هل يمكن لشركة الملابس تجاهل اتجاهات الموضة وما زالت تتوقع النمو؟
مؤسسو شركة ناشئة مقرها لوس أنجلوس باك ميسون يبدو أنهم يعتقدون ذلك ، وإذا كانت أرقام مبيعات السنة الأولى تشير إلى أي شيء ، فقد يكونون على حق. تأسست باك ماسون في نوفمبر 2013 من قبل رائدة الأعمال التكنولوجية ساشا كوهن وخبير صناعة الملابس المخضرم إريك شناكنبرج ، وقد حققت أرباحًا بقيمة 500 ألف دولار في عام 2014 باستثمار أولي قدره 10 آلاف دولار فقط. تصمم الشركة ملابس رجالية بجمالية كلاسيكية بسيطة ، مع التركيز على عدد قليل من العناصر الأساسية مثل المحملات (24 دولارًا) والجينز (135 دولارًا) وقمصان أكسفورد (88 دولارًا).
في الشهر الماضي ، عرض المؤسسون الشركة على ABC خزان القرش ، تقدم حصة 8 في المائة مقابل 200 ألف دولار. عرض المضيف روبرت هيرجافيك 200 ألف دولار مقابل 25 في المائة ، لكن Koehn و Schnakenberg رفضا ، معتقدين أن نهج Buck Mason غير التقليدي في الموضة قابل للتطوير بدرجة كبيرة.
كم مرة تزوج تيري برادشو
'إحدى الأفكار الأصلية كانت: في أي شيء يبدو الرجال رائعين حقًا ، وما الذي ننجذب إليه جميعًا من الناحية الأسلوبية؟' يقول Schnakenberg ، مضيفًا أن باك ماسون يرى أن الموضة لا علاقة لها بالتميز أو الملاءمة. 'ما نشعر بالراحة فيه لا يرتبط دائمًا بما يطلب منا المجتمع أن نرتديه.'
تتجاهل Buck Mason أيضًا اتجاهات الموضة التقليدية من خلال عدم وضع الشعارات على أي من سلعها وعدم جعل الجينز يبدو رجعيًا أو محزنًا.
يقول شناكنبيرج: 'لا توجد أجهزة عتيقة زائفة أو أي شيء يتعلق بالوقت الماضي'. 'الطراز كلاسيكي مع نوع من الملاءمة الحديثة.'
كريستيان لو بلان ذات الصلة مات لوبلان
تتمثل إحدى نقاط التمايز الأخرى للشركة في حقيقة أن جميع ملابس Buck Mason مصنوعة في الولايات المتحدة ، وهو قرار نادر لشركة ملابس ، حيث يتم إنتاج أقل من 3 في المائة من الملابس المشتراة في أمريكا محليًا ، وفقًا لمؤسسي الشركة.
بيث باونتي هنتر لتخفيف الوزن
في حين أن صناعة الملابس في الولايات المتحدة تكلف الشركة أكثر مما ستكلفه لتصنيعها في الخارج ، توفر باك ماسون التكلفة عن طريق الاستغناء عن الوسطاء وتجار الجملة وبيعها مباشرة إلى المستهلكين. تمتلك الشركة موقعًا واحدًا من الطوب وقذائف الهاون في البندقية ، كاليفورنيا ، لكن غالبية المبيعات تأتي من خلال موقعها على الويب ، مما يتيح للعملاء طلب حزم الملابس المنسقة والدفع مقابل ما يحتفظون به فقط.
في أول أسبوعين منذ الظهور خزان القرش ، ارتفع الطلب على ملابس باك ميسون بشكل كبير. ارتفعت المبيعات 6300 في المائة خلال فترة ثلاثة أيام ، بينما ارتفعت عائدات المتاجر بنسبة 500 في المائة. ما يقرب من 65 في المائة من حركة المرور عبر الإنترنت جاءت من المستهلكين في أمريكا الوسطى ، وفقًا لكوين.
يقول: 'لقد قدمنا علامتنا التجارية بالتأكيد إلى عدد لا يصدق من الناس بين الساحلين'. 'نحن نبيع المنتجات بشكل أسرع من قدرتنا على صنع المنتجات.'
