هل تعتقد أنك ستقرر ما تشتريه؟ فكر مرة اخرى.
عندما أطلقت Ikea مجموعتها الجديدة من السجاد ذي الإصدار المحدود في بلجيكا ، قرروا استخدام البيانات البيومترية لتحديد من سيأخذ منزلًا واحدًا. إذا كنت تريد حقًا شراء سجادة ، فعليك أن تدع Ikea تدخل عقلك لتثبت أنك تستحقها.
كم عمر دانييل كولبي
كانت استراتيجيتهم لمنع الناس من إعادة بيع السجاد بعشرة أضعاف سعرها.
لماذا البساط 500 دولار تساوي الآن الآلاف
البسط الثمانية هي جزء من مجموعة معرض ايكيا للفنون 2019 . تم تصميمها جميعًا من قبل فنانين حسب الطلب ، مثل مصمم الأزياء فيرجيل أبلوه. إنه المدير الفني للملابس الرجالية في Louis Vuitton. سوف تبيع ايكيا السجاد عالي التصميم بأسعار معقولة.
إنه مسعى نبيل لجعل الفن الراقي في متناول الجماهير. لكنها نادرا ما تعمل.
ما يحدث عادة هو أن الناس يجمعون هذه العناصر ذات الإصدار المحدود لغرض وحيد هو إعادة بيعها. خذ بساط فيرجيل أبلوه على سبيل المثال. بيعت في الأصل مقابل 500 دولار. هناك واحد على موقع ئي باي مدرج مقابل 5000 دولار الآن .
عليك أن تحبها حقًا لشرائها
عندما أصبح السجاد Art Event متاحًا للبيع في بلجيكا ، أرادت Ikea من الناس شرائها للسبب الصحيح. لم يتمكنوا من منع أي شخص من إعادة بيعها. يمكنك فعل ما تريد بساطتك بعد شرائها ، بما في ذلك إدراجها على موقع eBay.
لكن ربما تستطيع إيكيا منع الأشخاص الذين لديهم نوايا خاطئة من شراء السجاد في المقام الأول.
استأجرت Ikea وكالة الإعلانات Ogilvy Social Lab Brussels للتوصل إلى حل مبتكر. فكرتهم؟ سماعة رأس تقرأ موجات دماغك ونبضات قلبك. وخوارزمية. أطلقوا عليه اسم Ikea (He) Art Scanner. ذكي.
في الأساس ، كان يجب أن يكون لديك استجابة عاطفية للسماح لك بشراء سجادة.
العنوان: Ikea (He) Art Scanner
- أوغلفي (Ogilvy) 20 مايو 2019
العميل: ايكيا
الفريق: Social.Lab Brussels
من خلال قياس موجات دماغ العملاء ومعدل ضربات القلب ، تضمن IKEA و Social.Lab Brussels أنه لا يمكنك الشراء إلا إذا شعرت بذلك.
تعرف على المزيد حول الحملة عبر Adage : https://t.co/Npre4fMjpH # عمل_العمل pic.twitter.com/WI15eULlpa
السماح للخوارزمية بإجراء المكالمة النهائية
عرضت ايكيا السجاد على الحائط ، كما هو الحال في صالة عرض أو معرض فني. وضع العملاء سماعة رأس واقتربوا من بساط. تقرأ السماعة موجات دماغهم ونبضات القلب. ظهرت درجة على الحائط.
توضح حملة Ogilvy أنه 'عندما نظر الناس إلى الفن ، يمكن أن تصنف الخوارزمية المصممة خصيصًا البيانات الواردة من الدماغ وردود فعل الجسم'. إذا حصل شخص ما على درجة كافية ، فيسمح له بشراء السجادة.
استغرق بيع السجاد حوالي أسبوع. هذا سريع ، ولكن ليس بالسرعة التي تم بيعها على الفور في المتاجر الأخرى. اعتبرت ايكيا بلجيكا الحملة ناجحة. تدعي أنه لم يتم العثور على أي بساط من عرضها الترويجي على موقع eBay - على الرغم من صعوبة إثبات ذلك.
تحذير بشأن استخدام الخوارزميات بكل شيء
بفضل سماعة الرأس والخوارزمية ، يدعي أوجلفي أن 'عشاق الفن الحقيقيين فقط' كانوا قادرين على شراء سجادة. هذا نوع من الامتداد. لقد أدلى إيكيا بالتأكيد ببيان قوي حول من يجب أن يكون الفن - الجميع. لكنها لا تدعي أنها تعرف ما إذا كان الناس يحبون الفن حقًا (أم لا) لأن سماعة الرأس تقرأ موجات دماغهم لبضع ثوان.
ضع في اعتبارك استخدام سماعة الرأس هذه في بيئات البيع بالتجزئة الأخرى. هل يجب أن يُسمح لك فقط بشراء شيء ما إذا كان جسمك لديه رد فعل عاطفي 'مناسب'؟ دعونا نأمل لا. ؟
