تكنولوجيا الاتصالات الجديدة - بما في ذلكوسائل التواصل الاجتماعيويمكن ارتداؤهاوالواقع الافتراضي- يقلب صناعة الإعلان رأساً على عقب.
يتحول سلوك المستهلك بسرعة نحو طرق الاتصال الجديدة هذه - وتحذو صناعة الإعلان حذوها. في عام 2017 ، من المتوقع أن الإعلان الرقميتجاوز التلفزيونالإعلان لأول مرة على الإطلاق ، وسحب 202 مليار دولار في هذه العملية - وهي علامة أكيدة على التحول غير القابل للإلغاء في صناعة الإعلان.
ولكن نظرًا لأن الابتكار التكنولوجي يعيد تحديد مشهد الإعلان باستمرار ، فإن العديد من المعلنين يكافحون من أجل مواكبة ذلك. يواجه المعلنون المعاصرون مهمة شاقة تتمثل في ركوب هذه الموجة الهائلة من التغيير التكنولوجي في صناعة الإعلانات دون أن تغرق بها.
لم تعد استراتيجيات الوسائط التقليدية التي تم إنشاؤها حول ميزانيات العلامات التجارية الفضفاضة وقليل من القنوات الموثوقة قابلة للتطبيق. المعلنون الذين ليس لديهم خارطة طريق لهذه التضاريس المجهولة يضيعون بسرعة في غابات من البيانات غير الدقيقة التي لا يمكنهم فهمها أو الكهوف المظلمة للتكنولوجيا الوهمية التي لا تنتج أي ضوء في نهاية النفق.
مع أخذ ذلك في الاعتبار ، قمت بتجميع قائمة من أهم ثلاثة اتجاهات تشكل مستقبل الإعلان - وسأواصل القيام بذلك - وقمت بتضمين بعض النصائح حول كيفية الاستفادة منها.
الاتجاه 1: أصبحت الإعلانات أكثر ديناميكية وتخصيصًا
ماذا يعني هذا؟
في العصر الحديثاقتصاد الانتباه'حيث ينقسم انتباه المستهلك عبر أجهزة وتطبيقات وتنسيقات أكثر من أي وقت مضى ، فقط الإعلانات التفاعلية وذات الصلة هي التي ستجذب انتباه المستهلك. يُنشئ المعلنون محتوى يشرك جماهيرهم المستهدفة بطرق من المرجح أن تلفت انتباههم - مقاطع الفيديو في موجز ويب في خلاصات الوسائط الاجتماعية ، واللافتات التفاعلية في الألعاب في سماعات الواقع الافتراضي والمواضع الأصلية التي تتصفح التطبيقات الشائعة. عبر كل هذه التنسيقات ،تقنية التنميط السلوكييسمح للمعلنين بتخصيص هذه الرسائل لجمهورهم بناءً على سجل التصفح والموقع والوقت من اليوم والملف الشخصي الديموغرافي.
ماذا يمكنك أن تفعل بهذا الشأن؟
أولاً ، أنشئ محتوى مصممًا خصيصًا لتلك التنسيقات التي تتوافق مع سلوك تصفح جمهورك - سيضمن ذلك جذب إعلاناتك. اختر المخزون التفاعلي الذي يجمع البيانات الثرية. ضع أنظمة تعمل على تكوين ملف تعريف لجمهورك وتطابق المحتوى الخاص بك مع اهتماماتهم وسلوكياتهم - سيضمن ذلك أن تكون إعلاناتك ملائمة.
كم عمر مطاردة جيني
الاتجاه 2: يتم دمج القنوات الإعلانية تلقائيًا
ماذا يعني هذا؟ ل
يقسم المستهلكون انتباههم عبر الأجهزة ، وتصبح سلوكياتهم أكثر تعقيدًا. المعلنون يتطوروناستراتيجيات متكاملةتقدم تسلسلات إعلانية للمستهلكين أثناء فحصهم لبريدهم الإلكتروني في العمل على أجهزة الكمبيوتر المكتبية ، ومشاهدة الأفلام في المنزل على أجهزة التلفزيون المتصلة ، وممارسة الألعاب أثناء تنقلهم على الأجهزة اللوحية ، ونشرها على هواتفهم في حفلة موسيقية. يتيح تحسين الجمهور في الوقت الفعلي للمعلنين إمكانية تحديد المستهلكين واستهدافهم ثانيةً تلو الأخرى لتقديم إعلانات في الوقت المناسب تسهل السلوك المطلوب.
ماذا يمكنك أن تفعل بهذا الشأن؟ قم بأتمتة أكبر قدر ممكن من عملية الإعلان الخاصة بك - قم بتهيئة مزيج الإعلانات الخاص بك بحيث تتواصل أكبر عدد ممكن من القنوات برمجيًا مع بعضها البعض في الوقت الفعلي. هذا يمنع قنواتك من التنافس مع بعضها البعض ويحسن كفاءة مواضع إعلاناتك - ويقلل من العمل بالنسبة لك. حدد شركاء الإعلان الذين يرغبون في الاندماج مع بعضهم البعض.
الاتجاه 3: الإسناد الشفاف هو ربط كل الإنفاق الإعلاني بالبيانات الصلبة
ماذا يعني هذا؟
مفهوم ميزانية 'العلامة التجارية' - التي لا يمكن قياس أدائها - عفا عليها الزمن ويتم تجاهلها بسرعة عبر جميع القنوات الإعلانية لصالحمقاييس الاستجابة المباشرة. تتيح تدفقات البيانات الجديدة ونماذج الإحالة في الإعلانات للمعلنين فهم تدفق التحويل الكامل لعملائهم. تنسب هذه النماذج المتزايدة التعقيد الائتمان النسبي إلى كل نقطة اتصال إعلانية على مدار رحلة المستهلك تظهر الأداء النسبي لكل قناة.
ماذا يمكنك أن تفعل بهذا الشأن؟
أعد توجيه ميزانيتك الإعلانية نحو الأداء من خلال تتبع اتجاه كل دولار. طوّر فهمًا شاملاً لمسار التسويق الخاص بك والذي يلغي 'الثقوب السوداء للعلامة التجارية' ويحسب مساهمة كل قناة في النتيجة النهائية. اطلب تقارير أداء شفافة من جميع شركاء الإعلان واستخدم هذه المعلومات لتطوير نموذج إحالة شامل يغطي جميع قنواتك.
الكلمة الأخيرة
صناعة الإعلان أكيدتغير أكثرفي السنوات العشر المقبلة أكثر مما كانت عليه فيالعشر الأواخر. إن الوعي بهذه الاتجاهات الثلاثة الدائمة في الإعلان سيمكنك من تقديم إعلانات ذات صلة بشكل غير مخفي إلى المستهلكين المستهدفين أثناء جمع بيانات شاملة - مع أي تقنية إعلانية جديدة ومثيرة متاحة.
أين تمطر دالاس اليوم
ابق على اطلاع على التطورات فيتكنولوجيا الإعلان- لكن لا تفرط في الالتزام. تجنب التركيز الشديد على أي مكون فردي جديد لمزيج الإعلان الخاص بك. بغض النظر عن مدى المظهر الأنيق لجزء جديد من المستودع أو مدى دقة ظهور تقرير إحالة جديد ، فإن كل تحسين جديد في التكنولوجيا سيكون مجرد جزء من مكونات من إستراتيجيتك الإعلانية الشاملة. تذكر ... كن متفتح الذهن. مع استمرار تطور تقنية الإعلان ، اسأل نفسك عما إذا كانت تتناسب مع أحد هذه الاتجاهات الثلاثة الدائمة الموضحة. إذا كان الأمر كذلك ، وكان يتماشى مع استراتيجيتك - جربها. سيكون المعلنون الأكثر نجاحًا في هذا المستقبل المستند إلى البيانات هم الذين هم على استعداد لتحمل المخاطر في القنوات والأنظمة والعمليات الجديدة.
