كيف تخطط هذه الشركة الناشئة لتحقيق أرباح جادة من صور GIF السخيفة

النص مفيد في نقل المعلومات ، ولكن يمكن أن يفشل بسهولة في التقاط ما نشعر به. وعندما تستخدم أجهزتك الرقمية للتواصل مع الأصدقاء أو أفراد الأسرة أو الآخرين المهمين ، غالبًا ما يكون الشعور أكثر أهمية من الحقائق. لهذا السبب يحب الناس استخدام الرموز التعبيرية . ولهذا السبب ، غالبًا ما يرسل الكثيرون ، على الويب ، صور GIF ، وهي عبارة عن حلقات صور متحركة تساعد في شرح نغمة رسالتك.

ومع ذلك ، فإن إرسال صورة GIF على الهاتف المحمول يمثل محنة معقدة. عليك أن تفتح متصفح هاتفك ، وتذهب إلى Google ، وتبحث عن الصور ، وتأمل GIF يأتي ، احفظه على جهازك ، ثم أرسله عبر رسالة نصية. في الأساس ، تمتص.

هذا هو السبب في أن ديفيد ماكنتوش وإريك هاشينبيرج وفرانك نوابي ابتكروا لوحة مفاتيح GIF. إنه تطبيق iPhone يتيح لك البحث عن ملفات GIF وإرسالها بسهولة. خائب الأمل؟ أرسل صورة GIF لباتريك ستيوارت وهو يغرق وجه في راحة يده . فرح؟ يعتقد جوردان بيل أن هذا ضوضاء! 'فقط ربح حجة؟ قم بتسجيل الخروج باستخدام ملف GIF من أ إسقاط ميكروفون كاني ويست .

هناك عدد لا يحصى من التطبيقات التي يمكنك استخدامها للعثور على صور GIF وإرسالها ، ولكن عندما أطلق صانعو GIF Keyboard تطبيقهم ، قاموا بإعداد خوارزمياتها لمساعدة المستخدمين في العثور على صورة GIF التي تعبر عن مشاعرهم بشكل أفضل.

نجحت الاستراتيجية. أصبحت لوحة مفاتيح GIF مشهورة جدًا بعد إطلاقها في سبتمبر 2014 لدرجة أن Apple بعد شهر من عرضها في ملف الكلمة الرئيسية . بدء التشغيل ، الذي كان المعروف سابقًا باسم Riffsy ولكن تم تغيير اسمه مؤخرًا إلى Tenor ، أصبح الآن شريكًا لشركة Apple كأحد موفري GIF في تطبيق # الصور الجديد الخاص بصانع iPhone.

منذ تأسيسها في أواخر عام 2013 ، جمعت Tenor أكثر من 14 مليون دولار من التمويل وأصبح الآن فريقًا مكونًا من 20. شركة ناشئة غير معروفة في سان فرانسيسكو تصنع التكنولوجيا التي تدعم البحث عن GIF لأي أداة تستخدمها على الإنترنت. إذا سبق لك إرسال صورة GIF على # الصور أو Facebook Messenger أو Twitter أو Kik ، فقد استخدمت Tenor. أصبحت الشركة قوة مهيمنة في عالم صور GIF بحيث أصبحت الشريك الوحيد الذي تلجأ إليه Google للحصول على مساعدة بحث GIF على تطبيق لوحة مفاتيح Gboard.

لنأخذ مثالاً بسيطًا مثل 'عيد ميلاد سعيد'. على Facebook ، نحاول دائمًا معرفة كيفية قول 'عيد ميلاد سعيد' بشكل مختلف لأن 20 شخصًا آخر أو 50 شخصًا آخر أو 100 شخص آخر قالوا بالفعل 'عيد ميلاد سعيد' ، كما يقول Hachenburg ، موضحًا أن صور GIF تساعد في تخصيص الرسالة.

يزعم Tenor وجود أكثر من 150 مليون مستخدم شهريًا ، بزيادة 30 مرة منذ عام 2015. يصل هؤلاء المستخدمون إلى لوحة مفاتيح GIF خمس مرات في اليوم ، ويقومون إجمالاً بأكثر من 2 مليار عملية بحث عن GIF كل شهر - يعتمد معظمها على العثور على صورة GIF مثالية للتعبير عن المشاعر .

ما هي جنسية الفرنسية مونتانا

مع إصدار iOS 10 في منتصف سبتمبر ، من المفترض أن يستمر نمو Tenor في الارتفاع. ذلك لأن iOS 10 يدمج بشكل أوثق تطبيقات مثل GIF Keyboard مع iMessage من Apple. لاستيعاب iOS 10 ، Tenor بشكل جذري تحديث التطبيق . الآن ، يمكن للمستخدمين إنشاء صور GIF لأنفسهم أو إنشاء ملصقات GIF يمكن استخدامها للرد على الأشياء التي يرسلها أصدقاؤهم.

يعد إرسال Tenor GIF أمرًا بسيطًا. على لوحة مفاتيح GIF ، أو باستخدام أي من أزرار GIF على شركاء مراسلة الشركة ، فإنك تبحث عن العاطفة أو رد الفعل أو التعبير الذي تحاول نقله. اضغط على اختيارك واضغط على إرسال.

مع استمرار نموها ، تحول Tenor انتباهها ببطء نحو الإيرادات. قد يبدو الأمر سخيفًا ، لكن رواد الأعمال الثلاثة هؤلاء لديهم خطة لاستثمار صور GIF. والأمر كله يتعلق بالعاطفة.

يقول ماكينتوش ، الرئيس التنفيذي للشركة: 'ما نقوم به حقًا كشركة هو فهرسة كل هذا المحتوى حول العاطفة'. الأصول الحقيقية لـ Google هي امتلاك النية. الأصول الحقيقية لـ Facebook هي امتلاك الرسم البياني الاجتماعي. نحن نفكر في أصولنا باعتبارها الرسم البياني العاطفي.

فكر في طريقة عمل الإعلانات على Google. عندما تبحث عن شيء ما ، مثل سيارة مستعملة ، يكون لديك العديد من مصنعي السيارات الذين يقدمون عروض أسعار ضد بعضهم البعض ليكون الرابط الأول الذي يعرضه Google لك في أعلى نتائج البحث.

تخطط Tenor لتقديم الإعلانات بطريقة مماثلة. بدلاً من إعلان يعتمد على منتج أو خدمة تبحث عنها ، ستمنحك Tenor إعلانًا بناءً على المشاعر التي تريد التعبير عنها.

تريد أن ترسل صورة GIF صباح الخير؟ قد ترى صور GIF من Starbucks أو Dunkin 'Donuts. ابحث عن مصطلح 'الحب' ويمكنك الحصول على صور GIF برعاية من Tiffany & Co. أو Pandora. تريد الاحتفال؟ هناك فرصة أن ترى إعلانات GIF من بدويايزر أو كورس.

تتوقع Tenor أن يدفع هؤلاء المعلنون المحتملون أفضل الدولارات لسببين. الأول هو الجانب العاطفي للبيانات القيمة التي يحملها Tenor. تتمتع الشركة بإمكانية الوصول إلى أفكارك ومشاعرك ، وإذا كان بإمكان العلامة التجارية أن تدفع مقابل ربط نفسها بأي شيء تفكر فيه عندما تشعر 'بالسعادة' ، فهناك العديد من المسوقين الذين سيصطفون للحصول على هذه الفرصة. لن يعرض لك هذا النوع من الإعلانات صورًا بتنسيق GIF من علامة تجارية فقط عند البحث في لوحة مفاتيح GIF ، ولكن لديه أيضًا القدرة على تذكيرك بالشعور الذي بحثت عنه في المرة القادمة التي ترى فيها هذه العلامة التجارية في العالم الحقيقي.

تنبع قيمة Tenor أيضًا من الرسائل. يستخدم الأشخاص Tenor عندما يرسلون رسائل إلى بعضهم البعض. إنها المساحة التي تتوجه فيها إلى أصدقائك عندما تخبرهم عن خططك وإحباطاتك ونكاتك وآمالك واحتياجاتك واحتياجاتك.

كم عمر أبيجيل هوك

هذه هي العقارات الساخنة للغاية في إعلانات الهاتف المحمول. يقدر McIntosh أنه في أي يوم ، هناك أكثر من 200 مليار رسالة محمولة مرسلة عبر الإنترنت ، وتينور في وضع جيد للاستفادة من هذا السوق.

يقول جوني وون ، مؤسس Hyperstop ، وهي شركة استشارية تقنية: 'المراسلة هي وسيلة اتصال قوية لأننا نتحدث عما نريد القيام به ، وما نريد أن نحصل عليه ، وما نريد تجربته ، وهناك كل هذه الكلمات الرئيسية'. يعمل فاز في كثير من الأحيان مع شركات تكنولوجيا الإعلان.

لا يزال Tenor بعيدًا عن تقديم الإعلانات. يقول Hachenburg إن أقرب وقت لطرح الإعلانات سيكون في وقت ما في عام 2017. ومع ذلك ، فقد عمل Tenor بالفعل مع استوديوهات هوليوود لمساعدتهم على استخدام صور GIF كوسيلة للترويج لأفلامهم ، لكنهم لم يتقاضوا سنتًا مقابل هذا النوع من الخدمة.

يقول Hachenburg: 'لقد مرت عامين ، وما زلنا نركز على المنتج'. 'لكننا نشعر بالثقة في أن هذه هي الأشياء التي كان المعلنون ينجذبون إليها دائمًا - الإبداع والفيديو والبيانات.'

عندما انطلق المؤسسون لبدء Tenor ، لم يكن لديهم أي فكرة عن أنهم سيخلقون في النهاية رسمًا بيانيًا عاطفيًا. جاء ذلك كصدفة سعيدة نتجت عن هدفهم الأصلي: حل الفيديو على الهاتف المحمول.

كان Hachenburg سابقًا الرئيس التنفيذي لشركة Metacafe ، وهي شركة منافسة على YouTube ، بينما كان Nawabi و McIntosh يعملان في Redux ، وهي شركة ناشئة لاكتشاف الفيديو أسستها McIntosh. التقيا في عام 2010 ، عندما شارك كل من Hachenburg و McIntosh في لوحة تناقش مستقبل الفيديو. بعد بضع سنوات ، قرروا أن يتعاونوا. لم تكن لديهم أفكار ثابتة ولكنهم كانوا يعلمون أنهم يريدون التعامل مع سوق الفيديو على الهاتف المحمول.

لقد طوروا أداة لإنشاء الفيديو ووجدوا أن الناس استخدموها لعمل مقاطع قصيرة لإرسالها إلى الأصدقاء. علمهم ذلك درسًا مهمًا: على الهاتف المحمول ، كان الفيديو وسيطًا للتواصل بقدر ما كان للتسلية.

يقول ماكنتوش: 'لم يقم أحد ببناء شركة فيديو تركز على التواصل والتعبير'.

مع وضع ذلك في الاعتبار ، اتبع McIntosh غرائزه واخترق تطبيق Android سويًا مما جعل من السهل إرسال صور GIF. اشتكى أصدقاء نوابي من هذا وطالبوا بتجربته. قاموا بتثبيته ولكن سرعان ما أصيبوا بخيبة أمل. أرسل Android روابط إلى ملفات GIF فقط ، وليس ملفات GIF الفعلية. والأسوأ من ذلك ، أنه لم يكن من الممكن على Android التبديل بسرعة بين لوحات المفاتيح. إذا كنت تستخدم أداة GIF ، فسيتعين عليك الرجوع إلى الإعدادات وإعادة تحديد لوحة مفاتيح أخرى إذا كنت تريد الكتابة مرة أخرى.

لكن ما يفتقر إليه نظام Android من القدرات سيعوضه قريبًا منافسه الرئيسي. عند الكشف عن iOS 8 في صيف عام 2014 ، أعلنت شركة Apple أنها ستسمح أخيرًا للمطورين بإنشاء تطبيقات لوحة مفاتيح خارجية. كان هذا هو الافتتاح الذي كان الثلاثي ينتظره.

يقول Hachenburg: 'كان الأمر كما لو كانت [Apple] تنظر في اختبار مستخدمنا وكانت مثل' أوه ، يمكننا إصلاح ذلك '.

أوديل بيكهام الابن الاسم الحقيقي

مع قدوم iOS 8 ، صمم الفريق GIF Keyboard وركز على وظيفة البحث في التطبيق. كانوا يعلمون أن مطابقة ملفات GIF مع النية العاطفية للمستخدم كان أمرًا أساسيًا. ولكن بعد إرسال التطبيق ، واجهوا تأخيرًا بسيطًا. رفضت Apple في البداية GIF Keyboard لأنها تفتقر إلى لوحة المفاتيح - مما أجبر McIntosh على قضاء الساعات القليلة القادمة في اختراق وبرمجة لوحة مفاتيح للتطبيق حتى يمكن إعادة تقديمها.

لقد رأوا هذا وربما كانوا في حيرة من أمرهم مثل 'قف ، ما هذا؟ لا يمكنك كتابة أي شيء! ''.

بعد بضعة أيام ، تمت الموافقة على التطبيق ، والآن ، لا يوجد تطبيق مشاركة GIF أعلى مرتبة على الهاتف المحمول. سمح تركيز Tenor على العاطفة ببناء أفضل أداة بحث عن صور GIF. لقد تطورت هذه التكنولوجيا إلى رسم بياني عاطفي كامل ، ومع نضوج Tenor والتركيز على الإيرادات ، فإن الاستفادة من عواطفنا سيكون مفتاحًا لتنمية الأعمال التجارية.

لدينا 40 أو 50 عاطفة على مدار اليوم. يقول ماكنتوش: 'نحن نعبر عنها على الهاتف المحمول'. 'إنها تبدو وكأنها فرصة مختبئة على مرأى من الجميع.'