هل يمكن لعلامة تجارية للبيع بالتجزئة أن تزدهر في غياب متاجر الطوب وقذائف الهاون؟ عشاق Loehmann على وشك معرفة ذلك.
ال نيويورك بوست التقارير أن صندوق التحوط Esopus Creek Advisors قد اشترى الاسم التجاري لـ Loehmann في محكمة الإفلاس. قال Esopus كريك بريد أنها تخطط لترخيص الاسم لتجار التجزئة ، الذين يمكنهم ظاهريًا استخدامه في تسويق وترويج الصفقات على أزياء المصممين.
تفاصيل الصفقة
تأتي هذه الأخبار في أعقاب قيام بائع التجزئة البالغ من العمر 93 عامًا (الذي قدم الفصل 11 في ديسمبر) بتصفية 39 متجرًا. فاز Esopus Creek بعلامة Loehmann التجارية في مزاد قضائي مقابل 750،000 دولار. بالإضافة إلى ذلك ، دفعت Esopus Creek 100000 دولار مقابل عناوين البريد الإلكتروني لنحو مليون متسوق في Loehmann.
كم عمر بريانا بوشانان
كل هذا يطرح السؤال التالي: لماذا تبلغ قيمة أصول Loehmann - العلامة التجارية والقائمة البريدية - حوالي مليون دولار في خضم الإفلاس؟
الأم أنجيلا راي والأب
ماركات نحبها
قال سول: 'يشعر الناس بالحزن لأن Loehmann's على وشك الإغلاق ، وأنا أعتبر ذلك علامة على قوة العلامة التجارية' بريد . 'لقد كان لديك أجيال من العائلات تتسوق هناك - نساء يحضرن بناتهن ، اللواتي بدورهن يجلبن بناتهن للتسوق هناك أيضًا'.
إذا كان رد الفعل عبر الإنترنت على تصفية Loehmann دليلاً ، فإن Sole هو الصحيح. كان الدليل الأكثر إقناعًا الذي وجدته هو هؤلاء المرثيات العاطفية من موظفي الملائكة مجلة. في جميع أنحاء البلاد ، في نيويورك ، لم يكن السكان أقل ذهولًا ، تقارير وول ستريت جورنال . أبعد من ذلك ، كانت منطقة تويتر مليئة بالرثاء. تشمل بعض مفضلاتي ما يلي:
- عبدالله @ 3bdul1ah 10 Janهناك يذهب متجري المفضل! مروع :(
- راشيل سيمونز & rlm ؛ @ RachelJSimmons 4h Loehmann's ستخرج من العمل؟ ستقام شيفا في منزلي. الرجاء ارسال بابكا.
- Michelle Beadle & rlm؛ MichelleDBeadle 9 Jan Loehmann ترك العمل هو أسوأ شيء حدث لي على الإطلاق.
- الكسندرا lippin وRLM،alexandralippin 8 يناير في نهاية مؤسسة ... حزينة.
القيمة في العلامات التجارية العاطفية
كان 'تواصل مع المستهلك على المستوى العاطفي ، وستتبع المبيعات' الوجبات الجاهزة الرئيسية لأربعة تجار تجزئة تحدثوا في مؤتمر وارتون على البيع بالتجزئة في مايو. قال جيل جارفيس ، رئيس شركة Alexander Doll Co. ، وهي شركة مصنّعة للدمى ، شيئًا يمكن أن يكون قابلاً للتطبيق تمامًا على علامة Loehmann التجارية: `` نحن نعلم أن عملائنا يريدون الهروب. يريدون الأحلام والسحر. ليس واقعيا. من المهم جدًا أن نفهم هذا السحر ، 'أخبر المجتمعين.
بالنسبة للعديد من المتسوقين ، لا يثير Loehmann عرضًا رائعًا للقيمة فقط - ملابس رائعة بأسعار رائعة - ولكن أيضًا تلك الذكريات السحرية المشتركة لرحلات التسوق مع الأمهات والعمات والأخوات وأبناء العم والجدات.
كم عمر اليكس ساكسون
ماذا يعني لوهمان
ربما تكون مجرد مصادفة أنه مع ظهور قصة Loehmann ، تستمر ملحمة أخرى من العلامات التجارية للبيع بالتجزئة - بما في ذلك Macy's و J.C Penney و Martha Stewart Living -. انضمت Macy's و Martha Stewart Living إلى قواها في عام 2006 مع اتفاقية لبيع منتجات تحمل علامة 'Martha Stewart' في متاجر Macy ، بما في ذلك العناصر الحصرية مثل أدوات المطبخ والفراش. لقد حققت الشراكة أداءً جيدًا على مر السنين ، حيث بلغت مبيعاتها 250 مليون دولار في عام 2012 نيويورك تايمز .
أتساءل عما إذا كانت الخطوة التالية بالنسبة إلى Loehmann هي أنها أصبحت علامة تجارية محترمة في المتجر مع ارتباطات إيجابية للمستهلكين ، كما هو الحال مع Martha Stewart. أعلم هذا كثيرًا: الأخبار من هذا النوع ستجعل العديد من المستهلكين يفرحون. ودعوا أمهاتهم على الفور.
