إن إنشاء حملة فيديو جديرة بالانتشار الفيروسي أسهل قولًا من تنفيذها. يتطلب معرفة مشاكل العملاء ، ولكن أيضًا الوعي بما يمكن أن يكون مضحك في سياق تلك المشاكل (دون تجاوز).
في الآونة الأخيرة ، تعاونت شركتي ThirdLove مع وكالة Harmon Brothers لإنشاء فيديو مضحك حملة تسويق . كان الهدف هو تثقيف العملاء من النساء حول جميع الطرق التي تقصر بها حمالات الصدر عن توقعات النساء ، ووضع ثيرد لوف كحل لهذه المشاكل القديمة. منذ ذلك الحين ، الشكل الطويل فيديو مدته دقيقتان جمعت أكثر من 600000 مشاهدة على YouTube وحده ، كما تم تقسيمها إلى مقاطع أقصر لبثها على التلفزيون الوطني.
كم عمر كوري هاريسون
من خلال التجربة بأكملها ، تعلمت الكثير حول ما يلزم لإنشاء حملة فيديو فيروسية مضحكة. فيما يلي بعض الاستراتيجيات التي استخدمناها ، وما يجب أن تفكر فيه عند إنشاء حملات فيديو فيروسية مضحكة:
1. استخدم الفكاهة عندما لا تكون الشركات الأخرى في مجال عملك كذلك.
أحد الأسباب الكبيرة التي أردنا استكشافها في إنشاء حملة مضحكة هو أن العلامات التجارية الأخرى لا تميل إلى استخدام الفكاهة في تسويقها للملابس الداخلية - ينصب التركيز على البيع سواء المثير أو الحلول.
هذا جزء مهم من استراتيجية التسويق لا يفكر فيه معظم الناس كثيرًا. بدلاً من ذلك ، يتم التركيز كثيرًا على القنوات ('ما المنصات التي سنعلن عنها؟') أو المنتج نفسه ('نحتاج إلى بيع هذه الفوائد الأربعة') - وهو أمر جيد. ولكن من الجدير أيضًا أن نسأل عن نوع الرسائل التي تستخدمها العلامات التجارية الأخرى ، وأين توجد فرصة للتجربة وأن تكون مختلفًا.
كم يبلغ طول كلارنس جيليارد
من الصعب تنفيذ الفكاهة بشكل جيد. ولكن إذا استطعت ، فهي أداة تمييز قوية.
2. استكشف أفكارًا متعددة واختبر كل منها بالضغط.
يتطلب إنشاء مقاطع فيديو مضحكة وسريعة الانتشار الكثير من العمل. إنه تمرين في الإبداع.
استكشفنا أربعة نصوص وأفكار مختلفة قبل أن نقرر في النهاية نصوصنا النهائية. هذا لأن الأمر يستغرق وقتًا لمعرفة أيهما هو النوع الصحيح من 'الجنون'. ولم نتفق جميعًا في البداية على الاتجاه الذي يجب أن نسير فيه. ولكن أخيرًا ، وصلنا إلى مفهوم واحد ثم اضطررنا إلى بذل الكثير من الجهد للتأكد من أنه يمكن أن يظهر خلال عملية الإنتاج وما بعد الإنتاج.
لذلك عندما تقوم بالعصف الذهني ، لا تبدأ في شطب الأفكار في البداية. استكشفهم. انظر أين يذهبون. كن منفتحًا على حقيقة أن آرائك قد تتغير ، وأن ما لا معنى له الآن قد يصبح أفضل فكرة لهم جميعًا.
3. تأكد من أن الأشخاص الذين تعمل معهم يشعرون بالراحة في تسويق منتجك.
عند إنشاء حملة فيديو فيروسية ، ينتهي بك الأمر إلى العمل مع مجموعة كاملة من الأشخاص: الكتاب ومنتجي الأفلام والممثلين والممثلات وفناني الماكياج وما إلى ذلك.
من المهم أن تجعل من أولوياتك تثقيف جميع المعنيين بشركتك ومنتجك ، ولماذا هو مهم ، والمشكلات التي تأمل في حلها في العالم. خلاف ذلك ، سيكون من الصعب على الأشخاص المعنيين (سواء على الشاشة أو خارجها) نقل هذه الرسالة في العمل. وبالنسبة للجماهير ، سيكون من الواضح أن الأشخاص الذين ينقلون الفوائد لا يشعرون بالحماسة الحقيقية تجاه المنتج.
كاثرين هيرزر السيد والسيدة سميث
أنت تريد تعزيز هذا الاتصال الأصيل.
4. تأكد من أنه يمكنك الاستفادة من الأصل في أشكال أخرى من المحتوى.
بينما كنا نصور الإعلان ، قمنا أيضًا بتصوير فيلم B-roll لإنشاء فيديو خلف الكواليس لكيفية صنعه. والآن ، نأخذ مقتطفات من المحتوى الطويل ونحولها إلى إعلانات تجارية أقصر وأكثر تقليدية وإلى إعلانات Facebook و Instagram والمحتوى الاجتماعي ، بالإضافة إلى الشراكة مع منصات أخرى مثل Bustle لتوسيع نطاق الرسالة إلى أخرى ذات صلة الجماهير.
إن إنشاء حملة تسويقية مضحكة ليس سوى الخطوة الأولى. يبدأ العمل الحقيقي بمجرد إنشائه وحان الوقت لتوزيعه على العالم.
