هل تتذكر عندما قدم Facebook موجز الأخبار وفقد الناس عقولهم؟ حسنًا ، استعد للجولة الثانية: أعلن Facebook عن إعادة تصميم رئيسية لتطبيقه المحمول وواجهة سطح المكتب في مؤتمر مطوري F8 يوم الثلاثاء ، وهناك بعض التغييرات المهمة القادمة.
سيقلل الإصدار الأحدث من Facebook من قيمة موجز الأخبار لصالح المجموعات والأحداث ، والتي يبدو أنها ميزتا Facebook الأسرع نموًا. من الواضح أن الشركة تريد مضاعفة الطرق التي يتم بها ذلك الناس يستخدمون بالفعل برامجه. بعد كل شيء ، يعيش Facebook ويموت من خلال مشاركة مجتمع المستخدمين الذي قام ببنائه .
تسلط إعادة التصميم الضوء أيضًا على محاولات Facebook لتحقيق وعد مارك زوكربيرج بزيادة الخصوصية ، من خلال تسليط الضوء على المزيد من التفاعل الشخصي من خلال الرسائل والمجموعات الخاصة. بدلاً من التمرير الطائش عبر مجلدات المنشورات التي تمت مشاركتها بشكل عام ، من المحتمل أن يمثل هذا انتقالًا حقيقيًا إلى التركيز على التواصل الشخصي مع الأشخاص الذين تتفاعل معهم بالفعل.
ربما تتثاءب: إنها مجرد إعادة تصميم أخرى. لا مشكلة كبيرة ، أليس كذلك؟ خاطئ. هذا واحد مهم. وإليك ثلاثة أسباب لماذا:
1. مشاركة أقل ومحادثة أكثر
إذا كنت قد أنشأت جزءًا من عملك على القدرة على جذب جمهور عريض من خلال المحتوى الموجود على موجز الأخبار على Facebook ، فيجب أن تعلم أن الأمور تتغير. ستحتاج إلى إعادة التفكير في كيفية بناء المشاركة وتكييف استراتيجياتك الاجتماعية لتكون أكثر تركيزًا على بناء المجتمعات وخلق المحادثات.
على سبيل المثال ، إذا كنت متجرًا للسلع الرياضية ، فيمكنك إنشاء مجموعة للعدائين المحليين لمشاركة النصائح والأفكار. يمكنك استضافة أحداث مثل الدورات التدريبية التي ستؤدي إلى المشاركة في العالم الحقيقي بدلاً من مجرد مطاردة الإعجابات والتعليقات. ومن الناحية النظرية ، يمكنك القيام بكل ذلك من خلال Facebook.
في الوقت نفسه ، تذكر أن Facebook هو - في جوهره - منصة إعلانية. من المحتمل أن يُجبرك عدم التركيز على موجز الأخبار على دفع المزيد مقابل الإعلان للبقاء أمام جمهورك المستهدف. ستحتاج إلى تحديد ما إذا كان هذا المال الإضافي يستحق المردود.
غيل هارولد ودانييل ساكلوفسكي
2. الخصوصية هي مصدر قلق كبير
صنع Facebook ملف الالتزام العام بالتغيير الطريقة التي يتعامل بها مع خصوصيتك. حتى الآن ، على الرغم من ذلك ، لم تظهر القدرة على المراقبة أو التحكم بشكل فعال في طريقة استخدام المطورين والمعلنين لمعلوماتك. لا يزال يتعين على Facebook إثبات أنه يمكن الوثوق به لمنع الجهات الفاعلة السيئة من التفشي ببياناتك.
ومن المثير للاهتمام أنه لا يوجد شيء في هذا التحديث يبدو أنه يغير قدرتك كمستخدم على التحكم في ما إذا كان Facebook يشارك معلوماتك مع المطورين والمعلنين وكيفية ذلك ، أو كيف يحافظ على أمان بياناتنا الشخصية. لا يزال نموذج العمل كما هو: يجني Facebook الأموال من معرفة كل شيء عن هويتك والسماح للمعلنين باستهدافك بما يعتقد أنه إعلانات ذات صلة.
على الجانب الإيجابي ، قال Facebook إنه يتميز الآن بتشفير الرسائل من طرف إلى طرف في جميع تطبيقاته. لن أحبس أنفاسي لأنها حلت بالفعل مشكلة خصوصية البيانات.
3. الجوال أولاً
ليس من قبيل الصدفة أن يتم إطلاق إعادة التصميم على تطبيقات الهاتف المحمول الخاصة بـ Facebook أولاً. موقع التواصل الاجتماعي الفيسبوك تحقق أكثر من 90 بالمائة من عائداتها الإعلانية من مستخدمي الجوّال ، ومن الواضح أنه ملتزم بزيادة المشاركة بين هؤلاء المستخدمين. يجب أن تبدأ تطبيقات Facebook الجديدة لأجهزة iOS و Android في التوفر من خلال تحديثات البرامج على الفور تقريبًا ، مما يعني أن تأثير تغيير التصميم لن يستغرق وقتًا طويلاً لملاحظة.
كم يبلغ ارتفاع الصقيع لين
ترتبط إستراتيجية Facebook في تسهيل الاتصالات الشخصية ارتباطًا مباشرًا بالهاتف المحمول. قد يكون هذا مفيدًا لك ، لكل من حساباتك الشخصية والتجارية ، بشرط أن يكتشف Facebook بالفعل كيفية الموازنة بين اهتمامه ببياناتك ومخاوف الخصوصية المهمة التي لا تزال موجودة.
إذا حدث ذلك ، فقد يصبح Facebook أكثر من مجرد مكان تذهب إليه لمشاركة الصور - سيكون مفيدًا جدًا كنظام أساسي آمن للمراسلة. في غضون ذلك ، هذه علامة أخرى على أنك بحاجة إلى التفكير بعمق في كيفية وصولك إلى العملاء في عالم متنقل بشكل متزايد.
من المتوقع أن يتم طرح إعادة تصميم واجهة المتصفح في الأشهر المقبلة. من الواضح أنه من الصعب التنبؤ بالتأثير طويل المدى لكيفية تأثير إعادة التصميم هذه على أعمال Facebook - وأعمال كل مؤسسة تستخدم النظام الأساسي. والأهم من ذلك ، أنه من الصعب المبالغة في التقدير.
