6 طرق لتحقيق أقصى استفادة من إعلانات FACEBOOK الخاصة بك

إذا قمت بتشغيل إعلانات على Facebook ، فأنت تعلم أن أفضل طريقة لكسب عائد رائع هي الحفاظ على التكلفة لكل ألف ظهور على Facebook عند أدنى مستوى ممكن.

جين فيليز ميتشل ودونا دينيسون

إذا لم تكن على دراية بالاختصار 'CPM' ، فهذا يعني 'التكلفة لكل 1000 ظهور'. يقيس المبلغ الذي تنفقه لعرض إعلانك أمام الناس.

تقدم جميع الخدمات الإعلانية تقريبًا تقارير تتضمن التكلفة لكل ألف ظهور. الفيسبوك ليس استثناء.

فيما يلي 6 طرق لتقليل التكلفة لكل ألف ظهور على Facebook وزيادة عائد الاستثمار (ROI).

1. استهداف الأشخاص المناسبين

أول شيء عليك القيام به لتقليل تكاليف الإعلان على Facebook هو التأكد من أن حملاتك تستهدف الأشخاص المناسبين.

كيف يساعد ذلك؟ لأنه عندما تعرض إعلانات تجذب جمهورك المستهدف ، فإنك تحسن درجة ملاءمتك.

إذا كنت لا تعرف درجة أهمية Facebook ، فهذا مصطلح يرقى إلى مستوى اسمه.

يتم قياس درجة الملاءمة على مقياس من 1 إلى 10 ، مع كون 10 هي الأفضل. إنه مشابه جدًا لنقاط الجودة في Google AdWords.

وباختصار ، يقول Facebook أن درجة ملاءمتك يمكن أن تقلل من تكاليف إعلانك:

ببساطة ، كلما ارتفعت درجة ملاءمة الإعلان ، قلت تكلفة تسليمه. هذا لأن نظام عرض الإعلانات الخاص بنا مصمم لإظهار المحتوى المناسب للأشخاص المناسبين ، وينظر النظام إلى درجة الملاءمة العالية على أنها إشارة إيجابية.

يتيح لك Facebook عرض إعلانك على جمهور محدد حسب الخصائص الديمغرافية والاهتمامات. يوجد أسفل هاتين الفئتين الكبيرتين فئات فرعية لا حصر لها تمكنك من تحديد جمهور ضيق للغاية.

إذا كنت ترغب في الحصول على درجة مناسبة ، فقم بتقسيم السوق إلى شرائح (ربما تكون قد فعلت ذلك بالفعل) وقم بتشغيل إعلانات مستهدفة لتلك الشرائح المحددة على Facebook.

2. مشاهدة التردد

يقيس التردد عدد المرات التي شاهد فيها نفس الأشخاص إعلانك. تريد إبقاء هذا الرقم منخفضًا قدر الإمكان.

لماذا ا؟ فكر في الأمر: عندما يرى نفس الأشخاص إعلانك مرارًا وتكرارًا ولا يتفاعلون معه ، فهذا يعني أنهم لا يجدون إعلانك جذابًا.

سيؤدي ذلك إلى الإضرار بموضوع إعلانك. عندما يحدث ذلك ، توقع ارتفاع تكاليفك.

كقاعدة عامة ، احتفظ بالتردد أقل من 3. بمجرد أن يبدأ في الصعود إلى هذه النقطة ، فمن الأفضل على الأرجح تغيير الإعلان أو سحبه بالكامل.

3. استخدم صورة ملفتة للانتباه

في حال فاتتك النقطة الأساسية هنا ، فهي: كلما زاد تفاعل الأشخاص مع إعلانك ، انخفضت التكلفة الإجمالية للإعلان. إحدى الطرق التي يمكنك من خلالها حث الأشخاص على الاستجابة لإعلانك هي استخدام صورة بارزة.

ابحث عن أو أنشئ صورة رائعة تتعلق بإعلانك. بعد ذلك ، فكر في طريقة يمكنك من خلالها إنشاء نفس الصورة بحيث تبرز من مجموعة الرسومات القياسية المعروضة في موجز أخبار نموذجي.

وكالعادة ، تأكد من اتباعك لتوصية Facebook واستخدم صورة تبلغ 1200 × 628 بكسل.

4. تضمين دعوة للعمل

يقدم لك Facebook العديد من الخيارات عندما يحين وقت إضافة زر دعوة للعمل (CTA) على إعلانك. على الرغم من أنك لست مضطرًا لاستخدام واحدة ، إلا أنه يجب عليك ذلك.

لماذا ا؟ لأن من أفضل الطرق لجذب الأشخاص إلى إعلانك هو مطالبتهم بالتفاعل معه. زر CTA سيفعل ذلك بالضبط.

يتيح لك Facebook تحديد نص CTA مثل:

تسوق الآن

احجز الآن

كم عمر جسور جوناس

يتعلم أكثر

إذا لم تكن متأكدًا من الخيار الذي تريد تحديده ، فانتقل إلى 'مزيد من المعلومات'. هذا هو أقل 'التزام' من بين الخيارات ويعتقد بعض الناس أنه يولد نسبة نقر إلى ظهور أعلى.

5. إضافة دليل اجتماعي

قد تعتقد أن الدليل الاجتماعي لا ينتمي إلا إلى الصفحة المقصودة لموقع الويب الخاص بك. فكر مرة اخرى.

الدليل الاجتماعي ينتمي إلى إعلان Facebook الخاص بك. سيزيد من المشاركة تمامًا كما يحدث في أي مكان آخر تقوم بتضمينه فيه.

أضف دليلك الاجتماعي في منطقة 'النص' حيث لديك مساحة إضافية لإضافة المزيد من التفاصيل. قم بتضمين شيء سيكون له صدى لدى جمهورك المستهدف ، مثل:

تأييد المشاهير

اقتباسات من العملاء الراضين

قائمة الشركات التي تستخدم منتجك أو خدمتك.

6. قم بتشغيل الإعلانات في موجز الأخبار

إذا كنت ترغب في زيادة مشاركتك إلى الحد الأقصى ، فمن الأفضل على الأرجح إبقاء إعلاناتك محصورة في موجز أخبار Facebook. هذا صحيح بشكل خاص إذا كنت قد بدأت للتو.

دعنا نواجه الأمر: موجز الأخبار هو سبب وجود Facebook. هذا هو المكان الذي يكرس فيه معظم المستخدمين انتباههم.

إذا كنت ترغب في زيادة ظهور إعلانك ، فضعه في موجز الأخبار.

يمكنك عرض إعلانك في الشريط الجانبي الأيمن ، لكن هذا الموضع لا يحظى باهتمام كبير. يمكنك أن تتوقع أن تتلقى الإعلانات في هذا المكان تفاعلًا أقل.

وبالطبع ، هذا يعني أن التكلفة لكل ألف ظهور على Facebook ستزيد.