حولت هذه الفرقة المعدنية عاصفة نارية على اسم منتج غير صحيح سياسياً إلى مشروع مزدهر

الخبر السار: مع التدفق الآن أكبر مصدر إيرادات لصناعة التسجيلات ، نمت مبيعات الموسيقى العالمية في عام 2017 للعام الثالث على التوالي ، حيث ارتفعت بنسبة 8.1 في المائة لتصل إلى 17.3 مليار دولار. بشكل عام ، حققت صناعة الموسيقى إيرادات بلغت 43 مليار دولار.

لكن فقط 12٪ من كل هذا المال في الواقع تصل إلى الموسيقيين - والجزء الأكبر من تلك الشريحة يأتي من التجول.

لهذا السبب يقوم الفنانون الأذكياء بما يفعله رواد الأعمال الأذكياء: إيجاد طرق لتوسيع تدفقات إيراداتهم.

في بعض الأحيان يعمل هذا بشكل جيد. في بعض الأحيان لا يحدث ذلك. وأحيانًا تأخذ الفرقة ما يبدو أنه كارثة تجارية ... وتحولها إلى انتصار.

مثال على ذلك: النمر الصلب ، الفرقة المعدنية اللامعة التي ازدهرت لعقود من خلال تغيير نمط حياة ربطة الشعر ، كما يقول نايجل توفنيل ، حتى 11.

كلمات دنيئة حتى الآن مضحك؟ الشيك. شخصيات عالية المستوى؟ الشيك. مثبتات الشعر بواسطة حمولة الشاحنة؟ الشيك. ألبومات رائعة؟ الشيك. عروض حية مسلية للغاية؟ الشيك.

فكر في Steel Panther على أنه هوارد ستيرن للمعدن: قد يقولون ويلعبون أشياء شنيعة ، لكن بطريقة ما لا بأس بذلك لأنك ، في جوهره ، تعرف أنهم رجال طيبون - إنهم مجرمون متكافئون في الفرص ويبدو أن أعظم متعة لهم متعة في حد ذاتها.

لكن لا تنخدع: اخدش سطح كل بخاخ الشعر ، والسبانديكس ، والفكاهة وستجد أربعة موسيقيين استثنائيين.

مثل ساتشل ، عازف الجيتار الرئيسي في الفرقة. عملت Satchel مع صانع دواسة الجيتار TC Electronics لإنشاء تأثير جيتار يسمى - حسنًا ، إذا كنت تريد معرفة ما يطلق عليه ، نظرًا لأنه مثل كل الأشياء Panther ، فهو NSFW أيضًا ، اذهب الى هنا . (لأغراض هذه المقالة سوف نسميها 'PM').

كان PM عبارة عن برنامج طباعة صوتي ، وهو برنامج يمكنك تحميله على دواسة موجودة. (فكر في طبعة الحبر على أنها مشابهة لتطبيق لجهاز محمول.) في هذه الحالة ، قام البرنامج بتكرار نغمة جيتار Satchel.

وبينما كان يصدر صوتًا رائعًا ، لم ينطلق رئيس الوزراء.

ثم قابلت جيسيكا فينلي رئيس الوزراء على موقع TC Electronic و 'مصدومة من قرار التسويق السيئ' بدأ عريضة يُطلق عليها الدواسة 'الهجومية' و 'المبتذلة للغاية' و 'التحيز الجنسي بشكل واضح'. بعد بضعة آلاف من التوقيعات ، اعتذرت شركة TC Electronics وسحبت طباعة الحبر من موقعها على الإنترنت.

ماذا حدث بعد ذلك؟ لمعرفة الجواب ، تحدثت مع عازف الدرامز Stix Zadinia (قل الاسم ببطء و: نعم) ، رجل لطيف للغاية وذكي للغاية يحتل الآن مرتبة عالية في قائمتي لأفضل 5 أشخاص أرغب في تناول البيرة معهم. (وأنا حتى لا أحب البيرة.)

بعد انتقادات عبر الإنترنت ، سحبت شركة TC Electronics طبعة Satchel. ماذا حدث بعد ذلك؟

أولاً ، ضع في اعتبارك أن TC Electronics هي شركة عالمية لأجهزة الصوت. لم يكونوا يريدون الحرارة. لقد أجروا محادثة مع ساتشيل وقالوا - وهذا حقهم - إنهم ليسوا في اللعبة السياسية ولا يريدون اتخاذ مواقف حادة.

فهمت ذلك. لا يوجد أي خطأ في ذلك على الإطلاق. مرة أخرى ، هذا حقهم تمامًا.

تمامًا كما لو كان من حقنا تحويل طباعة الحبر إلى دواسة فعلية و تطويرها وبيعها بأنفسنا .

أنا فخور حقًا بالسرعة التي تمكنا بها من تجميع كل شيء معًا. قمنا بتكليف صانع دواسة مخصص لتطوير الأجهزة. قام صديقنا برنت سكاف بالرسومات. انها جميلة.

ثم أخذنا طلبات مسبقة ، وكان الرد رائعًا (كتب أحد المعجبين ، 'أنا لست حتى عازف جيتار وقد طلبت واحدًا') ، ونحن الآن بصدد الإنتاج.

في غضون ذلك ، أرسلنا نموذجًا أوليًا إلى Fear the Riff Expo في نيويورك وكان الرد رائعًا. يحبها لاعبو الجيتار المحترمون. يحبه الملاك فيفالدي . كثير من الناس يحفرونه. لا يمكن أن يكون أكثر برودة.

أحيانًا تكون أسوأ طريقة لمحاولة اختفاء شيء لا تحبه هي لفت الانتباه إليه. مثل تلك الملصقات الاستشارية الأبوية باللونين الأبيض والأسود على الألبومات في التسعينيات.

لم نكن نفكر أبدًا في الدخول في أعمال دواسة الجيتار لو لم يحدث الجدل أبدًا. الآن لدينا دواسة ثانية في العمل.

الهدف ، كما هو الحال مع الدواسة الأولى ، هو جعلها دواسة عالية الجودة ، لجعلها شيئًا يحبه لاعبو الجيتار ... لسنا في هذا كوسيلة للتحايل. قد نستمتع قليلاً بالعلامة التجارية ، ومع الحزمة الشاملة [يضحك] ، ولكن في النهاية ، نريد صنع دواسات رائعة سيحب عازفو الجيتار استخدامها.

وإلى وجهة نظرك الأكبر ، فأنت على حق: عندما تلفت الانتباه إلى شيء ما ، فمن الأفضل أن تكون مستعدًا للناس لاتخاذ موقف مختلف.

آخر شيء سيفعله Steel Panther هو التراجع عن شيء نؤمن به تمامًا. قد نغني عن الجنس والمخدرات وموسيقى الروك أند رول ونرتدي ألياف لدنة رائعة ولدينا شعر رائع [يضحك] ، لكننا أيضًا لا نخشى ذلك اتخذ موقفا.

أنت تعرف من أنت وتظل وفيا لقيمك. هذه العلامة التجارية وبناء الأعمال 101.

في غضون الأسابيع الأولى ، أصبح [PM] بالفعل مصدرًا مهمًا للإيرادات.

لكن هذا لأن قلوبنا كانت في المكان المناسب. صمم ساتشل النغمة مع مصنع رائع. تم القيام به بعناية. حقا ، لقد تم ذلك بالحب. كان يريد فقط أن يفعل ذلك إذا بدا رائعًا.

كم عمر دان شنايدر

لذلك بينما قد يدعي البعض أننا استغلنا الفرصة التي جلبتها الانتباه ، فإن الأمر برمته ينبع من حقيقة أننا ، بصفتنا Steel Panther ، لن يتم إخبارنا بما نقول أو نفعله ... طالما أن ما نقوله أو نفعله هو ضمن حقوقنا.

إذا كنت لا تحب الدواسة الخاصة بنا ، فهذا رائع. لا تشتريه. لكن لا تحاول مراقبة العالم لأنك لا تحب شيئًا. لا يبدو كل شيء مرتفعًا وقويًا ، ولكن هذا يتعلق بدواسة جيتار رائعة ... وأيضًا حول حرية التعبير.

لن نحاول أبدًا إخبار أي شخص بما يقوله أو يفعله ، طالما أنه من حقك أن تقول ذلك أو تفعله.

لديك أيضًا مشاعر قوية جدًا حول جوانب معينة من أعمال الموسيقى.

أشعر أنني محظوظ لأنني ألعب موسيقى الروك أند رول من أجل لقمة العيش ، لكن عليك أن تنظر إليها على أنها عمل تجاري. الكثير من الفرق لا تفعل ذلك. إنهم لا ينتبهون إلى جانب الأعمال إلا بعد فوات الأوان.

لقد كنت شديد الوعظ مع الكثير من الفرق الموسيقية لأنني أريدهم أن يحافظوا على ما يصنعونه. لا أريد أن أراهم ، بعد 10 سنوات على الطريق ، مضطرًا إلى كسب لقمة العيش لأنهم لم يهتموا بأعمالهم.

أعطني مثال.

تولي الإدارة. المدراء رائعون لبعض الفرق الموسيقية ، خاصة إذا كانت الفرقة قد بدأت للتو. وربما تحتاج بعض الفرق الموسيقية الكبرى إلى مديرين ، لأن المشروع بشكل عام ضخم للغاية.

لكن يمكن للعديد من الفنانين من المستوى المتوسط ​​أن يفعلوا ما يرام بدون مدير ، خاصة إذا كانوا على استعداد لتولي بعض الأشياء التي يجب عليك فعلاً ، كموسيقي عامل ، أن يعرف بالفعل كيفية إدارتها.

أحد الأشياء التي أثارت حقًا مفهوم الإدارة الذاتية بالنسبة لنا هو عندما فكرت في الرياضيات الأساسية للجولة.

فقط من أجل الجدل ، دعنا نتظاهر بأنك تحجز جولة في أستراليا بضمان 500000 دولار. إذا كان لديك صفقة إجمالية بنسبة 15 في المائة مع إدارتك ، فإنهم يأخذون 75000 دولار. ثم عليك أن تأخذ في الاعتبار اقتطاع الضرائب. لنفترض 20 بالمائة. بالفعل أنت خارج 175000 دولار.

ثم تدفع مقابل السفر لطاقمك. أنت تدفع بدلات يومية ، وتدفع أجورًا يومية ، وطعامًا ، وإقامة ، وحافلات سياحية ... عندما يتراجع كل شيء ، تحول مبلغ 500000 دولار إلى 130 ألف دولار. الفرقة المتوسطة تتكون من خمسة أشخاص ، لذا اقسموا 130 ألف دولار بخمس طرق.

يعود كل منكما إلى المنزل بمبلغ 25000 دولار. من أجل المقارنة ، يكسب رجل الصوت من قائمة A 3500 دولار في الأسبوع ، لذلك يعود إلى المنزل بمبلغ 14000 دولار. وربح مديرك 75000 دولار.

ومع ذلك ، فأنت أحد الرجال الخمسة الذين خرج الناس لرؤيتهم ... وقد جنيت 25000 دولار فقط.

أنا لست في ذلك. لا ينبغي أن يكون أي فنان. أنا أؤيد الفنانة كثيرًا لأنني واحد. أعرف شعور الحصول على الفتات والتفكير ، 'انتظر لحظة. نضع كل هذا الدم والعرق في ما نفعله ، نحن الأشخاص الذين يخرجون ليروا ... لماذا يربح الكثير من الناس أكثر مما نفعل؟

في هذا المثال ، يكسب الفنان 25000 دولار ، ويجني المدير 75000 دولار ... ليس للتقليل من أهمية المدير ، ولكن عليه أو عليها البقاء في المنزل.

بالضبط. مرة أخرى ، لا أقول أن بعض المديرين ليسوا رائعين ، أو أن بعض الفرق لا تحتاج إلى مدراء. الكثير يفعل. قررنا أننا لم نفعل.

لكن هذا لا يعني أنك لست بحاجة إلى مساعدة. نحن ندرك بالتأكيد أننا لا نعرف كل شيء ، وما لا نعرفه ، نجد شخصًا يعرفه. لا توجد طريقة يمكن لأي شخص أن يعرف كل شيء. حتى رجل مثل جيف بيزوس لا يمكنه معرفة كل جانب من جوانب عمله.

ولكن عندما توظف الأشخاص المناسبين ، وعندما تعمل مع الأشخاص المناسبين ... يمكنك حل أي مشكلة تقريبًا. على سبيل المثال، جايسون ليكبيرج لا تقدر بثمن بالنسبة لنا. إنه يتعامل مع الكثير من الأشياء: تسجيل الصفقات ، إنه مسؤول الاتصال لدينا على دواسات الجيتار ... عندما تكون فرقة نشطة ، لا يكون لديك وقت لكل شيء. يتعمق جايسون حقًا في التفاصيل الدقيقة التي تساعدنا بعد ذلك في اتخاذ القرارات الأكبر.

أنت أيضًا تولي اهتمامًا وثيقًا لكل بند في كشوف الأرباح والخسائر.

عندما تكون فرقة تعرف ما أنت عليه - وما لا تعرفه - فلديك حقًا فرصة جيدة لإدارة نفسك والقدرة على خفض التكاليف حيث يكون ذلك منطقيًا.

لفترة طويلة ، وجدنا أن صافي الربح من الجولات السياحية سيكون في مكان ما في حدود 20 إلى 28 في المائة من إجمالي الضمانات. إذا أبقينا 28 سنتًا من كل دولار ، فستكون هذه نتيجة مذهلة.

الآن ، من خلال الانتباه إلى أين تذهب الأموال وتولي المزيد من العمل ، فإننا نحتفظ بالمزيد من الأموال. تتراوح شباكنا الآن بين 54 و 76 بالمائة. وفي مايو ، عندما قمنا بجولة ، احتفظنا بنسبة 77 في المائة. ثم تضع في اعتبارك مبيعات البضائع ....

ماذا عن تذاكر VIP؟ تولد الكثير من الفرق الموسيقية تدفقات إيرادات كبيرة من اللقاءات والترحيب.

يمكن أن تكون مبيعات VIP سلاح ذو حدين.

كم عمر مارثا مكالم

بالنسبة للفنان ، قد يكون بيع وقتك بهذه الطريقة أمرًا محرجًا بعض الشيء. بالنسبة إلى أحد المعجبين ، فهمت. إذا أراد أحد المعجبين إنفاق الأموال لمقابلة فنانه المفضل ، فهذا رائع حقًا ... ولكن لا يزال هناك شيء مستعجل وسريع بشأن التجربة. يمكن أن يكون غير شخصي إلى حد ما ، خاصةً إذا تم تكديس المروحة من خلال ما يشبه خط تجميع الصور والتوقيع.

هناك أيضًا شيء يمكن قوله عن الطاقة التي يستهلكها الفنانون من أجل العرض الذي هم على وشك القيام به. هل يعاني العرض من لقاء وتحية لمدة 1.5 ساعة؟ قد يكون بالتأكيد.

إذا اشتريت تذكرة لحضور عرضنا ، فسأحاول تقديم أفضل عرض ممكن. ولكن عندما تفرط في استخدام اللقاءات والترحيب ، مع كل ما يتعلق بذلك ... يجب أن يقدم شيء ما.

لذا كفرقة ، لدينا مشاعر مختلطة. نحن نحب أن معجبينا يريدون مقابلتنا ، لكننا نريد أيضًا منح 1000 بالمائة على خشبة المسرح. لذلك نحاول الحفاظ على توازن صحي بدلاً من محاولة انتزاع كل دولار أخير من تجربة VIP.

تحدث معي أكثر حول إيجاد طرق لخفض التكاليف. هذا شيء تفعله كل شركة. كيف يبدو ذلك ، على سبيل المثال ، للذهاب في جولة؟

لا يولي الفنان العادي على الطريق أي اهتمام تقريبًا إلى حيث يتم إنفاق أمواله: طالما أنهم مرتاحون ، فإنهم يفترضون أن كل شيء على ما يرام.

لكن كل شيء ليس دائمًا على ما يرام.

كم تكلفة الحافلة؟ كم تكلفة الوقود؟ ما هي تكلفة عربة النقل ، وهل استئجار المعدات ... هل من الأفضل استئجار المعدات في مدن مختلفة أو شراء معداتك الخاصة ونقلها؟ أو خذ مثال جولتي الأسترالية: هل يجب أن تأخذ معك طاقمًا مكونًا من سبعة أشخاص ، أو تأخذ شخصين رئيسيين وتوظف المواهب المحلية؟ هناك أناس ممتازون في جميع أنحاء العالم. يمكنك بسهولة توفير 10000 دولار أو أكثر فقط من تكاليف سفر الطاقم للقيام بجولة خارجية قصيرة.

يتم تكييف معظم الفرق الموسيقية من قبل الصناعة للاعتقاد بأنها بحاجة إلى أشياء معينة. إنهم بحاجة إلى هذا الطاقم. إنهم بحاجة إلى المزيد هذا . إنهم بحاجة إلى المزيد الذي - التي .

أنا جميعًا أؤيد قيم إنتاج رائعة ... طالما أنها معقولة. إن الدفع مقابل الأشياء التي لا تحرك تجربة المعجبين هو مجرد إهدار.

في الأساس ، أنت على استعداد لإنفاق الأموال حيث تمس العميل ... وقليلًا من الرغبة في ذلك.

هناك أشياء معينة تحتاج إلى القيام بها لتقديم عرض رائع ، ولكن هناك أيضًا العديد من الطرق لتوفير المال.

بالمقارنة مع هذا الوقت من العام الماضي ، نحن أمامنا سنوات ضوئية من الناحية المالية.

لكن هذا لا يعني أن عليك تقديم تضحيات غير معقولة. وإذا كنت تقوم بعمل جيد حقًا وقررت إنفاق المزيد من الأموال لتكون أكثر راحة ... فابحث عنها. فقط تأكد من أنك تتخذ قرارًا مستنيرًا بشأن تكلفة ذلك وما يعنيه ذلك لك على المدى الطويل.

هذا صحيح أيضًا مع الصفقات القياسية. أتذكر عندما أبرمت فرقة Kix صفقة قياسية وكان لديها سجل مشهور ... ومع ذلك كان عازف الجيتار الخاص بهم لا يزال يرسم اللوحات الإعلانية لتغطية نفقاتهم.

لن أتفاجأ إذا لم يذهب Kix إلى 500000 دولار في الحفرة مباشرة خارج البوابة.

إذا كنت فنانًا ، فكل ما تريده هو صفقة قياسية. التوقيع مع ملصق يبدو رومانسيًا جدًا. يبدو رائعًا جدًا.

لكن كل شيء - كل شيء - قابل للاسترداد. قل أن شركة التسجيلات تريد أن تأخذك إلى العشاء لتظهر مدى تقديرك لها. تعتقد أن هذا رائع ... لكن في النهاية ، تدفع مقابل ذلك. العشاء قابل للاسترداد. إنهم يعيدونك مقابل ذلك. أو إذا كنت تسجل ألبومًا ولم تكن في الاستوديو ولكن مهندسك ... ويريد أن يطلب العشاء ... فأنت تدفع مقابل ذلك.

هذه مجرد أمثلة صغيرة. إذا تم إنفاق الأموال ، ثق بي: أنت من تدفع ثمنها.

بالإضافة إلى ذلك ، فإن إجراء صفقة تسجيل ليس دائمًا مفيدًا للفنان. هل تريد أن تمتلك أسيادك؟ هل تريد أن تظل متحكمًا في فنك وتغليفك وتسويقك؟ وقع على الصفقة الخاطئة وقد تفقد بعضًا أو الكثير من تلك السيطرة.

مرة أخرى ، لا أقول إن التوقيع مع شركة التسجيل أمر سيء دائمًا. عليك فقط أن تعرف ما الذي ستدخل فيه وتشعر بالثقة في أن الصفقة التي تعقدها مناسبة أنت ... ليس فقط مناسبًا لعلامة التسجيل.

تعمل شركة Steel Panther معًا منذ عام 1996. لديك خمسة سجلات ، واثنين من أقراص DVD ، ومبيعات كبيرة للبضائع ، و 14 عامًا من العروض التي نفدت جميع العروض ... أنت الآن تعمل في مجال دواسة الجيتار ... كيف تمكنت من ذلك للبقاء معًا لفترة طويلة والاستمرار في النجاح عندما تفعل فرق قليلة جدًا؟

الاتصال أمر حاسم لكونها فرقة عالية الأداء وعالية الأداء.

لدينا اجتماع قبل وبعد كل عرض. نحن الأربعة فقط. لدينا فرصة لنخبر بعضنا البعض كيف مرت أيامنا ، وما الذي يحدث معنا ، ونتحدث عن العرض الذي نحن بصدد عرضه.

بعد ذلك ، عندما نخرج من المسرح ، يكون لدينا اجتماع آخر لمراجعة العرض والتحدث عما سارت على ما يرام أو لم تسر على ما يرام.

بعد كل شيء ، إنه مثل الزواج من أربعة رجال في منتصف العمر. [يضحك] نحن نحترم بعضنا البعض ومساحة بعضنا البعض.

في فيلم إيجلز الوثائقي ، قال تيموثي بي شميت: 'من واقع خبرتي ، كل فرقة على بعد 10 ثوانٍ من الانفصال في جميع الأوقات'.

ربما يكون الأمر كذلك ، لكن الفرقة هي مصدر دخلنا. نحن نحترمه. نحن نحميها. يدرك كل منا أن الناس يأتون لرؤية الفرقة - وليس رجلاً واحدًا. يأتون من أجل الحدث ، من أجل الشعور ... يأتون من أجل كل شيء.

نحن فرقة. نحن شركاء متساوون. لماذا لا نتعامل مع بعضنا البعض باحترام ولطف؟

بالإضافة إلى ذلك ، لا يتطلب الأمر الكثير من الجهد لكي تكون لطيفًا. [يضحك.]

وإذا كنت منزعجًا من شخص ما في فرقتك الموسيقية ، فهذا هو الوقت الذي يكون فيه التواصل مهمًا حقًا: لتكون قادرًا على إخبار شخص ما ، 'مرحبًا ، أنت تزعجني ...' وبنفس الأهمية ، أن تكون قادرًا على أخذها عندما يقال لك ذلك. لقول ، 'أرى وجهة نظرك ، أنا آسف ....' إذا لم تفعل ذلك ، فلا يزال هناك القليل من الاستياء وينفجر في النهاية.

ومن ثم عليك أن تذهب للحصول على وظيفة في Ikea لبيع الأثاث المنزلي. [يضحك.]

لا تفهموني خطأ ، فأنا أحب ايكيا ، لكن هذا لا يعني أنني أفضل العمل هناك بدلاً من لعب موسيقى الروك أند رول من أجل لقمة العيش.