في هذه المقالة ، سوف نستعرض مفهوم نقاط جودة Google AdWords ونقدم بعض النصائح حول كيفية تحسينها.
ما هي نقاط الجودة؟
نقاط الجودة هي مقياس لمدى ملاءمة إعلانك لما يتوقعه المستخدمون. يتم تعريفه على أنه رقم من 1 إلى 10 ، مع كون الرقم 10 هو الأفضل.
زوج بيتبول والإفراج المشروط عن تيا
يستخدم AdWords هذه النتيجة لتحديد مكان وضع إعلانك.
على سبيل المثال ، إذا كانت نقاط الجودة الخاصة بك هي 7 ونقاط جودة منافسك هي 8 ، فسيظهر إعلان منافسك أعلى في SERPs من إعلانك (جميع العناصر الأخرى هي نفسها في المعادلة).
أنت لا تريد ذلك.
ما الذي يؤثر على نقاط الجودة
هناك ثلاثة عوامل مختلفة تؤثر في نقاط الجودة. دعونا نلقي نظرة على كل منهم بالتفصيل.
نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة (CTR) - يستخدم AdWords خوارزمية لتوقع النسبة المئوية للأشخاص الذين سينقرون على إعلانك. وكلما زاد هذا الرقم ، زادت نقاط الجودة لديك.
ملاءمة الإعلان - كلما كان إعلانك أكثر صلة بالكلمات الرئيسية التي تحددها ، كانت نقاط الجودة الخاصة بك أفضل. في الواقع ، يجب أن يستخدم نسختك الإعلانية الكلمات الرئيسية التي حددتها في المجموعة الإعلانية.
تجربة الصفحة المقصودة - يقيِّم AdWords أيضًا صفحتك المقصودة من منظور تجربة المستخدم. هذا يعني أن صفحتك المقصودة يجب أن تكون ذات صلة بإعلانك وكلمتك الرئيسية. يجب أن تبدو رائعة أيضًا على جميع الأجهزة.
الآن بعد أن عرفت المزيد عن كيفية حساب نقاط الجودة ، فلنلقِ نظرة على بعض الطرق لتحسين نقاطك.
استخدم مجموعات إعلانية صغيرة
لسبب ما ، توصي Google باستخدام 15-20 كلمة رئيسية لكل مجموعة إعلانية. ولكن من غير المحتمل أن يساعد ذلك في نقاط الجودة الخاصة بك.
لماذا ا؟ لأنه من الصعب تشغيل إعلان وثيق الصلة بـ 15-20 كلمة رئيسية (في معظم الحالات).
على سبيل المثال ، إذا كنت تعرض إعلانًا عن أدوات صيد الأسماك في المياه المالحة ، فقد تميل إلى تضمين مصطلحات بحث مثل 'بكرات الصيد' و 'قضبان الصيد' و 'معدات الصيد في الخارج'.
لكن من الصعب تشغيل إعلان واحد وثيق الصلة بكل من مصطلحات البحث الثلاثة هذه.
لهذا السبب يوصي بعض الاستراتيجيين باستخدام من 1 إلى 10 كلمات رئيسية لكل مجموعة إعلانية.
قد يبدو هذا مقياسًا متطرفًا ، ولكن من المحتمل أن يمنحك ارتفاعًا في نقاط الجودة الخاصة بك. ضع في اعتبارك ، اعتمادًا على حجم حساب AdWords ، قد لا يكون هذا ممكنًا ... إذا كنت تدير نصف مليون دولار شهريًا في AdWords بشكل عام ، فستكون حوالي 15 إلى 20 علامة كلمة رئيسية لكل مجموعة إعلانية. ولكن إذا كان الحساب أصغر حجمًا ولا يرى سوى عائدًا من بعض الكلمات الرئيسية الأساسية ، فيمكنك الحصول على مزيد من التحديد.
استخدم الكلمات الرئيسية السلبية
يتجاهل عدد كبير جدًا من جهات التسويق الكلمات الرئيسية السلبية. لا تكن مثلهم.
إذا لم تكن على دراية بالكلمات الرئيسية السلبية ، فهي كلمات تقوم بتضمينها في مجموعتك الإعلانية أو حملتك والتي تمنع عرض إعلانك. بمعنى آخر ، عندما يستخدم الأشخاص هذه الكلمات في مصطلح البحث الخاص بهم ، فلن يتم عرض إعلانك.
يجب عليك استخدام الإعلانات السلبية لمنع الأشخاص الذين ليسوا في السوق المستهدف من رؤية إعلاناتك. سيؤدي ذلك إلى تحسين نسبة النقر إلى الظهور الخاصة بك.
وهذا أمر جيد لأنه ، كما رأينا ، ستمنحك نسبة النقر إلى الظهور الأعلى نقاط جودة أعلى.
استخدم الإعلانات النصية الموسعة
هناك طريقة أخرى رائعة لتعزيز نقاط الجودة وهي استخدام الإعلانات النصية الموسعة.
إذا لم تكن قد استخدمتها من قبل ، فإن الإعلانات النصية الموسعة تمكنك من تشغيل الإعلانات بنسخ أطول. في الواقع ، إنها تمنحك أحرفًا أكثر بنسبة 50٪ من إعلانات AdWords التقليدية.
هذه أخبار جيدة إذا كنت ترغب في تشغيل حملات بكلمات رئيسية طويلة. تمنحك الإعلانات الممتدة مساحة أكبر لمصطلحات البحث الأطول تلك.
سيساعدك استخدام الكلمات الرئيسية الطويلة في الإعلانات النصية الموسعة على تعزيز ملاءمة إعلانك ، وبالتالي تعزيز نقاط الجودة الخاصة بك.
لا تستخدم الإدراج الديناميكي للكلمات الرئيسية
يُعد الإدراج الديناميكي للكلمات الرئيسية إحدى ميزات Google AdWords التي تسمح لك بإدراج مصطلح البحث الدقيق للمستخدم في نسخة الإعلان الخاصة بك. قد يبدو ذلك مناسبًا جدًا ، ولكن ليس من المحتمل أن يساعد في نقاط الجودة الخاصة بك (لاحظ أن الإدراج الديناميكي للكلمات الرئيسية له قيمة كبيرة عند استخدامه في الوقت المناسب).
إذا كنت تستخدم DKI ، فقد يؤدي ذلك إلى الإضرار بنقاط الجودة الخاصة بك.
الحقيقة أنك لن تحتاج إلى إدراج ديناميكي للكلمات الرئيسية إذا كنت تستخدم مجموعات إعلانية محدودة بالكلمات الرئيسية.
أيضًا ، يمكن أن يؤدي الإدراج الديناميكي للكلمات الرئيسية إلى رسائل إعلانية مكتوبة بشكل سيء لا ترقى إلى مستوى التسويق الجيد. من الأفضل معرفة الكلمات التي سيتم عرضها في نسختك الإعلانية.
تحسين صفحتك المقصودة
أخيرًا ، يمكنك تعزيز نقاط الجودة الخاصة بك عن طريق تحسين صفحتك المقصودة.
قم بتشغيل صفحتك المقصودة من خلال Google Page Speed Insights واختبار Google Mobile-Friendly test. إذا أبلغت أي من هذه الأدوات عن درجات منخفضة ، فاتصل بفريق التطوير لديك لتحسين صفحتك.
بعد ذلك ، تأكد من أن صفحتك مستجيبة. هذا يعني أنه يجب ألا يواجه المستخدمون مشكلة في استخدامه على أي جهاز: سطح المكتب ، والكمبيوتر المحمول ، والجهاز اللوحي ، والهاتف الذكي ، والكمبيوتر اللوحي.
تأكد من اختباره يدويًا لأن أدوات Google الآلية قد تفقد شيئًا ما. بالإضافة إلى ذلك ، تأكد من طرح الأسئلة الصحيحة حول صفحتك المقصودة واختبارها دائمًا.
