لم يغادر إليوت تيبيلي مدينة نيويورك أبدًا - 'مانهاتن بعيدة بقدر ما ذهبت' ، كما يقول - لكنه يصل أكثر من 12 مليون شخص يوميًا بصفتهم منشئ حساب Instagram جيري .
ستيف بيري صافي القيمة 2016
في عام 2011 ، بدأ المراهق الخجول من حي غرافسيند اليهودي السوري ، في بروكلين ، في نشر صور سيارات قديمة على موقع Tumblr ، وهو منصة وسائط اجتماعية وليدة آنذاك. سرعان ما اكتشف Tebele أنه إذا أضاف خطوطًا صفيقة إلى الصور ، فإن مشاركاته تؤدي بشكل أفضل من المعتاد. مع ظهور Instagram ، وبينما كان يفكر في ترك الكلية ، أطلق Tebele حسابًا مخصصًا لما يسمى بـ `` memes '' - النكات الفاحشة غير الموقرة والمرفقة بالصور - أطلق عليها اسم `` FuckJerry '' لأن سينفيلد كان يتم تشغيله في الخلفية في ذلك اليوم.
يقول تيبيلي ، 26 عامًا ، متحدثًا من مقره الأشعث في سوهو ، حيث تنتشر بضائع FuckJerry المتنوعة في الزوايا والأطباق في حوض المطبخ: 'لقد كنت محتالًا طوال حياتي ، أبيع بطاقات البيسبول والأحذية الرياضية'. لقد رأيت أن Instagram كان عبارة عن منصة يمكنني من خلالها الزحام أيضًا: المزيد من المتابعين هو عمل محتمل.
لقد أنتج Tebele بالفعل - على الرغم من الصعاب ، مع الأخذ في الاعتبار حس الفكاهة الذي يتمتع به - شركة مربحة ، والتي يُقال إنها تحقق الآن مبيعات سنوية بملايين الدولارات من خلال محتوى ذي علامة تجارية. (أ فوربس تقدير يقول أن العلامة التجارية كانت في طريقها لتحقيق مبيعات بقيمة 3 ملايين دولار العام الماضي ، على الرغم من أن الشركة لم تؤكد الرقم.) تيبيلي وفريقه المكون من 20 شخصًا - بما في ذلك المؤسسون المشاركون إيلي بالاس ، وبن كابلان ، وميك بورزيكي ، وجيمس أوليجر- -إدارة أيضًا وكالة إعلانات ، Jerry Media ، وشحن العلامات التجارية بما في ذلك General Mills و Subway و Express للمحتوى المخصص وعمليات الاستحواذ على الحساب. قام Tebele بعمل ترويجي لمرة واحدة للمشاهير مثل Justin Bieber.
يستفيد الفريق من الارتفاع السريع في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، لا سيما على Instagram ، حيث يشارك المستخدمون ما معدله 95 مليون صورة وفيديو يوميًا. وفي الوقت نفسه ، استخدم ما يقرب من نصف العلامات التجارية الأمريكية (48.8 في المائة) Instagram كأداة تسويق في عام 2016 - ومن المتوقع أن يتجاوز هذا الرقم 70 في المائة هذا العام ، وفقًا لشركة الأبحاث eMarketer. يقول المحللون إن صانعي الميم ، على وجه الخصوص ، هم شركاء جذابون بشكل متزايد للعلامات التجارية الأكثر تقليدية. تقول Erika Stutzman ، مديرة التحرير في وكالة التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي Room 214. 'هذا النوع من الفكاهة هو الهدف تمامًا في الوقت الحالي. هناك جودة لا تعرف الخوف ، ودائمًا ما يكون لها إحساس بالارتباط حقًا.'
لكن هذه ليست إعلاناتك العادية ، لأن FuckJerry ليس حسابًا عاديًا. تضمنت المنشورات الأخيرة لقطة شاشة لتبادل نصوص جنسية ، وصورة لملصق كتب عليه 'أحبك أكثر مما يجبر الكوريون الشماليون على حب كيم جونغ أون'.
والجدير بالذكر أن محتوى FuckJerry المعتاد ليس دائمًا أصليًا. يقوم Tebele بما يسميه 'التنظيم' ، مما يعني أنه سيعيد نشر المحتوى من مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي الآخرين ، ويضيف لهم الفضل في قسم التعليقات في التطبيق. (إذا كان شخص ما منزعجًا ، يقول تيبيلي إنه سيحذف المحتوى ، على الرغم من إصراره على أن هذا لم يحدث في تاريخ الشركة).
يمزج الفريق بين المنشورات العامة والمحتوى ذي العلامة التجارية ، مما يشير إلى الأخير بعلامة التجزئة #ad ، أو كشراكة مدفوعة في شريط الموقع الجغرافي. أ 2015 بالتعاون مع مجلة فوج ، على سبيل المثال ، أسفرت عن صورة لجرو يرتدي نظارة شمسية تحمل لقب منشور الموضة ، وسطر العلامة: 'عندما تخيم على AF وتبدأ في الندم على هذا النص.'
انفصال مات ستيفانينا ودانا أليكسا
في حين أن بعض العلامات التجارية قد تعترض على حس الدعابة لدى Tebele - فهو ليس من أجل Chick-fil-A's المحافظين في العالم ، كما يوضح - فإن العضلات الترويجية لـ 12.5 مليون متابع جذابة. وبما أن العلامات التجارية تعتمد بشكل متزايد على وسائل التواصل الاجتماعي لتسويق الخدمات والمنتجات ، يمكن للمؤثرين مثل FuckJerry في كثير من الأحيان أن يحصلوا على عشرات الآلاف من الدولارات لمنشور واحد ، مما يقدم نتائج قابلة للقياس لعملائهم.
عميل نموذجي - على سبيل المثال ، شركة ناشئة تركز على جيل الألفية أو متعهد مشروبات - سيمنح فريق جيري ميديا بعض المعايير (على سبيل المثال ، 'الشتائم اللذيذ فقط') ، وسيذهب تيبيلي من هناك ، ويتقاضى ذلك العميل لكل انطباع . في الآونة الأخيرة ، بدأت الشركة العمل مع HBO للمساعدة في الترويج لموسمها الجديد من السلسلة الناجحة اكبح حماسك. على الرغم من أن الشركة لن تكشف عن رسومها الحالية ، يقول الشريك المؤسس كابلان إنها تتماشى مع ما ستفرضه وكالة التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي القياسية. وبالنسبة إلى السياق ، فإن أول جزء من المحتوى المدعوم لـ Tebele - شراكة مع Burger King في عام 2014 - قد حقق أرباحًا بقيمة 3000 دولار ، عندما أحصى FuckJerry عددًا هزيلًا من المتابعين يبلغ 1.5 مليون.
ترعى Tebele الآن أيضًا التوسع في المنتجات الاستهلاكية الكوميدية. بالإضافة إلى الملابس والبضائع - مثل قميص 'Deadass' (32 دولارًا) ومناديل 'Blow me' (3 دولارات) - تبيع FuckJerry لعبة بطاقات احتفالية تسمى 'What Do You Meme؟' أثار Tebele 230،000 دولار عبر Kickstarter العام الماضي لتمويل جولة إنتاج أولية ، وإعادة استثمار هذه المبيعات في نهاية المطاف لصنع المزيد من الألعاب. يوضح كابلان أن الافتقار إلى النفقات العامة ، إلى جانب الخبرة الإعلامية للفريق ، يعني أن ذراع الشركة هذا كان مربحًا منذ اليوم الأول. تعد لعبة الورق ، التي تبلغ تكلفتها 29.99 دولارًا ، اللعبة التاسعة الأكثر شعبية على موقع أمازون ، وتأتي بعد Cards Against Humanity.
من المؤكد أن تيبيلي ليس اللاعب الوحيد في اللعبة ، وهو يعتمد إلى حد كبير على نوع من الفكاهة ، مثل يقول أحد النقاد ذلك ، 'غبية بشكل ساحر من خلال هندستها المعمارية.' جوش أوستروفسكي ، المؤثر في Instagram ، والمعروف أيضًا باسم Fat Jew ، يُقرض بالمثل براعته في وسائل التواصل الاجتماعي لعلامات تجارية تابعة لجهات خارجية ويدير علامة نبيذ. في هذه الأثناء ، استغل كل من مشاهير YouTube ميشيل فان وكيسي نيستات شهرة وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم في الأعمال التجارية ، والتي بيعت منها Neistat مؤخرًا إلى CNN مقابل 25 مليون دولار.
ومع ذلك ، يقول تيبيلي إنه قد يكون لديه ميزة ، حيث أنه حاول شخصيًا البقاء بعيدًا عن الأضواء. على عكس الأنواع الأخرى المشهورة ، يأتي Tebele من أصول أكثر تواضعًا - انتهى به الأمر لترك الكلية ، وعمل في تجارة الهاتف الخلوي لأخيه بالجملة قبل أن يتفرع. في محاولة للتنويع ، بدأ أيضًا في تجربة حساب Instagram غير ساخر يسمى جيري نيوز ، والتي تقدم قطعة واحدة من الأخبار العاجلة يوميًا. ويشدد على أن FuckJerry يدور حول أسلوب كوميدي وليس عن نفسه. يقول المؤسس المشارك كابلان: 'إذا كان كيم كارداشيان يروج لكرة القدم الخيالية ، لكان الأمر [غير طبيعي]'. 'نظرًا لأننا نظهر باستمرار أشياء مضحكة من جميع أنحاء الإنترنت ، فليس من غير الطبيعي نشر شيء عن العلامات التجارية المختلفة.'
سيحدد الوقت ما إذا كان التزام FuckJerry بالميمات غير الموقرة سيكون كافياً للحفاظ على أعمالها الأساسية بمرور الوقت. لكن بالنظر إلى أن كل منشور يحظى حاليًا بحوالي ثمانية ملايين ظهور على وسائل التواصل الاجتماعي ، وفقًا لمنشئي المحتوى ، من الآمن القول أنك قد ترى المزيد منها.
