في عام 2010 ، كان كايل تيلور ، البالغ من العمر 30 عامًا ، قد تسرب من الكلية ويبلغ ديونه 50،000 دولار. بعد أن سئم من حمل هذا العبء على كتفيه ، بدأ تايلور مدونة لتوثيق رحلته للتخلص من الديون والدروس التي تعلمها على طول الطريق. اليوم ، يمكن لـ Penny Hoarder أن تفتخر بأكثر من 15 مليون زائر فريد كل شهر ، وقد أصبحت مؤخرًا شركة مرموقة 5000 Inc. 5000 ، مع نمو إيرادات يزيد عن 9000 بالمائة بين عامي 2013 و 2016.
لقد بدأت Penny Hoarder عندما كنت بين العمل لمجموعات المصالح البشرية. كنت أعتقد في الأصل أنني سأنتهي في السياسة. عدت إلى المدرسة عدة مرات ووجدت نفسي أتحمل ديونًا بقيمة 50000 دولار. لقد نشأت مع أم عزباء كانت دائمًا صريحة بشأن شؤوننا المالية. كنا نعرف بالضبط مقدار الأموال التي كانت تأتي ومقدار الأموال الموجودة في كل فئة من فئات الميزانية. لقد أنشأت المدونة لاستعادة بعض هذه الدروس ولأصدق مع نفسي أنني بحاجة للتخلص من الديون.
في البداية ، كنت أكتب في الغالب لنفسي ؛ كانت في الأساس مجلة على الإنترنت. لم يكن اسمي مرتبطًا به حتى. بعد ستة أشهر من بدء المدونة ، اشتريت النطاق لـ بيني هوردر وبدأت في الكتابة باسمي. بدأت في تلقي حركة المرور والحصول على المزيد من المشاهدين ، وبدأت في التواصل مع مدونين آخرين للتمويل الشخصي كانوا يقرؤون مدونتي وكانوا قادرين على بناء شبكتي.
في وقت مبكر من حياة المدونة ، لاحظت أن العديد من الناشرين فشلوا في العثور على نموذج عمل يناسبهم. لم يكن المعلنون مهتمين بشراء إعلانات صورية ؛ أرادوا شيئًا أكثر. منذ عام 2011 ، عمل ThePenny Hoarder مباشرةً مع العملاء لنقل تسويقهم إلى ما وراء الإعلانات المصورة. تعلمنا ذلك تسويق الأداء - الشراكة مع العملاء لمشاركة قصتهم بأصواتنا - كانت الطريقة الأفضل. العملاء يدفعون لنا فقط عندما نكون ناجحين. على سبيل المثال ، نحن نعمل مع Uber و Lyft للمساعدة في توظيف سائقين جدد. عندما يقوم سائق جديد بالتسجيل من خلال موقعنا ثم يحصل على أول راتب له أو لها ، نحصل على شيك أجر أيضًا. لقد استخدمنا هذا النوع من الإعلانات لتوليد الإيرادات منذ البداية ، وقد ساعد ذلك على نمو الأعمال التجارية بشكل كبير.
بعد عامين ونصف من بدء المدونة ، تمكنت من سداد ديوني. كان هذا مثيرًا بالنسبة لي ، لأن الدين لم يكن يسحقني شخصيًا فحسب ، بل أيضًا لأن القراء كانوا يخبرونني كم كانت قصتي تساعدهم بالفعل.
في عام 2015 ، قمت بتعيين شخص ما لتولي الجانب التحريري من المدونة وبدأت في التركيز على الجانب التجاري للأشياء. لقد أنشأت فريق محتوى ذي علامة تجارية في عام 2016 ، وهم يركزون على إنشاء محتوى ذي علامة تجارية بصوت Penny Hoarder. يعد فريق المحتوى ذي العلامة التجارية جزءًا من فريق التحرير لدينا ، لأننا نريد أن يكون المحتوى أقرب ما يكون إلى صوت Penny Hoarder قدر الإمكان. يحتل المحتوى المدعوم حوالي 5 بالمائة من محتوى الموقع ، ولكن هذا هو السبب في أننا تمكنا من النمو بهذه الوتيرة السريعة.
في الوقت الحالي ، نريد زيادة قاعدة المشتركين لدينا ، والقيام بذلك على وسيط يمكنه الوصول إلى معظم الأشخاص. هذا يعني الفيديو. نأمل في زيادة عدد الموظفين إلى 100 موظف بحلول نهاية عام 2017 - سيكون الكثير من هؤلاء الأشخاص مخصصين للفيديو.
كم عمر ليني كازاناكتشف المزيد من الشركات 5000 شركةمستطيل
