على مدار خمس سنوات ، قامت شركة Honest التابعة لـ Jessica Alba بجميع الأشياء المتوقعة من شركة تكنولوجية ناشئة: جمعت الشركة 222 مليون دولار من أصحاب رؤوس أموال بارزين ، وحصلت على وضع يونيكورن في عام 2015 بتقييم قدره 1.7 مليار دولار ، وتحدثت بصراحة عن إطلاقها. للاكتتاب العام. المشكلة هي أن شركة Honest ، التي تصنع الحفاضات ومنتجات التنظيف ومستحضرات التجميل ، لم تكن أبدًا شركة تقنية ناشئة. ويبدو أن الشركة بدأت أخيرًا في إدراك هذه الحقيقة.
يقال إن مجلس إدارة Honest يتحدث إلى المديرين التنفيذيين للسلع المعبأة للمستهلكين حول الانضمام إلى فريق إدارة الشركة ومجلس الإدارة ، مع إمكانية استبدال الرئيس التنفيذي براين لي ، وفقًا لـ Recode. أخبر لي Recode أنه لا يزال يشغل منصب الرئيس التنفيذي ولكن عندما سئل عن المناقشات ، قال: 'نحن نتطلع دائمًا إلى القيام بما هو أفضل للشركة'.
على الرغم من جذور التجارة الإلكترونية لشركة Honest ، يبدو أن المستقبل والتصرف مثل شركة السلع الاستهلاكية التقليدية. في سبتمبر على خشبة المسرح في مؤتمر Startup Grind في لوس أنجلوس ، أخبرني Lee أن حوالي 40 بالمائة من المبيعات تأتي الآن من المتاجر غير المتصلة بالإنترنت مثل Costco و Target و Whole Foods. كانت معظم خبرة Lee الناشئة في مجال التجارة الإلكترونية ، أولاً في LegalZoom ومؤخرًا في شركة الأحذية ShoeDazzle.
يواجه الصدق قرارات صعبة بعد عام صعب للغاية. تصارعت الشركة مع الصحافة السلبية والدعاوى القضائية حول ما إذا كانت منتجات الشركة طبيعية وغير سامة كما هو معلن. ثم قامت شركة Honest بتعليق خطط الاكتتاب العام للنظر في صفقات الاستحواذ ، فقط لرؤية أحد الخاطبين يجتذب العلامة التجارية للمنتجات الطبيعية Seventh Generation في سبتمبر. قال لي لـ Recode ، 'لم نتمكن من الوصول إلى هيكل صحيح وقيمة صحيحة وشراكة صحيحة.' بالنظر إلى أن Seventh Generation كانت علامة تجارية راسخة ومربحة يمكن شراؤها مقابل 600 مليون دولار ، فمن السهل معرفة السبب. يقال إن شركة Honest كانت تبحث عن سعر أعلى من مليار دولار ولكن أقل من تقييمها. في عام 2016 ، بلغت إيرادات Honest 250 مليون دولار.
إن الحصول على تقييم لبدء التشغيل التكنولوجي عندما لا تكون في الواقع شركة تقنية ناشئة لا يفيدك بأي شيء. كما لاحظ آخرون بالفعل ، وافق صادق على ورقة شروط مرهقة التي تضمنت حدًا أدنى للاكتتاب العام وصفقة تمنح المستثمرين أكثر من أموالهم المستردة عند خروج الشركة - وهذا قبل أن يحصل أي شخص آخر على أي شيء. لذا ، قامت شركة Honest ، إلى حد ما ، بوضع نفسها في الزاوية - ومن هنا جاءت الحاجة الملحة لإعادة تجهيز الموظفين وتزويدهم ببعض تجارب البيع بالتجزئة التقليدية. قامت الشركة بتسريح 80 موظفًا في ديسمبر. كما غادر الشركة أيضًا مدراء تنفيذيون رفيعو المستوى ، بما في ذلك الرئيس شون كين ، والمدير المالي ورئيس العمليات ديفيد باركر ، و CTO Oleg Pylnev ، و CMO Chris Thorne.
بعد فوات الأوان ، قال لي شيئًا ما يعبر عنه بشكل خاص في عام 2015. بالإشارة إلى طرح عام أولي محتمل ، قال لي Recode ، 'لقد اجتمعنا مع المصرفيين بالطبع ولا يعرفون حتى الفرق التي سيحضرونها. في بعض الأحيان سيحضرون فريق علامتهم التجارية الفاخرة. في بعض الأحيان سيحضرون فريق التجارة الإلكترونية الخاص بهم. في بعض الأحيان سيحضرون فريق البيع بالتجزئة الخاص بهم. من الصعب تحديد ذلك ، لكننا علامة تجارية ولدت على الإنترنت.
لطالما عرفت Honest كيفية تحديد علامتها التجارية الخاصة بنمط الحياة - ولديها عملاء شرسون يتبعون لإثبات ذلك. الآن تحتاج إلى إعادة تعريف العمل بشكل واضح وسريع.
كم يبلغ ارتفاع شونسي بيلوبس
