إن الانتقال الفيروسي هو سبب الحظ. يمكنك إنشاء مائة مقطع فيديو وألف مشاركة في المدونة ، ولكن ما إذا كان أي منها سينتقل عبر الإنترنت أم لا ، فهذا أمر محتمل. على الأقل هذا ما يقولون. يوليوس دين يعرف شيئًا مختلفًا. إنه يعلم أنه من الممكن إنشاء ملف تعريف ضخم على الإنترنت في فترة زمنية قصيرة مدعومًا بمحتوى فيروسي موثوق. إنه يعرف لأنه فعل ذلك. في العام الماضي ، لم يكن لدى Dein أي متابع على Facebook ولم يكن له أي وجود على وسائل التواصل الاجتماعي على الإطلاق. لديه الآن 6.5 مليون متابع على Facebook ، وحققت مقاطع الفيديو الخاصة به أكثر من مليار مشاهدة ، وعلامات تجارية كبيرة مثل دوريتوس يطالبون بوضع اسمهم في مقاطعه. النجاح لا يأتي أسرع بكثير.
بدأ صعود جوليوس دين السريع عندما كان في الجامعة. قضى الساحر الهاوي المولود في لندن عامًا في الخارج في جامعة كاليفورنيا حيث التقى بشخصيات على وسائل التواصل الاجتماعي كانوا يبنون مستقبلًا مهنيًا عبر الإنترنت. يتذكر قائلاً: 'استطعت أن أرى أنهم كانوا قادرين على توجيه انتباه جمهورهم ، بدلاً من محاولة مقابلة منتج'.
بدت وكأنها فرصة ، يمكن أن يكون له السيطرة الكاملة عليها. لقد بدأ بتحميل مقاطع فيديو سحر الشارع لكنه وجد أنها لم تنطلق لذا انتقل إلى موضوع مختلف: المزح. لقد صور نفسه وهو يتجه نحو الغرباء ويخبرهم بذلك تطابقوا في Tinder و سقطت نائما على الركاب ، وجلس في الشارع في كرسي غير مرئي ، وهي خدعة استغرقت شهرًا للتحضير. فيديو له ربط لعبة ثعبان بالمارة حصدت أكثر من 40 مليون مشاهدة.
يعود نجاح مقاطع الفيديو هذه جزئيًا إلى جودتها. يقول دين: 'لا يمكنك جعل المحتوى السيئ ينتشر على نطاق واسع'. لكنها أيضًا نتيجة التخطيط الدقيق والتسويق القوي. سرعان ما اكتشف دين أن بدء تشغيل مقطع فيديو من خلال التحدث مباشرة إلى العدسة أدى إلى خفض عدد المشاهدات ، لذا تغوص مقاطع الفيديو الخاصة به الآن مباشرة في الحدث مع إيلاء اهتمام خاص للثواني الأربع الأولى لجذب المشاهدين. حتى الصور المصغرة للفيديو تكون عملية المنحى. وجد دين أن صورة له وهو يصرخ ستولد ثلاثة أضعاف عدد المشاهدات من لقطة له وهو يركض. يحذر قائلاً: 'ليس هناك مخرج أسهل على Facebook من التمرير لأسفل'.
للحصول على هذه المشاهدات ، على الرغم من ذلك ، يجب أن تشق مقاطع الفيديو طريقها أولاً إلى تدفقات الوسائط الاجتماعية للمستخدمين. بدأ Dein حملته التسويقية على Facebook بصفحة فارغة وبنهج قديم: لقد تواصل مع مواقع أخرى. في الواقع ، كتب إلى مئات الصفحات ، يسأل مالكيها عما إذا كانوا سيحمّلون مقاطع الفيديو الخاصة به أو يشاركونها. لقد تجاهله. حظر Facebook حسابه لبضعة أيام. لقد ثابر ، وتلقى في النهاية رسالة مفادها ذلك عمدة بوس ، وهو موسيقي لديه أكثر من ستة ملايين متابع ، شارك أحد مقاطعه. أدى ذلك إلى دفع عدد أتباع Dein من حوالي 100 إلى أكثر من 7000. اتفق هو وعمدة بوس على مشاركة مقاطع الفيديو الخاصة ببعضهما البعض واستمر دين في الازدحام ، حيث قام بتحميل ثلاثة مقاطع فيديو أسبوعيًا وعرض صفقات مشاركة المحتوى على الصفحات التي تضم حوالي 10000 متابع. مع نمو عدد أتباعه ، كان قادرًا على شق طريقه صعودًا في السلم ، صفقات الهبوط مع صفحات أكبر وأكبر.
يقول 'الآن يمكنني المشاركة بالمشاركة مع أي شخص يعجبني'. 'لذا تنفجر مقاطع الفيديو الخاصة بي.'
دعم هذا العدد الكبير من المتابعين على Facebook موقع YouTube القناة ، حيث يصف المشتركين في قناته بـ 'المعجبين المتشددين'. يمكنه عادةً الاعتماد على مقاطع الفيديو المزيفة التي يتم تحميلها على الموقع لتوليد ما بين 100000 ومليون مشاهدة مدعومة بعنوان clickbait جيد والتصويت على Reddit. على Snapchat ، حقق الآن حوالي 400000 مشاهدة لقصصه اليومية ، وأظهرت تجاربه مع Facebook Live مدى ما يجب أن يقدمه التنسيق. بدلاً من تخطيط المحتوى ، نزل دين إلى شوارع لندن وسأل جمهوره عما يجب عليه فعله. تضمنت الاقتراحات الرقص مع شخص غريب ، والتحقق من الهوية ، والإمساك بيد أحدهم.
نيكول كورتيس العمر والطول
يقول 'أنت قادر على التواصل على أساس شخصي'. 'إنه رائع.'
يدرك Dein أن ما يصل سريعًا يمكن أن يختفي سريعًا أيضًا ، لذا فإن استراتيجيته طويلة المدى هي الاستفادة من التالي الذي ينشئه الآن على Facebook و YouTube و Snapchat في جمهور أكبر وأكثر ثباتًا في مجال الترفيه السائد. في الوقت الحالي ، على الرغم من أنه يستمتع بنفسه.
يقول: 'يقوم أصدقائي في الجامعة الآن بتدريبات تدريبية'. 'يجب أن أخرج وأصنع مقاطع فيديو فيروسية وأسافر حول العالم.'
