جيف برادفورد ، أن منظمة رواد الأعمال (EO) عضو في ناشفيل ، هو مؤسس مجموعة برادفورد ورئيس مجموعة برادفورد دالتون ، وهي وكالة علاقات عامة وإعلان كاملة الخدمات ولها مكاتب في أتلانتا وجاكسونفيل وناشفيل. سألنا جيف عن فوائد سرد قصة العلامة التجارية لشركتك باستخدام النماذج الأصلية. إليك ما شاركه:
صافي القيمة سيد ثا kyd
قرأت مؤخرًا كتابًا عن مفهوم Carl Jung لـ التزامن ، وهي صدف ذات مغزى في الأساس:
- أنت تفكر في الأسماك
- على الصفحة الأولى من جريدة اليوم سمكة كبيرة اصطادها شخص ما
- يوجد حوض أسماك في المطعم حيث تناولت الغداء
- و- منذ شهر- قمت بالرد على دعوة لحضور حفلة الليلة في مطعم سوشي
كان جونغ يقول ، 'مرحبًا ، هناك شيء ما يحدث مع شيء السمكة هذا. ما هذا؟'
إنه نموذج أصلي.
كان يونغ رائدًا في علم النفس الشمولي ، حيث تبنى فكرة وجود قوة مركزية ونمط وقصة وما إلى ذلك ، تربط بين العوالم الروحية والعاطفية والجسدية. بمعنى ، يمكننا التفاعل نفسياً مع العالم المادي - والعكس صحيح. كان لدى يونغ كلمة تشير إليه: الذهان ، دمج المكان والزمان والروح.
النماذج البدئية هي ثورات من اللاوعي العالمي ، العلم الغامض المشترك بين جميع الثقافات. تقع في هذه الطبقة العميقة من تراث الإنسانية أفكار خالدة مثل الرجل العجوز الحكيم ، الأم العظيمة ، المحتال ، والبطل. مثل زيوس وهيرا وهيرميس وأوديسيوس. مثل مورغان فريمان وأوبرا وينفري وجواكين فينيكس وميل جيبسون. انت وجدت الفكرة. النماذج الأصلية هي اللبنات الأساسية لثقافتنا وديننا وأدبنا. إنها القصص التي تكمن وراء كل قصة.
لذلك ، إذا كنت تعتقد أن Jung يعمل على شيء ما (وأنا أفعل ذلك) ، فيجب عليك تصميم برامج تسويق تستدعي وتتواصل مع النماذج الأصلية. وهذا يعني ، سرد القصص التي تستحضر القصص الموجودة بالفعل في قلوبنا وعقولنا. من الأسهل دائمًا التمسك بفكرة موجودة بالفعل بدلاً من غرس فكرة جديدة.
اروي القصة
أولاً ، ابحث عن الراوي في شركتك. تعرّف على تقاليد الشركة ، وقصص حول كيف بدأت وأين تتجه. النضالات والنجاحات والنكسات والانتصار النهائي والمستقبل المشرق. عادة ما يكون هناك شخص واحد ، ربما اثنان ، يعرف القصة بشكل أفضل. ولن يكون من الصعب العثور عليها لأنها تروي القصص للجميع.
أدرك أن قصتك لن تظهر بكامل ملابسها من راوي القصص مثل أثينا من جبين زيوس. ستحتاج إلى جدولة عدة مقابلات. وإشراك الراوي بشكل إبداعي.
كم يبلغ طول جوسينا أندرسون
بعد تجميع القصة ، ابحث عن النماذج الأصلية لموضوعات القصة واتجاهها ومؤامرةها. تعتبر الأساطير اليونانية مكانًا ممتازًا للبدء ، وهي مليئة بالأنماط البدائية الجاهزة.
بعد ذلك ، أخبر قصتك بطريقة تستحضر النماذج الأصلية التي اخترتها. ربما يكون هدفك هو تعيين الرئيس التنفيذي على أنه 'الرجل العجوز الحكيم'. لذلك ، يمكنك وضع أعمدة مع خطه الثانوي في المنشورات الوطنية. تجد له فرصًا للتحدث إلى مجموعات مهنية وصناعية. أنت بدء بودكاست مجدول بانتظام - سمعي أو فيديو - حيث يجري مقابلات مع الشخصيات البارزة في مهنتك.
هل تحتاج إلى إلهام؟ أطلق العنان لخيالك من خلال تحديد الحكماء النموذجيين في ثقافة البوب ، مثل Obi-Wan Kenobi أو Fred Rogers أو Gandalf أو Yoda. فكر فيما يميزهم عن غيرهم ، ما الذي جعل الناس يؤمنون بهم ، ويحترمهم. ثم ابحث عن أو أنشئ قصصًا تؤكد على هذه السمات.
أنثروبومورفيسيز المنظمات
كل منظمة لديها ثقافة وشخصية ، سواء أرادوا ذلك أم لا. تعمق في ثقافتك. ابحث عن القصص التي تؤكد وتشرح الثقافة. ثم فكر في شركتك / مؤسستك مثل أي شخص. أي نوع من البطل شركتك؟
هل يوفر هيكل للعالم؟ ثم قد يكون نموذجها الأصلي هو مقدم الرعاية / الأم العظيمة أو الملك / الخالق. كيف تتصرف الأم الحانية أو الملك الصادق والصادق؟ كيف يظهرون قوتهم؟
على سبيل المثال ، إذا كنت ترغب في استحضار النموذج الأصلي للأم المهتمة ، فأكد كيف تحمي شركتك الناس ، تمامًا كما أكدت فولفو - ربما الشركة الأم العظيمة - منذ فترة طويلة. ('إنهم يشبهون الصندوق ، لكنهم آمنون.')
جوردين سباركس صافي القيمة 2016
إن التفكير في التسويق من خلال عدسة النماذج الأصلية ليس مضمونًا (أو حتى من المحتمل) لإثارة حدث متزامن يذهل العملاء ويذهل المنافسين. لكن ربما.
ما يُرجح جدًا فعله هو إجبارك على التفكير في تسويقك من حيث سرد قصة. هذا يستحق القيام به لأن الناس يحبون سماع القصص ، ويستمتعون بشكل خاص بالاستماع إلى القصص التي يعرفونها بالفعل ، والتي هي بالفعل جزء من كيانهم. كما أنه يعطي التسويق الخاص بك إستراتيجية واتجاهًا عامًا واتساقًا ، بدلاً من أن يكون مجرد مجموعة عشوائية من التكتيكات. باختصار ، يمكن أن يكون للتفكير الأسطوري نتائج واقعية للغاية.
