أعلن Facebook للتو أنه يحمل شعارًا جديدًا. قد يبدو هذا تافهًا أو كأنه تغيير كبير ، اعتمادًا على الطريقة التي تنظر بها إليه ، لكن تغيير شعارك ليس شيئًا تأخذه شركة مثل Facebook على محمل الجد. في الواقع ، في حالة Facebook ، ليس من الواضح تمامًا سبب اعتقاد الشركة أنها بحاجة إلى إعادة تعريف علامتها التجارية.
إليكم ما أعنيه: From a منظور العلامة التجارية ، إنه في الواقع مثال رائع على سبب كون شعارك ليس علامتك التجارية. علامتك التجارية ليست شيئًا تلتصق به على موقع ويب أو على بطاقة عمل. علامتك التجارية هي الطريقة التي يشعر بها الناس تجاه شركتك. لن يغير أي شعار ذلك ، خاصة بعد أسابيع من الصحافة السيئة والإحراج العام.
كم يبلغ ارتفاع ريك لاجينا
هذا هو الجزء الذي لم يحصل عليه مارك زوكربيرج.
الفيسبوك إعلان جاء في منشور مدونة يقول إن الشبكة الاجتماعية تقوم بتحديث العلامة التجارية لشركتنا لتكون أكثر وضوحًا بشأن المنتجات التي تأتي من Facebook. نحن نقدم شعارًا جديدًا للشركة ونميز أيضًا بين شركة Facebook وتطبيق Facebook ، والذي سيحتفظ بعلامته التجارية الخاصة.
لذلك ، يبدو أن Facebook يعتقد أن الناس يفكرون في Facebook التطبيق بشكل مختلف عن Facebook الشركة. لاحظ كم مرة كتبت Facebook للتو؟ يكاد يكون الأمر كما لو كان كل شيء عن Facebook. الذي يخبرك بكل ما تحتاج لمعرفته حول ما يفكر فيه Facebook - Facebook.
مثال على ذلك: يجعل Facebook علامته التجارية أكثر بروزًا في تطبيقاته الأخرى ، بما في ذلك Instagram. بطريقة ما يعتقد أنه من المهم حقًا أن تعرف أن Instagram و WhatsApp جزء من Facebook. لقد كتبت بالفعل عن سبب كون هذه خطوة سيئة ، خاصة بالنسبة لهذين التطبيقين.
إليكم السبب:
أمريكا لديها علاقة حب / كراهية مع Facebook. نحن نحب أنه يسمح لنا بربط الأشخاص الذين لا نراهم على أساس منتظم. نحن نحب أنه يسمح لنا بالبقاء على اتصال مع العائلة أو الأصدقاء ، أو التواصل مع الزملاء. ونحن نحب أنها أداة قوية لتسويق عملك للجمهور المناسب. كل هذا رائع ، ولكن هناك الجانب الآخر من Facebook.
نحن نكره أن Facebook يبدو أنه يبحث باستمرار عن طرق لامتصاص المزيد من معلوماتنا الشخصية. نحن نكره أنه يقوم بمثل هذا العمل الرهيب المتمثل في حماية خصوصيتنا وبياناتنا. نحن نكره أنه يتتبع بشكل أساسي كل ما نقوم به عبر الإنترنت. نحن نكره أن يقدم Facebook يوميًا شيئًا جديدًا يبدو أنه يتجاهل تمامًا حقيقة أنه لا ، لا نريد كاميرا Facebook في غرفة المعيشة لدينا يمكنها مشاهدة ما نفعله في منزلنا والاستماع إليه.
أوه ، ونحن نكره حقًا أن تجني الشركة مبلغًا هائلاً من المال من كل ذلك ، بينما تتجاهل المسؤولية الأساسية مثل الحفاظ على أمان معلوماتنا. ثم هناك حقيقة أن الشركة تفرض رقابة على ما نراه من خلال التحكم فيه باستخدام خوارزمية. ما لم ترغب بالطبع في تشغيل إعلان سياسي مزيف. ثم سيعرضونه للجميع طالما أن الشيك الخاص بك واضح.
ما هي الحالة الاجتماعية لديفيد موير
كان مارك زوكربيرج يجعلك ببساطة تتجاهل هاتين الفقرتين الأخيرتين وبدلاً من ذلك تركز على مدى روعة الشركة التي أنشأها في 'توصيل العالم' أو شيء من هذا القبيل. ربط العالم مربح للغاية.
انظر ، فيسبوك لديه بعض المشاكل الحقيقية. إنها تواجه تدقيقًا على مجموعة من الجبهات بشأن فضائح الخصوصية والمخاوف المناهضة للمنافسة وفكرة سيئة التصميم مفادها أن الناس سيثقون في Facebook لإطلاق عملة رقمية. كل هذه المشاكل لها خيط مشترك واحد: إيمان زوكربيرج بأن Facebook مفيد للعالم ، بغض النظر عن الأضرار الجانبية.
لقد كتبت من قبل عن الكيفية أكبر مشكلة في Facebook هو أن زوكربيرج مؤمن حقيقي ، مما يعني أنه لا يرى Facebook كما هو ، ولكن فقط كما يتخيله. هذه مشكلة ، ولا يمكنك إصلاحها بشعار جديد.
