ملحوظة المحرر: أعلنت مجلة Inc. عن اختيارها لأفضل شركة في العام يوم الثلاثاء الموافق 29 نوفمبر. إنه ألعاب الشغب ! هنا ، نسلط الضوء على Vox Media ، المنافس على اللقب في عام 2016.
أراد Jim Bankoff العمل في Vox Media قبل وجود Vox Media.
بعد فترة قضاها كمدير برمجة في AOL ، غادر Bankoff في عام 2008 للانضمام إلى 'هواية تتمتع بقدر كبير من الزخم' ، كما أطلق على شركة Vox Media التجسيد السابق SportsBlogs Inc. في ذلك الوقت ، كانت الشركة تدير شبكة من المدونات الرياضية تسمى أمة SB. استعان مؤسسوها ، تايلر بليزينسكي ، وجيروم أرمسترونج ، وماركوس موليتساس ، بانكوف لتولي منصب الرئيس التنفيذي والمساعدة في تنمية المطبوعات المتخصصة. في غضون عامين فقط ، قاد بانكوف عملية تغيير العلامة التجارية ، والتي تضمنت دمج Vox Media وإطلاق موقع تكنولوجي جديد ، The Verge. (يعمل Bleszinksi الآن كمستشار ، بينما لم يعد المؤسسان الآخران منخرطين في الشركة).
من هناك ، لم يكن النمو بعيدًا عن جدول الأعمال في Vox Media ، التي تدير الآن ثماني علامات تجارية متخصصة في وسائل الإعلام ، بما في ذلك Polygon للاعبين ، و Vox للأحداث السياسية الجديدة ، و Racked لعشاق الموضة. في الواقع ، يمكنك القول إن عام 2015 كان العام الكبير للشركة. وذلك عندما اشترت ، مقابل مبلغ لم يكشف عنه ، موقع أخبار صناعة التكنولوجيا Recode ، الذي أسسه السابق وول ستريت جورنال المحررين كارا سويشر و والت موسبرغ. كما حصلت أيضًا على استثمار بقيمة 200 مليون دولار من NBCUniversal ، مما قيم الشركة بمبلغ ضخم قدره مليار دولار.
القيمة في مقاطع الفيديو
لكن هذا العام ، جعلت الشركة الفيديو أولوية رئيسية. وفوكس ميديا تقتلها. اعتبارًا من أواخر أكتوبر ، سجل 1.1 مليار دقيقة من 'وقت المشاهدة' على YouTube - أي أن المشاهدين أمضوا أكثر من مليار دقيقة في مشاهدة المحتوى عبر قنوات الشركة. هذا أكثر من ضعف حصيلة العام الماضي. كما ضاعفت الشركة مشاهدات صفحتها على جميع ممتلكاتها بأكثر من الضعف ، بخلاف الفيديو.
تقول كاتي هوكينز-غار ، عضو هيئة التدريس للابتكار الرقمي في معهد بوينتر ، وهي مدرسة تدريب وتعليم للصحافة غير ربحية في سانت بطرسبرغ بولاية فلوريدا: 'إنهم حقًا يتلاعبون بالفيديو'. مرارًا وتكرارًا ، مقاطع الفيديو التي تشاهدها على Vox رائعة حقًا. انها تبرز على وجه التحديد صعود داعش شرحا في ست دقائق و تخيلنا حضورًا نسويًا مستيقظًا الهوية.
كما حاولت إجراء تجارب إعلامية في عام 2016. بينما قام عدد من المنشورات مثل اوقات نيويورك و BuzzFeed دخلوا في شراكة مع Facebook للنشر مباشرة على الموقع ، وأطلق Vox منشورًا كاملاً للتشغيل على الشبكة الاجتماعية. المنفذ المسمى Circuit Breaker يلبي احتياجات عشاق الأدوات الذكية. قامت Vox أيضًا بتوسيع شراكتها الحالية مع Snapchat لنشر محتوى من جميع علاماتها التجارية الثمانية من خلال ميزة Discover في Snapchat.
من المؤكد أن هناك الكثير من المنافسة في الوسائط الرقمية. لم تبدأ شركات الإعلام القديمة في التخلص من قيود العالم القديم فحسب ، بل إن شركات الوسائط الرقمية مثل Vice و BuzzFeed و Refinery29 و Politico و Mashable مؤهلة بالتأكيد كمنافسة شديدة. وتقوم الكثير من هذه العلامات التجارية أيضًا بتجربة منصات وسائط اجتماعية مختلفة. لقد استحوذت BuzzFeed على تمويل استثماري أكثر من Vox ، حيث استثمرت NBCUniversal (مستثمر رئيسي في Vox) 200 مليون دولار إضافية ، مما رفع إجمالي دعمها إلى 400 مليون دولار.
العلامة التجارية الجريئة
لكن بانكوف يعتقد أن العلامات التجارية المتميزة لـ Vox (والجماهير المستهدفة) تساعده على التميز. يقول بانكوف: 'نظرًا لأننا علامات تجارية متعددة في فئات متعددة ، يمكننا أن ننمو دون إضعاف'. نحن أكثر موثوقية ومصداقية. نحن ننمو ونتعمق بدلاً من نشر أنفسنا بشكل ضعيف. بالإضافة إلى ذلك ، تمكنت مواقع الشركة من جذب القراء دون اللجوء إلى محتوى أسلوب clickbait ، والذي أصبح موجودًا في كل مكان على الإنترنت.
ترافيس لين ستورك صافي القيمة
يقول بانكوف: 'كان لدينا إيمان بأن الاستثمار في الجودة كان قرارًا تجاريًا جيدًا' ، مشيرًا إلى مهمة Vox لاستكشاف نقاط شغف الناس والمشاركة في سرد القصص 'عالي الجودة'. لذلك عندما دفع موقع Vox.com للفيديو في عام 2016 ، بالطريقة التي اتبعتها العديد من مواقع الوسائط الرقمية من أجل زيادة الجماهير ، أرادت الشركة أن تكون موضوعية ، كما يقول بانكوف ، وتعكس معيارها في سرد القصص.
حتى Vox متقلب بشأن الإعلانات. يقول بانكوف: 'السبب وراء استخدام الأشخاص لأدوات منع الإعلانات وأشياء أخرى هو أن الإعلان ليس جيدًا'. استثمرت الشركة الإعلامية بكثافة للتأكد من أن المحتوى الإعلاني والعلامة التجارية ليس مزعجًا ومن نفس جودة المحتوى التحريري.
الدليل على أن الجودة تتفوق على الكمية (وجهة نظر يؤمن بها بانكوف بشدة) في نتائج Vox. وبحسب ما ورد حققت الشركة أرباحًا ، فقد حققت ما يقرب من 100 مليون دولار من الإيرادات العام الماضي. تستقطب مواقعها المختلفة أكثر من 170 مليون زائر فريد و 800 مليون مشاهدة محتوى كل شهر.
-تصحيح: نسخة سابقة من هذه المقالة أخطأت في إيرادات الشركة لعام 2015. كان 100 مليون دولار.
