يتصدر المخرج مايكل د. راتنر عناوين الأخبار في فيلمه الوثائقي ديمي لوفاتو: الرقص مع الشيطان حول حياة نجم ديزني السابق ومسيرته المهنية التي عُرضت لأول مرة في مهرجان SXSW السينمائي. لكنك قد لا تعرف أن راتنر هو مسوق محتوى ناجح للعلامات التجارية عبر الإنترنت.
راتنر هو المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة OBB Media ، وهو استوديو إنتاج هوليوود حائز على جائزة إيمي. اجتذبت أعماله أكثر من ملياري مشاهدة عبر التلفزيون والأفلام والبودكاست وسلسلة Audible المكتوبة ، ومشاريع المحتوى ذات العلامات التجارية منذ أن أسس الشركة في عام 2016. مسلسله على الإنترنت بطولة الممثل الكوميدي كيفن هارت ، بارد كالكرات ، التي لديها أكثر من 1.6 مليار مشاهد ، برعاية ماركة العناية بالرجل Old Spice.
من هم والدا الأمير رويس
ويعزو نجاحه جزئيًا إلى العقلية التي يجلبها لمشاريع المحتوى ، وهي أن 'كل لعبة هي Super Bowl ، وهي مجرد لعبة أخرى'. يضع المعيار شريطًا عاليًا: تعامل مع كل ما تفعله كما لو أنه أكبر وأهم شيء تفعله دون المبالغة في تقديره. لا تكتفي بالرضا عن نفسك ، كما يقول ، لكن لا تضغط على النجاح الذي سيؤدي إلى عدم توازنك.
شركة تحدث مؤخرًا مع راتنر عن نصيحته للمسوقين لإنشاء محتوى يبيع.
يقول إن المحتوى الناجح للعلامة التجارية يبدأ باحترام ذكاء جمهورك.
يقول: 'الجمهور ليس غبيًا'. سواء كنت تنشئ جزءًا من المحتوى ممولًا من شبكة أو فرد أو علامة تجارية ، يجب أن يكون ترفيهيًا أو إعلاميًا أو مضحكًا أو أيًا كان النوع الذي تنشئه في النهاية أولاً.
يقول راتنر ، المعروف أيضًا بإخراج وإنتاج الفيديو الموسيقي الشهير لجوستين بيبر: `` يرغب الجمهور في الترفيه أو تعلم شيء ما. النوايا .
تعرف على خلاصة جمهورك
يبدأ أي تسويق ناجح بمعرفة جمهورك - بما في ذلك معرفة ما يشاهده جمهورك أيضًا. ابق على اطلاع بأحدث الاتجاهات والميمات والأصوات المؤثرة والمشكلات التي تولد حاليًا أكبر قدر من الاهتمام. إذا أعطيتهم ما يهتمون به - سواء كان ذلك من خلال الفكاهة أو القصص الملهمة أو المحتوى التعليمي - يقول راتنر إنه من المرجح أن يتفاعلوا مع المحتوى الخاص بك.
يقول: 'حاول أن تعرف ما هو موجود في روح العصر لما سيجذب الناس'. 'إذا لم يكن له صدى حقًا ، فلن يتناغم الناس معه.'
كن متواضع
لإنشاء قصص ومحتوى لا يبدو قاسيًا أو جبنيًا ، يقول راتنر إنه يجب عليك إخراج غرورك من الأشياء والاستماع أكثر مما تطلب. البقاء متواضعًا مع أفكارك أو احتياجاتك الإعلانية يبقيك منفتحًا على آراء الآخرين ، والتي قد يكون لها صدى أفضل لدى جمهورك.
يقول راتنر: 'إنه يسمح لك بالتعلم ، حتى عندما تكون في منصب قيادي'. وهو يعتقد أن الضعف يسمح بخلق جو تعاوني ، وهي الطريقة الوحيدة التي يمكنك من خلالها النجاح عندما تنشئ محتوى يتحدث عن تجارب شخص آخر أو علامة تجارية للترفيه.
