أيهما تعتقد أنه أفضل: ماكدونالدز أو برجر كنج؟
أو ربما تخمن أن 'ستاربكس' أفضل ، أو 'كنتاكي فرايد تشيكن' أو 'شيبوتل' أو حتى 'ويندي'؟
عندما يتعلق الأمر بالطعام ، بالطبع ، إنها مسألة تفضيل شخصي وذوق. ولكن عندما تضع أسماء العلامات التجارية هذه في علامات الاقتباس كما هو مذكور أعلاه ، فإننا نتحدث عن القيمة النقدية لكل اسم علامة تجارية وجميع الأصول المرتبطة بها.
وتقول دراسة جديدة للعلامة التجارية أن الإجابة واضحة تمامًا. في الحقيقة ليست قريبة حتى.
ماكدونالدز تفوز بالجائزة
الدراسة بواسطة WPP و Kantar في وقت سابق من هذا الشهر صنفت أفضل العلامات التجارية في العالم ، وتضمنت أيضًا مجموعة فرعية: أفضل العلامات التجارية للوجبات السريعة في العالم.
تهرب ماكدونالدز بجائزة هذا العام للعلامة التجارية الأكثر قيمة ، كما تفعل عامًا بعد عام. وفقًا للدراسة ، تبلغ القيمة الجوهرية للأقواس الذهبية (وكل شيء آخر مرتبط بعلامة ماكدونالدز التجارية) 130.4 مليار دولار.
في الواقع ، ماكدونالدز هي رقم 9 بين جميع العلامات التجارية في العالم ، والعلامة التجارية الوحيدة غير التقنية التي تتسلل إلى أعلى 10 (أمازون تتصدر القائمة ، كما كتبت سابقًا ، مع تقريب Apple و Google و Microsoft و Visa من الخمسة الأوائل بشكل عام.)
فيما يلي أفضل 10 علامات تجارية للوجبات السريعة مصنفة حسب قيمة العلامة التجارية العالمية ، وفقًا للدراسة:
- ماكدونالدز: 130.4 مليار دولار
- ستاربكس: 45.9 مليار دولار
- كنتاكي: 17.2 مليار دولار
- مترو الانفاق: 17.1 مليار دولار
- دومينوز بيتزا: 9.6 مليار دولار
- بيتزا هت: 7.6 مليار دولار
- برجر كنج: 7.1 مليار دولار
- تيم هورتون: 6.7 مليار دولار
- Chipotle: 6.2 مليار دولار
- تاكو بيل: 6.2 مليار دولار
(يمكنك ابحث عن حزمة البيانات الكاملة هنا . كن حذرًا من أنه مستند مكون من 300 صفحة).
ماكدونالدز مقابل برجر كنج
إنه لأمر مذهل كمستهلك أن مقدار انخفاض قيمة العلامة التجارية عندما نذهب إلى أسفل القائمة. حقا؟ ستاربكس كعلامة تجارية تساوي ثلث ما هو ماكدونالدز؟
داخل الولايات المتحدة على أي حال ، يُنظر إلى ماكدونالدز وبرغر كينج على أنهما منافسان ، حيث تحاول ويندي ومجموعة من السلاسل الأصغر أن تتفوق على وزنها في حروب البرجر.
في الواقع ، تعد بعض المنافسة بين العلامات التجارية أسطورية (وممتعة بصراحة للكتابة عنها) ، حيث أطلق برجر كينج تطبيقًا يتيح لك طلب Whopper مقابل سنت واحد من موقف سيارات ماكدونالدز ذي العلامات الجغرافية ، ثم إطلاق خط 'الوجبات الحقيقية' لمحاكاة 'الوجبات السعيدة' من ماكدونالدز.
من المؤكد أن ماكدونالدز هي ثاني أكبر سلسلة مطاعم للوجبات السريعة في العالم.
ولكن إذا كنت تعتقد أن هذه الدراسة ، فإن 'ماكدونالدز' كعلامة تجارية تساوي 18.5 ضعف قيمة 'برجر كينج' ، على الرغم من أن ماكدونالدز لديها فقط ضعف عدد المطاعم في جميع أنحاء العالم.
لا يمكنني حتى إخباركم بالدرجة التي يُفترض أن قيمة ماكدونالدز عندها تزيد عن قيمة Wendy's كعلامة تجارية ، لأن Wendy's لا تصنع حتى أعلى 10.
ولا دانكن بالمناسبة. وأأنا مواطن من نيو إنجلاندر ، أجد ذلك مفاجئًا.
خاصة بالنظر إلى الأخبار التي ظهرت في وقت سابق من هذا العام بأن ماكدونالدز تخطط لإطلاق بعض عناصر الإفطار التي تبدو -يجب أن نقول ، من وحي- من خلال عروض Dunkin.
دومينوز وشيبوتل
العوامل التي تساعد ماكدونالدز على البقاء في المقدمة وحتى زيادة قيمة علامتها التجارية خلال العام الماضي ، وفقًا لدراسة Brand Z ، تشمل ترقية العديد من المطاعم إلى نموذج 'تجربة المستقبل'.
هذا هو النموذج الذي يتيح للعملاء الطلب من كاونتر أو كشك أو تطبيق أو من خلال سيارة أو عن طريق توصيل وجبتهم لهم على طاولة.
وفقًا للدراسة ، يبدو أن الدرجة التي تبنت بها العلامات التجارية للوجبات السريعة التكنولوجيا الرقمية - مثل التطبيقات والتسليم - تؤثر على قيمة علامتها التجارية أكثر من أي شيء آخر.
بالمناسبة علامتان تجاريتان تستحق المشاهدة: دومينوز وشيبوتل. في كلتا الحالتين ، نتطلع إلى قفزات كبيرة في القيمة مقارنة بالعام الماضي.
بالنسبة إلى Domino's ، يبدو أن الزيادة تُعزى بشكل أساسي إلى النمو الرقمي.
وأعطت BrandZ أيضًا Chipotle - التي ارتفعت بنسبة 40 في المائة عن العام الماضي - الفضل في 'التعافي الهائل من مشاكل سلامة الغذاء لديها'.
وقالت الدراسة: 'في ظل فريق إداري جديد ، حاولت Chipotle بنجاح استعادة مصداقيتها الطازجة والصحية'. ركزت حملة تسمى 'For Real' على المكونات الطازجة مع الشعار ، `` المكون الوحيد في Chipotle الذي يصعب نطقه هو Chipotle. ''
ما هو عرق كين براون
إنها علامات تجارية جيدة ذات أصول طويلة وربما حتى إيجار جديد للحياة. لكن يبدو أن لديهم الكثير من الطرق للسفر قبل أن ينافسوا ماكدونالدز.
فكر في ذلك ، في المرة القادمة التي تتساءل فيها عما إذا كان التسويق والعمل على زيادة قيمة علامتك التجارية - بغض النظر عن عملك - من المرجح أن يؤتي ثماره.
