إحدى أسرع الطرق وأسهلها لبدء عمل تجاري مشروع هي الاستفادة من الضربة الفيروسية. في الآونة الأخيرة ، أتيحت لي الفرصة لأن أسأل قط غاضب المالكة Tabatha Bundesen حول كيفية تحويل صورة واحدة على Reddit إلى علامة تجارية مشهورة.
عمر صوت كلوي كوهانسكي
متى عرفت لأول مرة أن Grumpy Cat ستكون فكرة عمل جيدة؟
في 22 سبتمبر 2012 ، كان أخي برايان يزورني في منزلنا في أريزونا والتقط صورة مضحكة لقطط غرومبي (المعروفة آنذاك باسم صلصة تاردار) وهي تبدو غاضبة للغاية ونشرها على موقع Reddit مع تسمية توضيحية تقول 'قابل قطة غرومبي'. في غضون 24 ساعة فقط ، أصبحت ضجة كبيرة على الموقع ، مع أكثر من 30000 صوت مؤيد ، والمركز الأول في الصفحة الأولى. بعد أن بدأ الناس في الجدل حول ما إذا كانت الصورة قد تم التلاعب بها أم لا ، قمنا بتحميل مقطع فيديو على YouTube ، حيث حصل على 1.5 مليون مشاهدة في أول 24 ساعة. على الفور تلقينا طلبات على القمصان ، ثم طلبات لمزيد من الميمات ، وهكذا بدأنا الموقع ونما من هناك. سرعان ما أوصى شخص ما بـ Ben Lashes لنا ، وقد وقعنا معه ليكون مدير Grumpy. بدأنا في الظهور في بعض وسائل الإعلام ، وبدأت العلامات التجارية الوطنية مثل Friskies في الاهتمام ، وأراد تجار التجزئة للبضائع صنع أكثر من القمصان.
كيف تم التوصل إلى صفقة Friskies؟
فريسكس بعد فترة وجيزة من نمو شعبية Grumpy Cat. بدت العلاقة مناسبة تمامًا ، حيث أن Friskies هي علامة تجارية يأكلها Grumpy Cat في المنزل ويستمتع بها. بعد رؤية نجاح حملتنا الأولى ، 'هل ستلعب كيتي معها؟' ، علم كلانا أن الشراكة بحاجة إلى تمديد ؛ لقد ولّد الكثير من الضجة والاهتمام على المستوى الوطني ، لذلك كان من المنطقي العمل معًا على المدى الطويل. بعد فترة وجيزة ، اتصل بنا Friskies ليكون المتحدث الرسمي للعلامة التجارية ، وتشرفنا بسؤالنا.
بالحصول على العنوان ، تمكنا من أن نكون جزءًا من بعض الأحداث الرائعة ، مثل SxSW في أوستن ، والذهاب إلى The Friskies (نوعًا ما يشبه عرض جوائز الأوسكار لمقاطع فيديو القطط) لتلقي جائزة Grumpy Cat's Lifetime Achievement الأولى (في هذا العمر) من 2!). حصلنا أيضًا على مقاطع فيديو موسيقية مع زملائنا من القطط المشاهير (من الصعب أن تكون قطة في عيد الميلاد وصيف القط).
بالنسبة إلى رواد الأعمال ، من المثير دائمًا معرفة أن الفكرة يمكن أن تصبح عملاً شرعيًا. ما الذي فعلته للحفاظ على سير الأمور وللتأكد من بقاء ذلك في أعين الجمهور؟
لدى Grumpy Cat القدرة على مفاجأة المعجبين من خلال إبقاء القصة مثيرة للاهتمام ، سواء كانت محتوى جديدًا أو شراكات مع علامة تجارية أو صورة بسيطة. Friskies و Disney و Lifetime و Cheerios و McDonald's هي علامات تجارية شعرنا أنها ستقيم شراكات جيدة تتحدث إلى المعجبين والعائلات بطريقة فريدة وممتعة.
ظهر Grumpy أيضًا في بعض الأحداث الرئيسية على مدار العامين الماضيين. لقد ظهرت في أمريكان أيدول و والعازبة ، و مجموع المغنيات ، وقد جلست في الصف الأول في حفل توزيع جوائز MTV للأفلام. لقد كان من المثير حقًا السفر مع Grumpy Cat والتعرف على المعجبين في جميع أنحاء البلاد وخارجها. من الأطفال إلى الكبار ، وحتى المشاهير ، يقع الجميع في حب Grumpy عندما يقابلونها ، ولا يمكنهم التوقف عن التدفق.
ما هي نصيحتك للآخرين الذين قد يرغبون في متابعة فكرة فيروسية؟
أود بالتأكيد أن أشجع أي شخص لديه فكرة فيروسية على استخدام أدوات وسائل التواصل الاجتماعي المتوفرة بالفعل ووضع 'الشيء' الخاص بك هناك! لقد عمل Reddit لدينا ، ولكن هناك أيضًا Facebook و Instagram و Twitter وأدوات أخرى تجذب الملايين من المعجبين المحتملين. إن جعل المحتوى قابلاً للمشاركة والوصول إليه يسمح بنشر فكرة فيروسية ، ويساعدك على نشرها بالطريقة الأكثر أهمية: من خلال الكلام الشفهي. الاستماع إلى المعجبين ، وإنشاء موقع ويب وقنوات اجتماعية للسماح للأشخاص بالتواصل مع فكرتك ومعرفة المزيد ، والشراكة مع الأفكار والمنصات الناجحة بالفعل لتعزيز المصداقية - هذه كلها طرق رائعة للحفاظ على نمو الفكرة.
لنفترض أن شخصًا ما أصيب بضربة فيروسية - ما هي بعض القرارات السيئة التي يمكن أن يتخذها الناس حتى لا تنجح؟
إذا كان لديك شيء ما ينتشر بسرعة ، فاتبع المعجبين. كن صادقًا مع ما يحبونه فيه ، واحتفظ به دائمًا في الاعتبار عند اتخاذ قرارات العمل. بدونهم ، لا يوجد عمل.
عمر ياسمين فوسوغيان وطولها
