تصنع الشعارات بحيث لا تُنسى ، لكن الغالبية تُنسى. إذن ما هي الصلصة السرية؟ دعونا نلقي نظرة على أكثر 10 شعارات لا تنسى على الإطلاق.
فاب فور
بالنسبة الى دراسة أجرتها شركة Siegel + Gale لاستراتيجية العلامة التجارية والتصميم ، أكثر الشعارات التي لا تنسى في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة تشمل:
نايك
· تفاحة
· ماكدونالدز
· كوكا كولا
لكن السبب قد لا يكون بسيطًا مثل قوة العلامة التجارية ، وقد يدور حول نوع معالجة الشعار.
نظرت الدراسة في أكثر من 100 شعار تتألف من أفضل العلامات التجارية في العالم ، ووجدت أنه على الرغم من أن العلامات التجارية الأربع الكبرى تتمتع بقوة النجوم (وبعض أكبر ميزانيات الإعلانات) ، فإن العديد من العلامات التجارية المماثلة والبارزة التي تمتلك أيضًا ميزانيات وسائط كبيرة كانت لا تنسى بالمقارنة.
ماذا تتلخص في؟ ذكر المجيبون أن أكثر الشعارات التي لا تنسى كانت بسيطة بطبيعتها ، وكانوا يشاركون نفس النوع من معالجات الشعار. تضمنت تلك المعالجات تصميم كلمة 'عضوي' و 'تصميم نصي توضيحي'.
فيما يلي بعض الأمثلة على هذه الشعارات:
شعارات العلامة التجارية غير المألوفة: مملة وممتعة
دعونا لا نخصم قوة النجوم بالكامل من المعادلة. وجدت الدراسة أن شعارات العلامات التجارية المألوفة تم تخصيص سمات إيجابية من قبل المشاركين في الدراسة بشكل متكرر أكثر من شعارات العلامات التجارية غير المعترف بها.
كان من المرجح أن يطلق على شعارات العلامات التجارية الأقل شهرة اسم 'مملة' أو 'مبتذلة' أو حتى 'طنانة' على سبيل المثال لا الحصر. أشارت الدراسة إلى أن هذا التحيز المألوف قد يكون 'لماذا تميل الشعارات الجديدة إلى اختبار أسوأ من الشعار الحالي من نفس الشركة'.
أهم 10 شعارات لا تنسى
استشهد المشاركون في الدراسة الأمريكية بأن أكثر 10 شعارات لا تنسى هي:
1. نايك
اثنين. تفاحة
3. ماكدونالدز
4. كوكاكولا
من والدي ريتشارد سيمونز
5. جوجل
6. مايكروسوفت
7. بيبسي
8. أمازون
9. الهدف
10. ستاربكس
لكن في المملكة المتحدة ، كان لديهم رأي مختلف قليلاً في المراكز العشرة الأولى:
1. التفاح
2. ماكدونالدز
3. نايك
بوريس كودجو صافي القيمة 2015
4. كوكاكولا
5. جوجل
6. العذراء
7. أديداس
8. مايكروسوفت
9. أمازون
10. BMW
ما هي الشخصية التي يمتلكها شعارك؟
تتميز الشعارات العلوية بالكثير من السمات ، ولكنها تنقل سمات مختلفة جدًا. أكثر أنواع الشعارات التي لا تنسى ، والعلامات النصية المخصصة العضوية والتوضيحية ، تخاطب المستهلكين بطرق مميزة.
إليك ما تقوله شعارات النوع العضوي عن العلامة التجارية:
· دافئ
· رعاية
· طازج
· إبداعي
· مرح
· ودود
وإليك ما تقوله الشعارات التوضيحية المخصصة للعلامة التجارية عن العلامة التجارية:
· عصري
· رائع
· أنيق
· مرح
· ودود
ليس هناك شك في أن تجربة الشعار هي تجربة ذاتية ، لكن هذه الدراسة تظهر أنه قد تكون هناك مكونات معينة في الصيغة السحرية عندما يتعلق الأمر بترك انطباع دائم على المستهلك.
