Winnie Hart, an منظمة رواد الأعمال (EO) عضو من هيوستن ، هو المؤسس المشارك لـ محرك مزدوج ، شركة إستراتيجية للتسويق والعلامة التجارية. سألنا ويني عن أهمية التميز عند تنمية عملك. هذا ما كان عليها أن تقوله.
أنا وأختي ، لوري ، توأمان متطابقان. كوننا توأمان متطابقين ، فإننا نعرف الكثير عن الارتباك والإحباط الذي ينجم عن الافتقار إلى الوضوح عندما تبدو الأشياء متشابهة. حتى سن المراهقة المتأخرة ، كنا معروفين كشخص واحد: 'Winnie-Lorrie' (هذه كلمة واحدة) أو 'The Little Twins'. لقد علمتنا حقيقة بسيطة عن الاختلافات والمكانة. عندما تنظر إلى التوائم المتطابقة ، ما رأيك؟ كيف هم مختلفون؟ ما الذي يجعل كل واحد منهم فريدًا؟
كم عمر جيري ويليس
نحن نعيش في عالم يقدر ويتوقع الفروق الفردية في المظهر والسلوك. لذلك عندما نواجه شخصين متطابقين (مثل لوري وأنا) ، فإن هذه التجربة تتحدى معتقداتنا حول الطريقة التي نبحث بها عن الاختلافات في الأشخاص والشركات والعلامات التجارية. بالطبع ، التوائم المتماثلة ليست متشابهة تمامًا ، وبعضها يختلف في نواحٍ عميقة. ومع ذلك ، لا يمكننا التوقف عن المقارنة بينهما ومحاولة إيجاد الاختلافات التي تساعدنا على التمييز بينهما. من خلال إلقاء نظرة فاحصة على التوائم ، يمكننا أن نتعلم الكثير عن مفهوم التفاضل. من خلال النظر إلى ما هو مثير للاهتمام ببساطة ، يمكننا التعرف على كيفية إدراكنا للاختلافات في أي شخص أو أي شيء. عندما أنظر إلى توأمي ، يمكنني تجربة كيف ينظر إلي الآخرون - وأرى نفسي في الواقع من خارج نفسي.
من خلال تجربتنا المباشرة في تحسين فرديتنا طوال حياتنا ، فقد أتقننا القدرة على إدراك الاختلافات المميزة في الأشخاص والشركات والعلامات التجارية الأخرى. هذا هو الفرق بين النجاح والفشل في السوق المزدحمة اليوم حيث تفشل الشركات بسبب افتقارها إلى القدرة على التواصل بوضوح ما يجعلها متميزة عن المنافسة. قد يكون لديك استراتيجية وخطة عمل قوية ، ومنتج أو خدمة ممتازة ، وموظفون متفانون وفريق مبيعات من نجوم موسيقى الروك - قد تفعل كل هذه الأشياء بشكل صحيح - ولكن إذا لم تكن متميزًا ، فستخسر. لذلك ، نظرًا لأن معظم المنتجات المنافسة تبدو متطابقة تقريبًا ، فإن الفشل في تمييز نفسك وإيصال عروض القيمة الخاصة بك برسائل جديدة ومقنعة يمكن أن يكون عاملاً حاسمًا في السوق حيث المنافسة حاضرة ومتنامية يوميًا.
في الماضي ، كان المسوقون يحاولون الوصول إلى المستهلكين في المنزل أثناء مشاهدتهم للتلفزيون أو قراءة الصحف ، لكن المعلنين الآن يصلون إلى المستهلكين في الوقت الفعلي ، في محاولة لجذب انتباههم في كل منعطف. إنه عبء حسي مطلق حيث تضغط الشركات بقوة لجعل علاماتها التجارية تبرز. جذبت الإنترنت ووسائل الإعلام العالمية كل صناعة في التركيز الدولي. مع هذه التغييرات تأتي الفرص والتعرض الموسع.
كم يبلغ ارتفاع جولييت سيمز
إذا لم تروي الشركة قصتها الخاصة ، فسيقوم شخص آخر بإنشاء واحدة لها. نحن نعلم أن العلامات التجارية المألوفة والموثوقة لديها القدرة على تجاوز الفوضى - خاصةً عندما يحتاج العميل المحتمل إلى المنتج أو الخدمة التي يقدمها. ضع في اعتبارك أوبر أو بانيرا بريد أو واربي باركر أو ساوثويست إيرلاينز أو ستاربكس ، على سبيل المثال لا الحصر. السؤال الواضح هو: كيف تصبح العلامة التجارية مألوفة وموثوقة؟ وبالنسبة للشركات الناشئة ، كيف يمكنها التميز عن منافسيها بطريقة يتعلم الناس معرفتها والثقة بهم؟ الجواب هو التمييز.
كقادة أعمال ، إذا ركزنا على ما يجعل كل واحد منا متميزًا ، فلن يتم الخلط بين الاحتمالات من قبلنا جميعًا الذين يتشابهون. سوف نتميز كل منا ويعمل انطلاقا من مزايانا المتميزة - تلك المواهب والصفات والقيم التي تحدد هويتنا كأفراد وكشركات. سر اكتساب التميز هو التأثير على الآفاق من خلال كوننا من نحن ، والعمل من مؤسسة قائمة على الهدف والعمل من موقع الثقة حول الاختلافات التي يمكننا صنعها في حياة الناس.
