدعين سعداء بالتغيير. أرسل لي متحدث باسم Google قائمة بالتغريدات التي تدعم القواعد الجديدة ، معظمها من قبل المبدعين على الجانب الأيمن من العتبة الجديدة. هذا واحد تمثيلي:
أنا شخصياً أعتقد أن التغييرات الجديدة في برنامج شركاء YouTube أمر جيد. من الجنون السماح لأي شخص بالنشر وكسب المال ، فهذا يشجع على انتهاك حقوق الطبع والنشر ، والتطرف ، وزحف الرجل العنكبوت وإلسا ، وغيرها من الأشياء المشبوهة ، وهذا ما تسبب في بدء adpocolypse.
- إيثان كلاين (@ h3h3productions) 17 يناير 2018
في ذلك من أجل المال؟
في منشور المدونة للإعلان عن التغيير ، يجادل نيل موهان ، كبير مسؤولي المنتجات وروبرت كينكل ، كبير مسؤولي الأعمال ، أنه على الرغم من تأثر العديد من القنوات ، إلا أن معظمها كان يجني القليل جدًا من المال من YouTube على أي حال. وفقًا للمدونة ، كان 99 في المائة منهم يجنون أقل من 100 دولار سنويًا من الإعلانات ، ومعظمهم أقل بكثير.
يضيف مؤلفو المدونة أن هذه الخطوة 'ستعالج الإساءة المحتملة لمجموعة كبيرة ولكن متباينة من القنوات الأصغر.' لكنهم لا يذكرون بالضبط كيف سيؤدي تغيير القواعد المتعلقة بإيرادات الإعلانات إلى معالجة هذا الانتهاك.
خياط جيمس وكريستوفر راسل
عندما طرحت هذا السؤال على YouTube ، أوضح متحدث باسم النظام الأساسي أن النظام الأساسي يواجه مشكلة مستمرة مع مقاطع الفيديو clickbait التي تحزم عناوينها بكلمات ملائمة لكبار المسئولين الاقتصاديين و / أو تستخدم صورًا مصغرة تجذب الانتباه على أمل الحصول على الكثير من المشاهدات وتقديم ربح سريع. وبالمثل ، يسرق العديد من المستخدمين محتوى جذابًا أو ينتحلون صفة نجوم YouTube ، ولهذا السبب يسعد بعض منشئي المحتوى المشهورين برؤية القواعد الجديدة. قال المتحدث إن زيادة صعوبة البدء في جني الأموال من YouTube من المتوقع أن يثبط هذه الأنواع من الانتهاكات. أستطيع أن أرى كيف أن الإعلان عن مراجعة المحتوى قبل البدء في جني الأموال قد يثني بالفعل عن بعض هذا السلوك ، وتقليل عدد القنوات المؤهلة لكسب المال يمكن أن يساعد YouTube في الوفاء بهذا الوعد.
من ناحية أخرى ، إذا كانت أرقامهم صحيحة وكانت الغالبية العظمى من قنوات YouTube التي تعرض حاليًا إعلانات تجني أقل من 3 دولارات شهريًا منها ، فمن الآمن القول إن معظم الأشخاص الذين ينشرون على YouTube لا يفعلون ذلك من أجل المال . لا يبدو فقدان ثلاثة دولارات شهريًا من العائدات بمثابة عامل مثبط قوي لإيقاف شخص ينشر محتوى عنصريًا أو عنيفًا.
لمن تزوج كريس كريستوفرسون
مساعدة المعلنين.
ستعمل القواعد الجديدة بالطبع على تسهيل حماية معلني YouTube. مع وجود محصول محدود بشكل كبير من قنوات YouTube القادرة على نقل الإعلانات ، إلى جانب القدرات الموسعة بشكل كبير لمراجعة المحتوى ، تمتلك الشركة الآن فرصة أفضل بكثير في منع الإعلان عن القنوات التي تنشر محتوى مسيئًا.
بقدر ما أستطيع أن أقول ، يبدو أن هذه هي الإستراتيجية الجديدة لـ YouTube: تركيز انتباهه على معلنيه والقنوات الكبيرة بما يكفي لخدمتهم. أما بالنسبة لبقية المنصة والمشاهدين ، فقد يكون هناك عدد أقل من clickbait ولكن بخلاف ذلك قد لا تتغير الأمور كثيرًا. من المحتمل أن تظل معظم المحتويات الإباحية والعنصرية والعنيفة والمسيئة موجودة - لكنها الآن ستكون خالية من الإعلانات.
تحديث مع تعليقات من يوتيوب.
