ملحوظة المحرر: هذه المقالة جزء من شركة تقرير أفضل الصناعات لعام 2015.
'يوجا الطاغوت' تبدو وكأنها تناقض لفظي ، ومضحك في ذلك. حتى تفكر في دنفر يوجا كور باور ، من بنات أفكار رجل الأعمال المتسلسل تريفور تايس.
في أواخر التسعينيات ، كان Tice مشغولاً ببناء Tech Partners International ، وهي شركة تعهيد لتكنولوجيا المعلومات. نشأ تايس في تيلورايد بولاية كولورادو ، حيث كان يستمتع بالتزلج والمشي لمسافات طويلة وركوب الدراجات في الجبال - 'كل الأشياء التي تفعلها في الجبال' ، كما يقول - حتى حطم حادث تسلق الصخور كاحليه.
كم عمر جيك مرهق
مع العلم أنه لن يكون قادرًا على تسلق الصخور أو ركوب الدراجة الجبلية بالطريقة نفسها مرة أخرى ، تحول تايس إلى اليوغا. كان يسافر في جميع أنحاء العالم مع شركة تكنولوجيا المعلومات الخاصة به ، وكلما وصل إلى مدينة جديدة ، كان يطلب من بواب الفندق توجيهه إلى مكان اليوغا الساخن في المدينة. ما اكتشفه فاجأه وخيب أمله: 'لقد شعرت بالذهول الشديد من التسهيلات ، والتسليم ، والاتساق' ، كما يقول. 'كان يفتقر إلى أي شيء يمكن أن يكون لتجربة العملاء الجيدة.'
رداً على ذلك ، أسس Tice سلسلة من استوديوهات اليوغا في عام 2002 والتي توسعت منذ ذلك الحين في جميع أنحاء البلاد. يركز برنامج CorePower Yoga الخاص به بلا هوادة على الاتساق وتجربة العملاء. تشترك الاستوديوهات ، المزودة بغرف خلع الملابس الكاملة والتحكم في المناخ ، مع النوادي الصحية الراقية أكثر من الاستوديوهات المستقلة ؛ إنهم يعلمون فقط CorePower Yoga ، الذي صممه تايس بنفسه ، مستوحى منه يوجا السلطة و يوجا أشتانجا و و بيكرام يوجا . مدة الفصول 60 دقيقة وليست 90 دقيقة كما هو الحال في معظم الاستوديوهات ؛ هناك مرايا وموسيقى.
يشبه نموذج العمل أيضًا نموذج النادي الصحي ، حيث يركز على الأعضاء الذين يدفعون 135 دولارًا إلى 170 دولارًا شهريًا لأخذ دروس غير محدودة في أي استوديو ، والاعتماد بشكل أقل على الفصول الدراسية بدون حجز ، والتي تكلف عمومًا حوالي 20 دولارًا. في عام 2012 ، حققت CorePower Yoga إيرادات قدرها 45.2 مليون دولار ؛ يقول تايس إن الإيرادات الآن بمعدل تشغيل يبلغ 100 مليون دولار.
يقول تايس إنه قام بتمويل أول 20 استوديوًا ، كل منها يتكلف من 500 ألف دولار إلى 750 ألف دولار للفتح ، مع عائدات بيع شركته الأخيرة. في يونيو 2013 ، تحولت CorePower Yoga إلى شركة الأسهم الخاصة Catterton Partners ، حيث تلقت استثمارًا يصفه Tice بأنه 'يقع شمال 100 مليون دولار'.
Catterton ليس المستثمر الوحيد الذي يرى الأمل في صناعة اليوجا ، والتي تتكون في الغالب من استوديوهات صغيرة يديرها مشغلون مستقلون. نمت اليوغا والبيلاتس معًا بمعدل سنوي يبلغ 7.7 في المائة من 2007 إلى 2012 ، وفقًا لباحث السوق IBISWorld ، وهما الآن يمثلان سوقًا بقيمة 7 مليارات دولار. في عام 2012، مجلة اليوغا وجدت دراسة يوجا في أمريكا أن 20.4 مليون أمريكي يمارسون اليوجا ، مقارنة بـ 15.8 مليون في عام 2008.
جيف تكاش ، ناشر جماعي لـ مجلة اليوغا و أوقات نباتية ، يعتقد أن هذه الأرقام ستنمو فقط. يقول إن الفصول الدراسية عبر الإنترنت كثيرة ، وتوجد اليوجا الآن المستشفيات والمدارس. يقول: 'أصبحت اليوغا أكثر سهولة بشكل كبير'.
يقول تايس: 'إذا قمت فقط بتتبع الوعي باليوغا واستيعابها على مدار الـ 12 عامًا الماضية ، فقد كان أمرًا لا يصدق'. 'الآن هو في الإعلانات التجارية والأفلام.'
في فبراير 2012 ، أكبر سلسلة من استوديوهات اليوجا في كندا ، 13 موقعًا اليوجا ، جمعت 9 ملايين دولار لتوسيعها. في الصيف الماضي ، دفعت شركة Great Hill Partners حوالي 45 مليون دولار YogaWorks ، وهي سلسلة تضم 29 استوديوًا في كاليفورنيا ونيويورك ، بالنسبة الى صحيفة وول ستريت جورنال .
هناك كل الأسباب للاعتقاد بأن استثمار Catterton سيسمح لـ CorePower بالتفوق على كليهما. تمتلك CorePower 119 استوديوًا ، وقبل ضخ النقود ، كانت في طريقها لافتتاح 10 إلى 15 استوديوًا جديدًا سنويًا. الآن يتم تصويره من 25 إلى 30 في عام 2015 ، ويتسارع خلال السنوات الخمس المقبلة. لا يعتقد Tice أنه من الممكن أن تصبح CorePower Yoga في نهاية المطاف شركة عامة تدير أكثر من 500 استوديو في الولايات المتحدة.
يمكن أن تكون إدارة نوع النمو الذي تصوره Tice تحديًا صعبًا ، لذلك استخدمت CorePower بعضًا من أموال الأسهم الخاصة لدعم فريق إدارتها ، مما سمح لـ Tice بإخراج نفسه من عمليات الشركة اليومية. أصبحت إيمي شيتر ، الرئيس السابق لشركة إيلي طهاري ، الرئيس التنفيذي للشركة في مايو ؛ انضمت هيذر هولاند ، التي كانت المستشار العام لشركة Le Pain Quotidien ، إلى المنصة في سبتمبر 2013 ؛ وانضم Tess Roering ، نائب الرئيس السابق للتسويق في Athleta ، في سبتمبر.
لدى CorePower Yoga منتقدوها ، والتي يقول تايس إنها تشمل أحيانًا مالكي الاستوديو في الأحياء التي فتحت فيها CorePower Yoga متجرًا. يقول: 'شعرت استوديوهات اليوغا المحلية بأنها مهددة للغاية عندما دخلت CorePower Yoga إلى السوق'. 'في الإدراك المتأخر ، كانت مخاوفهم غير مبررة.' يقول إن معظم استوديوهات اليوغا المستقلة قد استفادت بالفعل من وصول CorePower Yoga. يقول: 'أعرف معظم مالكي الاستوديوهات في المناطق الجغرافية التي توجد فيها CorePower Yoga'. 'أتلقى دائمًا مكالمة أنهم قلقون ، وبعد أربع سنوات تحدثت إليهم مرة أخرى وهم يقومون بعمل رائع.'
يقول تكاش: 'نشهد هجومًا من الامتيازات الجديدة' ، مشيرًا ليس فقط إلى CorePower ولكن إلى شركات إضافية مثل اليوغا النقية و يوغافيت ، و الزفير. لكنه يعتقد حتى الآن أن هناك فرصة كبيرة لهم جميعًا. يقول: 'هناك الكثير من أنماط اليوغا المختلفة'. 'أنت تميل إلى العثور على قبيلتك ، إذا جاز التعبير.'
بالنسبة لجميع هذه الشركات ، هناك أيضًا خطر أن تكون اليوغا مجرد اتجاه عابر - وأنه بحلول الوقت الذي قامت CorePower ببناء استوديوهاتها البالغ عددها 500 استوديو ، سينتقل المعجبون بها لمرة واحدة إلى أنشطة أخرى ، مثل Tae Bo أو الترامبولين. تايس لا يمتلكها. يقول: 'كان الناس منذ سنوات قلقين من أن اليوجا بدعة'. لا أصدق ذلك. إنها ممارسة قوية. الناس الذين جربوا ذلك سيوافقون. ويقول إن التحدي الأكبر أبسط بكثير: 'الآن علينا أن ننفذ بكفاءة وبشكل صحيح'.
