ملحوظة المحرر: Rxbar هو الفائز بجوائز التصميم لعام 2017 الخاصة بشركة Inc. ، وهو اعترافنا السنوي برواد الأعمال الذين يستخدمون التصميم لبناء شركات كبيرة ، في فئة 'تصميم الحزم'.
اطّلع على مجموعة من ألواح البروتين في أي قصة بقالة وستتداخل جميعها معًا: ادعاءات بشأن ما يحتويه الطعام (أو لا يحتويه) ، ووعود بالبروتين ، وبعض ختم الموافقة على أحدث حمية غذائية. اعتادت Rxbar ، التي أسسها بيتر رحال وجاريد سميث ، التي أسسها في عام 2013 ، أن تكون واحدة منهم. ولكن قبل 18 شهرًا ، قامت الشركة التي تتخذ من شيكاغو مقراً لها بإصلاح جذري في عبواتها المصنوعة من ألواح البروتين ، وسرعان ما بدأت في الهبوط في تجار التجزئة بما في ذلك Whole Foods و Trader Joe's. رحال يتحدث شركة من خلال انكماش الشعار ، وضوضاء التعبئة والتغليف ، وتنوير التصميم الجرافيكي.
التعبئة والتغليف
قديم
كان التصميم الأصلي بالكاد مقصودًا. تقول رحال: 'كنا في الخامسة والعشرين من العمر ، مفلسين وساذجين'. لم يكن لدينا أي موارد ، لذلك صممناه أنا وجاريد بأنفسنا. لقد فعلنا ذلك على PowerPoint.
جديد
بعد عامين في العمل ، كان لدى العلامة التجارية ما يكفي من الاستقرار للسماح لسميث ورحال بالتقاط أنفاسهما. يقول رحال: 'لقد تراجعنا قليلاً وقضينا لحظة تواضع'. 'لقد أدركنا أن طفلنا كان قبيحًا.' تشاور الزوجان مع خبراء العلامات التجارية واستأجرا شركة تصميم خارجية ، Scott & Victor ومقرها شيكاغو ، لمساعدتهما في تغيير علامتهما التجارية.
مكونات
قديم
قام الزوجان بنشر الكلمة حول Rxbar من خلال تقديم عينات إلى جمهورهما المستهدف - الرياضيين ، في المقام الأول CrossFitters. يقول رحال: 'استخدمنا مكونات طعام كامل ، لذلك كنا نقول إن الأمر أشبه بتناول ثلاث بياض بيض ، وتمران ، وستة لوز'. 'عندما قمنا بالتسويق ، كنا مثل ، علينا أن نضع هذا في الخلف.'
أليسون فيوري لنعقد صفقة
جديد
هذه المكونات هي الآن نجمة العبوة. يقول رحال: 'أردنا أن نكون مباشرين للغاية وشفافين للغاية' ، على الرغم من أن فكرتهم لم تلقَ دعمًا كبيرًا. 'خبراء الصناعة كانوا مثل ،' هذا غبي. هذا خطأ.' كان هناك قلق من أن شعار العلامة التجارية كان صغيراً للغاية - فقد قاموا بتقليصه بنسبة 60 في المائة - وأن بساطة قائمة المكونات تبدو عامة. لكنهم وثقوا في حدسهم. يقول رحال: 'وعدنا منذ البداية' لا بي إس '. 'كان هناك عدم يقين بالتأكيد ، لكننا كنا نعلم أن هذا هو الطريق الصحيح لنا للذهاب'.
مضمنةنكهة
قديم
بدون خلفيات تصميمية أو تسويقية ، اتبع المؤسسون المشاركون ما فهموه على أنه قواعد العلامة التجارية. تقول رحال: 'لقد بحثنا عن الأمر في كتيب اللعبة ، وكان الأمر كما لو أنك بحاجة إلى جاذبية شهية'. 'الناس بحاجة إلى معرفة أنه عنبية.' وهكذا فعلوا ذلك بالضبط - وضعوا صورة عنقود من العنب البري في مقدمة البار.
جديد
يقول رحال: 'لقد تحدثنا كثيرًا عن توصيل النكهة'. 'واللون هو الطريقة الأساسية للقيام بذلك.' اختار الفريق الألوان الغنية ، للإشارة إلى مكانة Rxbar كمنتج متميز. 'لم نرغب في أن يكون اللون مزعجًا ، لكننا ما زلنا نريده أن يبرز.' تقوم الأيقونات المصوّرة الصغيرة بواجب مضاعف ، حيث تقوم بإيماءة حسب الذوق مع إضافة بعض المرح. يقول رحال ، مشيرًا إلى رمز المرساة الصفيق المستخدم في نكهة ملح البحر بالشوكولاتة: 'إنها تخفف من جدية باقي العبوة - وتمنحنا بعض الحرية الإبداعية في المضي قدمًا'. إذا استخدمنا الزنجبيل في البار ، فيمكننا ، على سبيل المثال ، استخدام رجل كعك الزنجبيل كرمز. يمنحنا الحرية.
كم عمر كيشا حاد
لا BS
قديم
يقول رحال: 'في مساحة شريط البروتين ، تكون بنية تصميم العبوة شائعة جدًا: الشعار ، وجاذبية الشهية ، والادعاء ، والنكهة'. تم تصميم المنتج من أجل مستخدمينا الأوائل ، وكانت هذه الادعاءات في حمضنا النووي. لكن هذه الادعاءات لم تعد سبب شراء الناس لمنتج ما بعد الآن. إنها تحاول جاهدة. الوعد الرئيسي للعلامة التجارية - مكونات نظيفة وكاملة - يكفي لما تسميه رحال 'جيل الألفية الواعي' و 'المبتدئين الصحيين'. الادعاءات الأخرى؟ ضوضاء غير ضرورية.
جديد
يضخم التحديث 'No BS' يدعي ، لكنه يتخلى عن الباقي. يقول رحال: 'يعتمد الكثير من تصميمنا على المساحة السلبية'. 'إذا تابعنا السوق وبدأنا في إضافة بعض هذه الادعاءات - نباتية وخالية من الغلوتين ولا كائنات معدلة وراثيًا - فإننا نفقد تلك المساحة السلبية ونظافة التصميم.'
الكشف الكبير
يعترف رحال قائلاً: 'اعتقد عدد قليل من العملاء أننا شركة مختلفة'. لكن سرعان ما ترسخ المظهر الجديد. يقول: 'عملاؤنا يحبونه ، ويتحدثون عنه ، ويشاركونه'. 'وقد لفت انتباه المشترين وتجار التجزئة الجدد.' منذ إعادة التصميم ، أصبح Rxbar هو شريط العافية رقم ثلاثة في تجار التجزئة للأغذية الطبيعية ، وفقًا لبحث من مجموعة Spins التجارية للمنتجات الطبيعية والعضوية. أين هبطت في تلك القائمة من قبل؟ يقول رحال: 'قاع البرميل'. 'لا مكان'.
