يمكن أن يمثل ابتكار اسم رائع لشركتك تحديًا. بالطبع ، يمكنك تجاوز هذه المهمة بمجرد تسمية شركتك باسمك - ولكن أين المتعة في ذلك؟ يمكن لمنتج رائع التغلب على الاسم السيئ ، ولكن الحقيقة المخيفة هي أن 77 بالمائة من المستهلكين يجرون عمليات شراء على أساس اسم العلامة التجارية ، لذلك يمكن لاسم رائع أن يحدث فرقًا حقيقيًا.
روس Kimbarovsky ، مؤسس CrowdSpring ، أحد الأسواق الرائدة في العالم لـ التعهيد الجماعي تصميمات الشعارات وتصميمات الويب يعرف تصميم المنتج وخدمات تسمية الشركات هذا الألم - شخصيًا. يقول كيمباروفسكي: 'قد يكون تسمية شركة جديدة مضيعة للوقت ومحبطاً للغاية'. 'لقد أمضينا أكثر من 50 ساعة في عام 2007 عندما توصلنا إلى' CrowdSpring '. يمكن لبعض رواد الأعمال بسهولة قضاء مئات الساعات - وآلاف الدولارات - في البحث عن اسم مثالي ، فقط ليصطدموا بجدار الإبداع. هذا هو السبب في أن شركته أضافت 'تسمية الشركة' كفئة مشروع لحشد المصادر. 'اليوم ، بدلاً من قضاء ساعات لا حصر لها في البحث عن اسم لشركة جديدة ، يمكن للأشخاص نشر مشروع CrowdSpring والسماح لمجتمع يضم أكثر من 200000 شخص مبدع بالمساعدة في العثور عليهم اسمًا ومجالًا رائعًا!' يلاحظ. يعد استخدام قوة الكثيرين لحل هذا النوع من المشكلات أمرًا رائعًا بشكل خاص ، لأنه تم بالفعل دمج العديد من المدخلات المتنوعة من مجموعة متنوعة من الأشخاص.
الطول والوزن جيم كانتور
سواء تمكنت من العثور على اسم مناسب بمفردك أو قررت التعهيد الجماعي لأفكار رائعة ، يقدم Kimbarovsky بعض النصائح الأساسية التي يجب وضعها في الاعتبار لتحديد الاسم الصحيح لشركتك الجديدة.
1. فكر فيما تريد أن ينقله الاسم.
يعد اسم شركتك جانبًا مهمًا من هوية شركتك. سيظهر الاسم على بطاقات العمل والورق ذي الرأسية والموقع الإلكتروني والمواد الترويجية. يجب أن تساعد في تحديد وتمييز شركتك ومنتجاتها أو خدماتها. ينصح كيمباروفسكي 'الشركات الموجهة نحو الخدمة يجب أن تتأكد من أن اسمها يجعل من السهل على العملاء المحتملين التعرف على عروضهم والارتباط بها ، مثل Friendly Dog Walkers أو Bright Accounting أو Quickly Legal'.
2. تبادل الأفكار حول الأسماء المحتملة.
يوصي Kimbarovsky بقوله: 'بمجرد أن تفهم ما تريد نقله من اسم شركتك ، يجب أن تخصص وقتًا للعصف الذهني'. اجعل فريقك في غرفة وطرح الأفكار باستخدام الكلمات التي تصف صناعتك أو منتجاتك أو الخدمات التي تقدمها. فكر في الكلمات التي تصف منافسيك والكلمات التي تصف الفرق بين شركتك ومنافسيك. أيضًا ، ضع في اعتبارك الكلمات التي تصف فوائد استخدام منتجاتك أو خدماتك.
كما يقترح الانغماس في لغات أخرى. يقول كيمباروفسكي: 'أثناء العصف الذهني ، ابحث عن الترجمات اليونانية واللاتينية لكلماتك - فقد تجد أفكارًا جديدة ذكية من هذا التمرين'. 'انظر إلى الكلمات الأجنبية أيضًا - السواحيلية غالبًا ما تكون مصدرًا رائعًا!' يعرف معظم رواد الأعمال الحكاية عن أولادهم الذين ابتكروا اسم Häagen-Dazs لما أصبح علامة تجارية مشهورة للآيس كريم. لقد كان اسمًا مختلطًا تم اختياره لنقل التراث الإسكندنافي من الشوكولاتة الغنية والقشدة الغنية.
توقع أن تستغرق عملية اختيار الاسم بعض الوقت. حتى إذا كنت تستخدم موقع التعهيد الجماعي ، فستحتاج إلى أفكار للعمل معها كجزء من وصف علامتك التجارية ورؤيتها. يساعدك هذا أيضًا في إبداء الملاحظات أثناء تقدمك ، ويزيل فئات كاملة من الأفكار التي تشعر أنها مخطئة.
3. اجعل الاسم قصيرًا وبسيطًا وسهل الكتابة وسهل التذكر.
عادة ما يكون للشركات التي تعجبك أسماء قصيرة وبسيطة وسهلة الكتابة ويسهل تذكرها. يلاحظ كيمباروفسكي. تشمل الأمثلة Apple و Chanel و Virgin و Southwest. يقول: 'غالبًا ما يصعب تذكر الأسماء التجارية الغامضة'. هذه مشكلة حقيقية ، لأن معظم الشركات الصغيرة تعتمد ، على الأقل عند بدء التشغيل ، على الإعلانات الشفوية. حتى في حياة شركتك ، غالبًا ما يكون هذا هو أكثر أشكال التسويق نجاحًا. إذا كان عملاؤك لا يتذكرون اسمك ، أو لا يستطيعون تهجئته ، أو لا يستطيعون نطقه بشكل صحيح للآخرين ، فهذا يجعل الأمر أكثر صعوبة عليهم للمساعدة في الترويج لعملك.
كما أنه يشجع الشركات على النظر في اختصار اسم الشركة. يقول كيمباروفسكي: 'قد لا تستخدم اختصارًا ، ولكن قد يشير عملاؤك إلى عملك بواحد'. ويحذر من أن 'اسمًا مثل خدمات دعم Apple سيؤدي إلى اختصار غير مواتٍ'. تأكد من أن اختصار شركتك ليس مسيئًا.
4. تجنب الأسماء الضيقة جدًا أو الحرفية جدًا.
يجب أن تهتم بكيفية تطور عملك بمرور الوقت - وتأكد من أن اسم الشركة يمكن أن يتطور مع العمل. على سبيل المثال ، إذا قمت بتسمية ملحقات iPhone الخاصة بشركتك ولكن تم توسيعها لاحقًا لبيع ملحقات لمنتجات أخرى ، فسيصبح اسمك الأصلي ضيقًا ومقيّدًا للغاية.
يقول كيمباروفسكي: 'تنطبق نفس النصيحة حتى لو كانت شركتك تبيع منتجًا متخصصًا'. 'على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع المصابيح العتيقة ، فعليك التفكير فيما إذا كنت ستبيع في المستقبل أكثر من المصابيح. تسمية عملك قد تكون مصابيح جوان العتيقة محدودة للغاية عندما تبدأ لاحقًا في بيع الساعات العتيقة والأثاث. قد يكون كهف علي بابا وصفيًا أفضل لمجموعة واسعة من المنتجات.
5. تجنب قرارات اللجنة ، ولكن تأكد من اختبار اسمك مع الآخرين.
من المغري إشراك الأصدقاء والعائلة والموظفين والعملاء في البحث عن اسم لشركتك. في بعض الأحيان ، يعمل هذا بشكل جيد حقًا ، ولكن هناك مخاطر. يحذر كيمباروفسكي قائلاً: 'قد ينزعج الناس إذا لم تختر اسمًا يعتقدون أنه رائع'. قد تجد نفسك أيضًا تحاول إيجاد إجماع ، مما قد يؤدي إلى اسم جين بسيط جدًا. بدلاً من مجموعة واسعة ، اختر مجموعة صغيرة من الأشخاص الذين يفهمونك ويفهمون عملك. بمجرد تحديد بعض الأسماء المحتملة ، يجب عليك مشاركتها مع الأصدقاء الموثوق بهم وأفراد العائلة والعملاء للحصول على بعض التعليقات حول الاسم.
6. تجنب الكلمات الواضحة.
يقول كيمباروفسكي: 'الكلمات البسيطة تجعل من الصعب جدًا تمييز شركتك عن منافسيك'. على سبيل المثال ، كان هناك العديد من شركات تصميم الشعارات حول العالم عندما توصلنا إلى اسم CrowdSpring. كان لدى الكثير منهم تصميم أو تصميم شعار باسمهم. لكننا علمنا أننا سوف نتوسع في العديد من الصناعات المختلفة ، ولم نرغب في تسمية الشركة Great Logo Design أو Designers-R-Us - كان من الممكن أن يكون وصفيًا ولكنه لا يُنسى أو مثيرًا للفضول أو فريدًا.
بالطبع ، يلاحظ أن هناك استثناءات. يقول 'جنرال إلكتريك هي واحدة من أنجح الشركات في العالم ويتكون اسمها من كلمتين بسيطتين'. لكن شركة جنرال إلكتريك كانت أيضًا واحدة من أولى الشركات في فئة منتجاتها أو خدماتها ؛ كان قادرًا على استخدام اسم عادي لا يزال كلمة مألوفة. منذ إنشائها ، أنفقت الشركة مليارات الدولارات على التسويق والإعلان. أفضل أمانًا من الأسف هنا ، ما لم تكن متأكدًا من أنك ستكون المدير العام القادم.
7. كن حذرا مع الأسماء الجغرافية.
وبالمثل ، يحذر كيمباروفسكي من الأسماء الجغرافية. يقول: 'يستخدم بعض الأشخاص مدينتهم أو ولايتهم أو منطقتهم كجزء من اسم شركتهم'. إذا كنت تخطط للعمل في مدينتك فقط ، فقد يخدمك ذلك جيدًا. لكن الاسم الجغرافي قد يعيقك لاحقًا. أحد الأمثلة الرائعة هو Minnesota Manufacturing and Mining. في البداية ، نجح الاسم لأن العمل كان يركز بشكل ضيق على ولاية مينيسوتا. ولكن بمجرد أن نمت الشركة إلى ما هو أبعد من صناعتها وولاية مينيسوتا ، وجدت اسمًا جديدًا. ومن هنا جاء الاسم المعترف به دوليًا 3M.
8. تجنب الكلمات الغامضة.
يقول كيمباروفسكي: 'أسماء الشركات التي تساعد في سرد القصص قوية ولا تُنسى (فكر في Google ، على سبيل المثال)'. لكن قد يكون من الصعب تهجئة الكلمات أو المراجع الغامضة أو نطقها. كن حساسًا بشكل خاص إذا كنت تحاول الوصول إلى جمهور كبير ، على سبيل المثال على الإنترنت. يمكن أن تنجح الأسماء الغامضة أو المخترعة - Xerox مثال رائع - لكن هذا غالبًا ما يتطلب ميزانية تسويقية ضخمة وجهدًا هائلًا. تذكر أن تركز على أهم سماتك أو قيمتك أو هدفك عند إنشاء علامتك التجارية. تعتبر مستحضرات التجميل الخالية من القسوة و ThinkThin Protein Bars أمثلة على هذه الاستراتيجية.
9. تجنب الاتجاهات.
هل تتذكر العام الذي كانت فيه كل شركة كلمة عادية مكتوبة بشكل غريب؟ أو عندما ينتهي اسم كل شركة بـ - زجاج ؟ أفعل. الاتجاهات ممتعة بينما تكون ساخنة ولكن يمكن أن تشعر بسرعة أنها قديمة. يقول كيمباروفسكي: 'سترغب في أن يتطور اسم شركتك مع تطور الاتجاهات ، لذا كن حذرًا في تحديد الاتجاهات وتجنب متابعتها بنشاط'. على سبيل المثال ، في أواخر التسعينيات ، كان شائعًا للاستخدام .مع بعد اسم شركتك إذا كانت شركتك تعمل عبر الإنترنت. بعد انفجار فقاعة الإنترنت ، أصبح ملف .مع أصبح مرادفًا لعدم وجود نموذج أعمال - وتراجعت الشركات التي نجت بسرعة .مع من أسمائهم.
10. لا تنس المجال.
يحذر كيمباروفسكي من أنه 'من المهم التأكد من أن منافسيك لا يستخدمون نفس الاسم في صناعتك'. 'ليس من غير المألوف العثور على أسماء متشابهة ، أو حتى متطابقة ، في صناعات مختلفة ، ولكن هذا يؤدي إلى إرباك العملاء والموردين.' يمكن أن يؤدي أيضًا إلى دعوى قضائية أو خطاب وقف وكف مقرف.
كيف التقى تود وجولي
يقول كيمباروفسكي: 'ابحث عن اسم شركة متاح أيضًا للتسجيل كمجال'. هذا ليس بالأمر السهل دائمًا ، لأن نطاقات .com تحظى بشعبية كبيرة وقد تواجه صعوبة في العثور على المجالات التي تطابق اسم شركتك. هذا هو أحد الأسباب التي تجعل كل مشروع تسمية على CrowdSpring مصحوبًا باسم مجال.
وأشار إلى أن عناوين URL أصبحت أقل أهمية ، لأن معظم الناس يبحثون عبر الإنترنت وينقرون على الروابط بدلاً من نسخ المجالات من الإعلانات. ومع ذلك ، سترغب في أن يكون عنوان URL قصيرًا وسهل التذكر وسهل التهجئة. ويخلص كيمباروفسكي إلى أنه 'مهما فعلت ، لا ترتكب خطأ العمل تحت اسم واحد ولكن لديك عنوان URL يشير إلى اسم مختلف تمامًا. يمكن أن يؤدي ذلك إلى أزمة ثقة بين العديد من العملاء ، الذين يقلقون بشأن أمان الويب وتجنب البريد العشوائي.
