إذا فشلت في ممارسة العناية الواجبة عندما يتعلق الأمر بتحسين محركات البحث المحلي ، فستفقد حصتك في السوق أمام المنافسين الذين يأخذونها على محمل الجد. حتى أنك قد تعرض مصدر رزقك للخطر.
في هذه المقالة ، سنستعرض أكثر من 27 نصيحة محلية مهمة لتحسين محركات البحث من شأنها أن تبقيك على اطلاع على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).
1. احصل على العنوان والوصف بالترتيب
عندما يتعلق الأمر بنتائج البحث ، يكون لديك مساحة قصيرة لتوصيل رسالتك التسويقية. استخدم تلك المساحة بحكمة.
تأكد من أن العنوان والوصف يروجان لعلامتك التجارية. تجنب المصطلحات العامة في عنوان الصفحة التي لا تخبر الناس عن عملك.
على سبيل المثال ، قد ترى أن عنوان صفحتك الرئيسية هو 'الصفحة الرئيسية'. إذا كان الأمر كذلك ، فهذا ما سيظهر في SERPs.
هل هذا ما تريد أن يراه الناس؟
تذكر: غالبًا ما يكون العنوان والوصف هو الانطباع الأول الذي سيحصل عليه الأشخاص بشأن عملك. اجعله انطباعًا جيدًا.
2. احصل على الاقتباسات
إذا كنت ترغب في الصعود إلى القمة في نتائج بحث Google ، فسيتعين عليك جعل اسمك معروفًا عبر الفضاء الإلكتروني. تفعل ذلك مع الاستشهادات.
ما هي الاستشهادات؟ إنها قوائم باسمك وعنوانك ورقم هاتفك (NAP) على المواقع التي تجمع بيانات الأعمال. أفضل الأدوات لذلك هي Yext و Moz Local.
لكنك تريد أن تكون في المواقع أيضًا.
وتشمل هذه المواقع: Neustar و Infogroup و Factual و Acxiom.
يجب عليك أيضًا إدراج برنامج NAP الخاص بك في المواقع الأخرى المعروفة بإدراج الأنشطة التجارية ، مثل Citysearch و Yelp و MerchantCircle.
3. اجعل برنامج العمل الوطني الخاص بك متسقًا
نصيحة احترافية: تأكد من أن عنوان عملك يتبع نفس التنسيق بالضبط عبر جميع المواقع. بمعنى آخر ، إذا كان عنوان الشارع الخاص بك هو 123 شارع رئيسي وقمت باختصار جزء 'الشارع' بـ 'سانت' ، فهذه هي الطريقة التي يجب إضافتها في كل موقع على حدة.
4. احصل على Google My Business
بالتأكيد ، يعد Google My Business دليلًا تمامًا مثل بعض الأدلة المذكورة أعلاه. لكن من المهم بما يكفي أنه يستحق قسمًا خاصًا به.
بادئ ذي بدء: إنه Google. الاسم وحده دليل على أهميته.
للحصول على GMB ، سيتعين عليك إجراء عملية تحقق تتضمن البريد العادي. تريد Google التأكد من أنك صاحب العمل وليس محتالًا يدعي فقط أنه صاحب العمل.
بمجرد إثبات أنك المالك ، فقد حان الوقت للانشغال بصفحتك في GMB. أضف وصفًا لعملك والفئات والساعات والمعلومات الأخرى ذات الصلة.
5. احصل على Bing Places for Business
لا تنس محرك البحث الآخر!
لدى Bing نسخته الخاصة من GMB ، تسمى Bing Places for Business. تأكد من أن عملك مدرج هناك أيضًا.
6. احصل على المراجعات عبر الإنترنت
الأمر بهذه البساطة: أنت بحاجة إلى دليل اجتماعي لإقناع الناس بأن يصبحوا عملاء لك.
ما هو الدليل الاجتماعي؟ المراجعات والشهادات الإيجابية عبر الإنترنت من الأشخاص الذين تعاملوا معك في الماضي.
تأكد من مطالبة الأشخاص الذين يرضون العملاء بترك تعليقات إيجابية على صفحة GMB الخاصة بك حتى يتمكن الآخرون من رؤيتها. سيساعدك ذلك على جذب أعمال جديدة.
7. استخدام مخطط توصيف
ترميز Schema.org هو وسيلة لمنح محركات البحث مزيدًا من المعلومات حول عملك.
من المحتمل أن تتمكن من القفز على بعض منافسيك باستخدام الترميز لأن العديد من مواقع الويب ، حتى في وقت متأخر من اللعبة ، لا تستخدمها.
ومع ذلك ، سوف يتطلب الأمر بعض المساعدة المهنية إذا لم تكن مطور ويب. تعد إضافة الترميز إلى موقع عملية معقدة.
8. الحصول على تغطية محلية
هناك طريقة أخرى للوصول إلى قمة SERPs المحلية: الحصول على تغطية محلية.
كوِّن علاقات مع صحفيي الأعمال في المنطقة. تحدث معهم عن علامتك التجارية ومهمتك. دعهم يعرفون عندما يكون لديك شيء جديد لتقدمه.
غالبًا ما تحصل التغطية المحلية على روابط خلفية لموقعك. يمكن أن تمنحك هذه الروابط الخلفية دفعة في الترتيب.
9. احصل على روابط خلفية من الشركات المحلية غير المنافسة
عند الحديث عن الروابط الخلفية ، يجب أن تحصل على بعضها من مواقع الأعمال المحلية الأخرى.
هناك الكثير من الأعمال التجارية في منطقتك والتي قد تعمل معها بشكل منتظم. من المحتمل أن يكون لتلك الشركات مواقع ويب خاصة بها.
اقترب من صاحب العمل من خلال عرض مقايضة: ستوفر رابطًا خلفيًا لموقعه أو موقعها مقابل رابط خلفي لموقعك.
الجميع يفوز.
10. استخدم الصور على صفحة GMB الخاصة بك
لقد قيل أن الصورة تساوي ألف كلمة. قد تساوي عدة صور جيدة ألف عميل.
اسمح للأشخاص بمعرفة المزيد عن نشاطك التجاري من خلال تضمين الصور في صفحة GMB الخاصة بك. ضع 'وجها' على مكانك.
11. أضف جولة افتراضية
إذا كنت تريد حقًا سحب الستار والسماح للأشخاص بإلقاء نظرة خاطفة على عملك ، فيمكنك أيضًا إضافة جولة افتراضية.
من السهل إعداد الجولات الافتراضية في عصر الفيديو المرتكز. يمكنك إضافة الجولة إلى GMB أيضًا.
12. احصل على المزيد من 'الوقت المستغرق في الموقع'
تبحث خوارزمية RankBrain الجديدة للذكاء الاصطناعي من Google في الوقت الذي يقضيه الأشخاص على موقعك ('وقت الإقامة') كلما أحب الناس التجول في صفحة الويب الخاصة بك ، كلما كان ترتيب موقعك أفضل.
لهذا السبب يجب عليك نشر المحتوى الذي يبقي الناس على موقعك.
يعد محتوى الفيديو طريقة رائعة لتحقيق ذلك. ما عليك سوى تضمين بعض مقاطع فيديو YouTube التي يبلغ طولها دقيقة واحدة على الأقل وتقدم معلومات قيمة.
13. لا تنس العلامات!
في قسم 'aboutme' بقائمة GMB الخاصة بك ، يوجد مكان للعلامات. استخدم هذا القسم لسرد أي وكل كلمة رئيسية مرتبطة بعملك.
لا تتسرع في هذا الجزء. قابل أعضاء فريقك وابحث عن أكبر عدد ممكن من العلامات.
أنت لا تعرف أبدًا العلامة التي ستحدث الفرق.
14. ارتباط إلى الصفحات الداخلية
في قسم 'حول' في قائمة GMB الخاصة بك ، لديك الفرصة لإضافة روابط إلى موقعك على الويب.
تأكد من إضافة روابط إلى الصفحات الداخلية لموقعك. هذه فكرة جيدة بشكل خاص إذا كنت تقدم مجموعة من المنتجات أو الخدمات.
على سبيل المثال ، إذا كنت تدير شركة محاماة ، فيمكنك الارتباط بصفحة تصف التخصصات المختلفة التي يقدمها محاموك (قانون الأسرة ، وقانون براءات الاختراع ، وقانون الأعمال ، وما إلى ذلك).
15. ممارسة تسويق المحتوى
على الرغم من أن تسويق المحتوى يعتبر عادةً ممارسة جيدة للمواقع التي تجذب جمهورًا أوسع بكثير ، إلا أنه لا يزال طريقة رائعة للحصول على بعض الزيارات المحلية.
تذكر أن الأشخاص في منطقتك يبحثون عن إجابات تتعلق بمكانتك. تأكد من أنك تقدم لهم الإجابات الصحيحة بمقالات عالية الجودة مرتبة جيدًا في نتائج البحث.
16. تقديم خدمة العملاء المتميزة
تتمثل إحدى الطرق التي ستربح بها الكثير من النقاط في المجتمع في توفير خدمة عملاء متميزة. هذه الضجة الإيجابية ستنتقل إلى الفضاء الإلكتروني.
سيكون لديك أشخاص يغنون مديحك على وسائل التواصل الاجتماعي وفي المراجعات. سيساعدك ذلك على الترتيب.
17. رعاية اللقاءات المحلية
هناك طريقة أخرى لتوليد النية الحسنة في منطقتك وهي رعاية لقاء محلي.
ربما سمعت عن Meetup.com. إنه موقع يجمع الأشخاص معًا الذين يتشاركون اهتمامات مشتركة.
بعض هذه اللقاءات ليس لها راع ويحتاجون واحدًا.
إذا قررت رعاية لقاء ، فاحزر ماذا؟ ستحصل على رابط خلفي من موقع Meetup.com.
يجب أن يساعد ذلك في تحسين محركات البحث المحلية.
18. مدونة حول الأحداث المحلية
إذا كنت ترغب في جذب انتباه الناس في مجتمعك ، فاكتب عن الأشياء التي تحدث في المجتمع وانشرها عبر الإنترنت.
اجمع بعض مصادر الأخبار المحلية في قارئ RSS المفضل لديك. بعد ذلك ، تصفحها وقم بتدوين العناصر ذات الأهمية التي تعتقد أنها ستجذب انتباه السكان المحليين.
تريسي ه. القيمة الصافية برجمان
على سبيل المثال ، إذا فاز فريق كرة القدم بالمدرسة الثانوية المحلية ببطولة الولاية ، فاكتب منشور مدونة لتهنئته.
ابق على اتصال مع مجتمعك وسيبقى مجتمعك على اتصال بك.
19. تأكد من أن موقعك يبدو رائعًا على جهاز محمول
لن تقدم لك Google أي خدمة إذا كان موقعك معاديًا للمستخدمين على الأجهزة المحمولة. لهذا السبب تحتاج إلى التأكد من استجابة موقعك.
إذا لم تكن على دراية بمصطلح 'متجاوب' ، فهذا يعني أن الموقع يتكيف مع عرضه بحيث يسهل التنقل على أي حجم شاشة.
إذا كان موقعك لا يستجيب ، فقم بتعيين توصيل محترف للعناية بذلك الآن.
تحقق من Google Mobile-Friendly Test لمعرفة ما إذا كان موقعك يبدو رائعًا على جهاز محمول.
20. تأكد من تحميل موقعك بسرعة
تهتم Google أيضًا بالسرعة. يحتاج موقعك إلى التحميل بسرعة.
ومع ذلك ، ضع في اعتبارك أن الكثير من الأشخاص يستخدمون الأجهزة المحمولة لإجراء بحث محلي. هذا لأنهم يبحثون عن مكان عمل قريب من مكان وجودهم وأن الأجهزة المحمولة تدرك الموقع.
ومع ذلك ، فإن العديد من هؤلاء الأشخاص غير متصلين بجهاز توجيه Wi-Fi. إنهم يستخدمون 3G أو 4G.
نتيجة لذلك ، فإن سرعة البيانات الخاصة بهم ليست بهذه السرعة.
لهذا السبب يجب عليك التأكد من أن موقعك يتم تحميله بسرعة للأشخاص الذين يستخدمون خطة بيانات شركة الجوال الخاصة بهم لتصفح الويب.
توجه إلى PageSpeed Insights لمنح موقع الويب الخاص بك اختبار سرعة الهاتف المحمول.
21. انضم إلى غرفة التجارة المحلية
هناك طريقة أخرى رائعة لإثارة بعض الضجة حول عملك وهي الانضمام إلى غرفة التجارة المحلية.
سيتعين عليك دفع بعض النقود لتحقيق ذلك. هذا جزء من تكلفة ممارسة الأعمال التجارية.
بالإضافة إلى فرص التواصل في الحياة الواقعية ، ستحصل أيضًا على رابط خلفي مقابل رسومك.
22. حدد فئة وصفية GMB
عندما تتاح لك الفرصة لاختيار فئة أعمال GMB ، تأكد من اختيار فئة محددة.
يختار بعض الأشخاص 'مستشار' كفئة أعمالهم. ماذا يخبر ذلك العملاء المحتملين؟
23. إنشاء صفحات مقصودة خاصة بالموقع إذا كان لديك مواقع متعددة
إذا كنت ناجحًا بما يكفي لامتلاك مواقع متعددة لنشاطك التجاري ، فتأكد من إنشاء صفحات مقصودة لكل منها.
تأكد من تضمين NAP في كل صفحة وإضافة تفاصيل كافية وفريدة إلى جميع صفحاتك بحيث لا يتم تمييز أي منها على أنها مكررة.
24. إضافة دراسات الحالة
هناك طريقة أخرى لتقديم دليل اجتماعي وهي إضافة دراسات الحالة إلى موقع الويب الخاص بك. تعد دراسات الحالة أيضًا محتوى رائعًا يمكن أن يساعد في توجيه حركة المرور إلى موقعك.
أفضل ما في الأمر: عادة ما تتضمن دراسات الحالة عملاء محليين. هذا يعني أن الأشخاص المحليين الذين يقرؤون دراسات الحالة الخاصة بك قد يعرفون بالفعل اللاعبين الرئيسيين المعنيين.
25. استخدام الكلمات الأساسية الإقليمية
إذا كنت تحاول الوصول إلى أشخاص في بلدة أو مدينة أو مقاطعة معينة ، فتأكد من تحسين موقعك للكلمات الرئيسية الإقليمية.
على سبيل المثال ، إذا كنت تريد الوصول إلى الأشخاص في Springfield ، فتأكد من أن صفحاتك المقصودة ذات الصلة تتضمن كلمة 'Springfield' فيها. بهذه الطريقة ، عندما يبحث الأشخاص عن شيء مثل 'سبرينغفيلد سباك' ، فمن المرجح أن تظهر قائمتك.
26. استخدام الكلمات المفتاحية طويلة الذيل
يجب عليك أيضًا تحسين موقعك للكلمات الرئيسية طويلة الذيل المتعلقة بمكانتك.
على سبيل المثال ، إذا كنت سباكًا ، فقم بتحسين موقعك للحصول على مصطلحات بحث أطول مثل 'إصلاح أنبوب مكسور' و 'إصلاح مرحاض مسرب' و 'إصلاح جهاز التخلص من القمامة'.
27. تحسين البحث الصوتي
يتم إجراء عشرات المليارات من عمليات البحث الصوتي كل شهر على أجهزة مثل Alexa و Google و Siri و Cortana. العديد من عمليات البحث هذه تبحث عن شركات محلية.
لهذا السبب يجب عليك تحسين موقعك للبحث الصوتي.
