يحتفل iPhone اليوم بالذكرى العاشرة لتأسيسه كواحد من أكثر المنتجات مبيعًا على الإطلاق. بصفتي متخصصًا في الاتصال ، أضع علامة على الحدث لسبب مختلف قليلاً. كان إطلاق iPhone مصحوبًا بواحد من أفضل العروض التقديمية للأعمال في تاريخ الشركة.
فيما يلي خمس تقنيات استخدمها ستيف جوبز لصنع إطلاق iPhone نصائح سحرية لا تُنسى ، يمكنك استخدامها في العرض التقديمي أو العرض التقديمي التالي.
1. الإعداد
تتبع القصة الجيدة - وتقريبًا كل فيلم ناجح في هوليوود - بنية ثلاثية الفعل: الإعداد ، والصراع ، والحل. الإعداد هو المفتاح. يقدم الشخصيات ويوفر الخلفية لتحريك الإجراء إلى الأمام.
في عرض iPhone لعام 2007 ، بنى جوبز السرد قبل أن يذكر منتجًا جديدًا.
بدأ جوبز قائلاً: 'هذا هو اليوم الذي كنت أتطلع إليه منذ عامين ونصف'.
من حين لآخر ، يأتي منتج ثوري يغير كل شيء ... لقد كانت Apple محظوظة للغاية. لقد كان قادرًا على تقديم عدد قليل من هؤلاء إلى العالم. في عام 1984 ، قدمنا Macintosh. لم يغير أبل فقط ؛ لقد غيرت صناعة الكمبيوتر بأكملها. في عام 2001 ، قدمنا أول جهاز iPod. لم يغير فقط الطريقة التي نستمع بها جميعًا إلى الموسيقى ؛ لقد غيرت صناعة الموسيقى بأكملها. حسنًا ، نقدم اليوم ثلاثة منتجات ثورية من هذه الفئة.
كم يبلغ ارتفاع جاليليا مونتيجو
لا يجب أن يستغرق الإعداد وقتًا طويلاً. قام جوبز بتسليم الفقرة السابقة في أقل من دقيقتين.
2. المفاجأة
يحب الدماغ التجديد. إنه يشعر بالملل بسهولة ويتوق إلى شيء مفاجئ وجديد. اشتهر جوبز بإضافة 'شيء آخر' في نهاية كلماته الرئيسية. كانت تلك هي نسخته من الالتواء الذي تتوقع أن تجده في الفيلم. في عرض iPhone لعام 2007 ، وضع اللمسة في البداية.
المقتطف التالي هو الجزء الأكثر مشاهدة - والأكثر تميزًا - من عرض iPhone:
اليوم ، نقدم ثلاثة منتجات ثورية. الأول هو جهاز iPod بشاشة عريضة مع عناصر تحكم تعمل باللمس. والثاني هو هاتف نقال ثوري. والثالث هو جهاز اتصالات إنترنت غير مسبوق. إذن ، هناك ثلاثة أشياء: جهاز iPod بشاشة عريضة مع عناصر تحكم تعمل باللمس ؛ هاتف نقال ثوري وجهاز اتصالات متقدم عبر الإنترنت. جهاز iPod وهاتف وجهاز اتصال بالإنترنت. جهاز iPod ، هاتف - هل تحصل عليه؟ هذه ليست ثلاثة أجهزة منفصلة. هذا جهاز واحد ونحن نسميه ... iPhone. '
3. العنوان
لم يقدم جوبز أبدًا منتجًا بدون ملخص قصير وبسيط يصف المنتج في جملة واحدة. ضع في اعتبارك العنوان الرئيسي الذي يرسخ القصة ، العنوان الجذاب الذي يجعلك ترغب في القراءة أو سماع المزيد.
كم عمر جينا فون اوي
صرح جوبز قائلاً: 'اليوم ستقوم شركة آبل بإعادة اختراع الهاتف'. هذا هو العنوان. من السهل تحديد العنوان ، لأنه يتكرر خمس مرات طوال العرض. إنه أيضًا العنوان الرئيسي لـ بيان صحفي لشركة آبل في يوم الإطلاق.
4. الشرير
كل قصة عظيمة لها شرير أو صراع يحتاج إلى حل. في الكلمة الرئيسية لـ iPhone لعام 2007 ، أظهر جوبز العديد من الهواتف الذكية المتنافسة وأشار إلى نقاط ضعفها. تكمن المشكلة في أنهم ليسوا أذكياء جدًا وليسوا في غاية السهولة في الاستخدام. قال جوبز إن ما نريد القيام به هو تحقيق قفزة نوعية المنتج بطريقة أكثر ذكاءً من أي جهاز محمول على الإطلاق ، وسهل الاستخدام للغاية.
كما وصف مشاكل منافسيه في ذلك الوقت ، حتى الكلمات التي استخدمها جعلتهم أشرارًا في السرد ، واصفًا الهواتف الذكية الحالية بـ 'المشتبه بهم المعتادون'.
لا يهتم عميلك بمنتج أو فكرة ما لم تحل مشكلة حقيقية في العالم. لم يقدم جوبز أبدًا منتجًا جديدًا دون أن يصف الصراع أولاً - المشكلة التي قرر حلها.
5. النكتة
من السهل أن تنسى كيف يمكن أن يكون جوبز مضحكًا على خشبة المسرح. أثار ضحك الجمهور 51 مرة. أثناء العرض التوضيحي لميزة الخرائط ، أجرى جوبز مكالمة كرنك إلى موقع ستاربكس ، وطلب 4000 لاتيه قبل إنهاء المكالمة. في وقت لاحق ، توقف جهاز التحكم عن بعد الخاص بالعرض التقديمي عن العمل. أثناء إصلاحه ، أخبر جوبز قصة عن اليوم الذي أنشأ فيه هو وستيف وزنياك `` جهاز تشويش تلفزيوني '' ولعبوا مزحة على رفاق ووز في السكن.
احتوى العرض التقديمي الأصلي على iPhone على جميع عناصر القصة الرائعة: الأبطال والأشرار ، التقلبات والمنعطفات ، والأشرطة الجانبية المرحة. سيساعدك تقديم عروض تقديمية رائعة في بناء شركة وبيع المزيد من المنتجات وإلهام فرقك. استخدم مفتاح iPhone كدليل.
